随着移动网络的迅速发展，手机成为人们最重要的生活习惯，俗话说，眼球到处，钱一定服从。 移动客户端的容量逐渐增大，业务模式也发生了变化，移动web广告应运而生，成为媒体最重要的变化方式之一。
下图是2018年最新的中国方案广告生态圈。
照片来自rtbchina
该图从左到右显示了资金流动:广告投放者–& GT； DSP–& gt； SSP ( ADX )–& GT； 媒体dsp被称为需求侧平台，代表广告发布者的好处。 ssp被称为供应商端平台( supplier side platform )，代表媒体端的好处。
通常，广告发布者将自己的诉求委托给dsp平台，dsp平台提供专业服务，广告发布者找到最佳媒体，在最需要的人面前发布最佳素材，以最高的性价比完成广告发布行为 同样，ssp平台代表媒体方面的好处，有责任以各种方式提高媒体的变化能力。
根据媒体的归属，ssp平台可以分为两类。
今天首先介绍下一个完整的ssp平台需要的功能。
ssp平台必须完成与媒体站点的数据对接，并实时接收媒体流量发送的广告请求数据。 广告对数据响应的实时性要求很高，通常从要求下一个广告到曝光成功的时间必须控制在100ms以内，超时后产品方面会放弃这次的要求数据。
这需要ssp平台接收请求——获取流量竞价——竞价素材——将返回媒体数据的过程控制在100ms以内，特别是每天来自不同媒体的需求量不移动而达到数千万或数亿。
ssp平台必须为支持媒体登录、新闻制作和数据报告显示的各种媒体分配登录帐户。 不仅如此，ssp平台还必须为媒体中的每个广告位创建唯一的广告位id。
因为根据位置、曝光率、尺寸、支持素材类型而不同，所以在客户访问的情况下，每当媒体提出广告申请时，ssp都会根据请求中的广告位id决定这次申请的素材类型、素材尺寸，竞价向dsp发送合适的广告素材。
通常，ssp和媒体的关系是同情的好处共同体，只有媒体变化能力强，ssp平台才能获得更高的利益。 同样，只有ssp做得好，才能提高媒体的变化能力。 如果媒体方面怀疑刷量，ssp也怀疑作弊。
所以在与广告发布者交往的过程中，ssp必须努力提高收益，保证媒体流量的真实性。 这不影响媒体流量的控制权，具体流量如何分配，分配到那些通道，如何优化。 通常由ssp决定。 媒体只需要听取细节，只需要看到最终利益。
由于媒体在ssp平台上分配了流量的主动权，因此相应的ssp必须保证支持媒体的安全。 顾客体验是媒体方面最大的考虑因素，如果广告素材对顾客的冲击过大，或者广告素材涉嫌违法乱纪，则会对产品造成致命的打击。
因此，ssp平台需要完整的广告筛选检查功能。 首先，ssp平台必须允许媒体定义自己可以接受的广告素材和禁止发布的广告素材，例如竞争新闻、违反广告法的素材、黄赌毒素材等。 其次，ssp必须按照媒体的约定过滤和筛选所有素材新闻，使媒体产品不会因此受到负面影响。
dsp、与广告发布者的技术对接文件、后续运营合作需要确定的流程规范，对广告发布者、dsp的资格审查合适，防止dsp不合格导致的违规素材发布，对流量和自身造成伤害。
无论是什么规模的流量产品，ssp都必须确保能够确保足够的材料满足媒体填充率的要求。 订单媒体的广告填充率通常必须保持在60%~80%之间。 大多数聚合ssp和媒体的结算方法是分开的，如果填充率太低，媒体可能会失去信心。
最后，ssp平台必须提供全面、公开的透明报告数据，包括所有广告需求量、曝光率、点击、转换和收益情况。
由于dsp广告传播的核心是客户的正确识别，因此关于客户的数据，ssp端发送的数据越多，dsp的分解就越正确，向该媒体传播的可能性就越高。
例如，如果ssp在发送竞价请求时携带频道新闻，dsp就可以利用这些新闻来分解与具体url对应的视频标题和页面关键词等新闻，从顾客的视听行为中分解顾客的有趣兴趣。
当然，如果能够提供正确的客户标签数据，dsp很有可能优化广告发布，当发布效果提高时，其adx/ssp的消耗当然也会提高。
本文是@alentain
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