[营销心得]标题也需要靠颜值，文芳阁教你分分钟

你有没有迷茫过，出了一篇文字很优秀的软文，但是阅读量和传播量少得可怜？原因在哪里？第一个指向你的标题。一篇好的软文，一定要有落魄华丽的标题。标题的好坏直接影响到文案的阅读量。正因为如此，标题也需要看面值。如果标题不好或者不好，就像世界上没有丑女人一样，打扮一下就能看出来，提高标题的面值指日可待。

首先，拿标题来抓四个将军

如果没有把握好，拿冠军之前就已经输了。好的标题通常遵循以下四个原则:

价值感:题目说明了为什么要花时间看这份文案。

实用性:看这份文案能得到什么？

独特点:世界上有成千上万的字帖。我为什么要读你的这本书？文案有什么不同？

紧迫性:为什么我现在必须点击并阅读您的副本？现在不看会不会觉得不舒服或者赔钱？

遵循这四条规则，你的标题对网友有吸引力，标题会直接传达阅读这篇文章的好处。在此基础上，考虑一些特殊的思路和窍门来写，改进和润色。

二，严看重头衔的作用

标题只是为了让人进去吗？然后做一个沉默的标题党。但是文案配不上标题，就像人才支撑野心，见了公婆迟早要分崩离析。一个文案，标题极低，会大大增加被别人发现的难度。而现在的观众往往需要2秒钟的时间来浏览标题，以决定是否阅读文案。

颜值称号有哪些作用？

1.标题是给人看的:

人的要求和喜好是不明确的，是可变的。首先，人们应该知道你在这篇文章中说了什么，以及它对他的价值。然后是情感共鸣，情感愉悦和兴奋。这里，请参考上面提到的四大原则。而且，标题还有分人的作用。同一个新闻茧房的人，兴趣爱好、价值观、素质知识都一样，适应的标题风格也有具体要求。

2.展示机器:

是为了取悦网民还是满足各大搜索引擎搜索记录的需求？两者都得兼顾！好的标题可以优化搜索，让机器识别排名，各大搜索引擎都可以收录推荐你。

所以找到关键词很重要，你要嵌入别人会搜索的关键词。查找关键词的方法有很多，比如用百度和360搜索引擎搜索关键词，或者用百度索引分析关键词的走势，从而帮助你建立要添加到标题中的关键词。另外，应该使用有利于优化搜索的关键词来观察网站的域名和标签。

3.实现目标的要求:

你的文案使命是什么？你想交付很多，管理企业形象，引入销售，协助营销，还是直接引起行动？题目设定之初，先问问自己，然后期待效果。比如无聊有多简单，对socialbeta的招聘专栏贴的招聘帖子感兴趣有多难。来金枪鱼对工作感兴趣。不管第一句话多么多愁善感，都没有后一句话呼吁大家工作。这个招聘岗位的头衔也是瞎的。

第三，14种标题模板

1.怎么样

是最基本的有用模式。技术营销人员必须看到:在早期，airbnb是如何获得越来越多的有增长的客户的？”，《现代营销人的进阶之路:如何从零开始成为营销 技术专家(Marketing Technology)”，全文阐述了哪些问题，一目了然，网友从标题来评价，是不是自己想要的？文案的价值几何。如何把身体和快收入结合起来，对观众伤害更大。奶牛丹尼有一篇文章“如何发送电子邮件寻求帮助并获得超高的回复率？“”，标题形式可以模仿。

2.集合类型

6个实践，5个建议，4个趋势。收藏的好处往往在于它的泛化能力强，一篇文章值得单独看五篇。数字的积累也给人一种震撼感和饱腹感。如果有好的结构，收藏文案比较好读，因为文案是拆分的，有时候看二级标题就能直奔主题。不过，你的一些做法趋势真的很有用，很有启发。当人们被标题吸引时，就会失望，适得其反。例如，“airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三个共享经济的典型例子”比单独引入airbnb更丰富。另外，盘点和列表也是一个比较轻松的方式，比如“【盘点】重推荐！来自adweek2014数字、电视、杂志列表。

3.带否定词的标题

比如:4个常见错误，5件不该做的事。这些负面的话往往会让人清醒过来，想搞清楚，没看到好人就自省，通过一些错误的例子得到启示。如果你的简历沉到海里去了，看看这8个秘籍和故宫什么你不知道的事情让你比8个制作简历的秘籍和故宫什么东西更皱眉头，想开个文案消除这时候的负面情绪？

4.加一点修饰词

修饰语有两个作用:1。使定义更加明确、独特；2.增加网友的情绪强度。

不久前，我们宣布了一个新产品来分享例子，叫做hunt。起初，它在socialbeta上流传。当我们看到高质量的社交、互联网、数字媒体和移动行业的例子时，我们会添加链接来搜索，以方便对领域例子和相互新闻交换的动态监控。后来有更多的网友发现了这个产品，问了或者分享了例子，我们决定写一份正式的文案给大家证明。文案的标题是“最佳最新范例库在此|由 socialeta搜索 ”，聪明的网友会知道这是怎么回事。但是哪里看不到例子？用“最好的，最新的”来说明这个示例库的特点，你会有一些暖心的，就是增加了面值。

5.有紧迫感

“你还没试过”“最新的”……每个人都有探索的精神，都有反验证的心理落差。会马上想验证我有没有试过，是否知道最新的产品。此外，在标题中填入紧迫性也是呼吁采取行动的标志。Socialbeta发了一个视频，视频中的“例子”对导航空的安全说明非常感兴趣。你看过吗？“，要不要赶紧核实一下？这个视频你自己看过吗？你真的感兴趣吗？如果你不知道怎么用，教你一个通用模式:动词+受益。像姜茶，有一个文案标题“学这些英文单词，可以在广告圈混！”.

