[营销心得]软文文案广告如何植入才不会令网民厌

【/s2/】如今，新闻传播速度快，传播范围广，快速发展非常迅速，这是公司推广和公关的主要方式。软文传播价格低、影响面广、周期长，已经成为大多数公司选择的首要宣传形式，因此对软文生成中的作者要求更高。一篇好的软文，即使打广告也不会让网友反感。高质量的软文应该如何插入广告？

首先，要善于“顺势而为”

对于小企业品牌，没有大企业品牌的吸引力。如果单独发一份介绍自己企业品牌的文案，恐怕很难获得网友的关注。正因为如此，小企业品牌需要找到合适的宣传方式。在这种背景下，“与大企业品牌同行”成了小企业品牌写文案的“捷径”。

这样写出来的软文，往往会以评价推荐的形式出现。比如我们需要推广一个新品牌的手机企业，如果直接写一篇关于手机的软文，可能很难引起网友的关注。对此，可以写一个评价，把其他我们需要推广的知名手机企业品牌放在一起，每个品牌选择一个模型进行分析。再比如我们要给新开的火锅店写文案，可以写一个关于火锅店的推荐，把需要推广的火锅店和口碑好的火锅店放在一起，写一个关于火锅店的推荐文案。

对于这种文案，要注意不要有偏见，因为过度宣传自己的企业品牌会让网友感到反感。比如写评价型软文时，分析产品的优劣，过分弱化自己企业品牌的缺点，甚至不予评论，都会失去网友的信任，软文的推广功能也会丧失。正因为如此，要想“与儿子同行”，就必须把握好有利于自己品牌和公平评价的关系。

第二，隐藏

早期，人们对软文的最初认知是“文案中包含广告”。换句话说，这种方法是将广告文本“隐藏”到副本中，让网民以一种微妙的方式理解广告新闻。

这种广告投放方式在信息稿件中比较常见。文案除了客观的报道信息外，还会插入一点对自己产品的介绍，或者采访自己企业的品牌相关人员。同样，在采用这样的方法时也要注意“平衡硬度”，避免过度渲染自己的企业品牌，最终导致适得其反的传播效果。

这种方式最大的好处是可以对网民产生潜在的影响，也就是说广告中的文化是有形的，无形的。而且这种方法也是最难把握的“平衡硬度”。如果采用不当，作者将面临两难境地。正因为如此，我们可以认为这种广告投放方式在早期教育中应用广泛，但也很难把握，要求作者不仅要看山，还要看山。

第三，峰值电路转向[/s2/]

我们已经提到，移动网络给客户带来了极大的便利，对新闻的时效性提出了更高的要求。此外，为了在众多竞争对手中脱颖而出，作者和运营商不仅在文案主题上下大力气，还不断增加发表文章的频率，每天至少一篇的趋势。在如此高的频率下，如何又快又好地“制作”软文成为一个亟待解决的问题。

为此，我们需要一种新的广告投放方法。这种广告投放方式需要满足两个要求:一是必须广泛用于各种文案题材，即最好是“万能公式”；其次，这种方法一定要方便采用，这样作者就不用花费太多的时间和精力在如何将软文主题嫁接到广告文本上。

最后，出现了一种满足以上两个要求的广告投放方式。这种“峰回路转”的方法是把广告文本放在文案的末尾，用一个过渡的句子或段落把软文主题和广告文本连接起来，广告文本的长度比较短，因为对广告的“硬度”要求比较低，这样作者就不用担心隐藏广告文本了。

其实植入式广告的形式多种多样，只要大家用心去触摸，就能找到很多更好的做法。但总的来说，我们是在投放广告，一定要注重客户体验，用丰富精彩有趣的文字提升客户粘性，才能和客户表达深入的信息，得到口