6.给宝贵的资源一种被网友独占的感觉

“facebook员工指南”和“谷歌程序员薪酬调查”。看到这样的标题，网友认为他能得到你给的消息，别人得不到。而且，获得这个独特的消息后，网民会更愿意充当传播源，把知识传播给别人(不得不承认:做一个好老师是天性……)。

李静有一篇很有影响力的文章《如何写微信公众平台文案:文案流畅度和准备度的奥秘》。如何写微信公众平台文案足以吸引社会营销人士？另外，引导文案流畅易读的好处，揭开谜底。你更喜欢去探索和朋友分享吗？

7.解释性标题

有一篇文章叫《学生团队如何获得35w销量:专访南京大学欧莱雅慈善销售团队小姐先生》。采访和欧莱雅关键词赋予了文案独特的功能，也向网民传播了价值和探索感。添加数字以及如何补充事实和知识证明。

8.嵌入专业词汇

专业词汇既能体现文案的专业价值，又能吸引准确的受众。有一个“[参考资料] html5工具:10个营销人员容易使用的在线平台”。这几天socialbeta的微信平台粉丝数量直线上升。我们从交流中了解到，他们中的许多人都是急需制作html5的领域内人士。

有人担心专业词汇太冷或者太晦涩，没有点击率，还会有后期效果吗？不要担心，有些人不是你的目标群体，新的或尖端的概念吸引了专业的高素质受众，比2000本不相关的读物更赚钱。有一本关于“2015年最热门职业:数据科学家的概念、职责、技能和学习资源的完整手册”的指南。当时阅读量不高，但收藏量大(开题率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和保存信息)。之后有几个网友联系了我们和他们，包括国外知名大学市场分析硕士或者博士，工作多年。

9.善用双关语和俏皮话来增加幽默

双关+网络热词是很好的搭配，弥补了新鲜感和过度流行的不平衡。就像“视频”，当《权力的游戏》遭遇“愚蠢的死亡”时，即使是最悲惨的“得到午餐”也变得可爱起来。虽然很隐喻，但巧妙的味道足以消除消耗脑力的不愉快。还有一个办法就是利用好转折，让标题更有故事性和悬疑感。“50 kol在instagram上穿同一条裙子的照片，这条裙子很快就卖完了，但联邦贸易委员会说它违反了规定”。看前面的事实，我以为是水军卖裙子的软文，但是socialbeta说水军违规了。

10.传播简单获得和立即成功的感觉

大家都很忙，不一定有时间和意愿去做越来越多的研究。如果你像socialbeta一样告诉大家“一份文案了解营销本质 从广告到sdi的变化”和“7步教你玩logo设计”，你看完这份文案会不会马上充满信心，马上有所收获？

11.福利岗位

题目说明读这份文案是有益的。有两种方法，一种是直接给福利贴标签，比如2014礼品单——一个不能送礼的人的福利贴！！！“，”【招聘福利】高端工作:自媒体、营销类工作”。另一种是比喻，采用“引导者”、“全面观”、“引子”。这些话可以结合“[guide]关于视觉宣传武器 cinemagraph ，营销人员应该了解的概念、示例和最佳实践”，《春节收费:社交媒体和数字营销人员推荐的36篇文章(。当然，这些副本可以在socialbeta的网站上搜索。

12.替代本地化和渠道特征

试想《清风小吃如何做电商》，杭州人会产生共鸣去了解，但如果放在吃肉嘴大的新疆或者没听说过清风小吃的海外，会有人关注吗？著名的地标或者有特色的地方也可以带动更大面积的狂欢。标题三里屯多了一个优惠价的酸奶企业，从此能比三里屯吸引更多的人。

13.利用热点

互联网新媒体推广人严旭说:“我们之所以追热点，是因为有一天，我们追不到热点了。” 人气是暂时的。我们可以利用热点的东风造势，但你的原文才是精华。

14.特定标题

当你的文字太多，无法将所有概念提取到标题中，或者标题太笼统，不吸引人的时候。有必要选择文本中的高亮部分来制作标题。除了toms鞋，你知道还有其他的一个 换 一个的企业品牌吗？其实我说的是8个企业品牌，但是没看到toms鞋，所以大部分人都不会来看。还有《舞动的红绿灯:让等待时间变得美好的六大创意场景》。其实六个创意场景都有亮点，但不可能都放在片头，所以选一个作为代表，让片头具体化。

所以标题往往需要面值来支撑。学习这些标题模板，走遍世界！

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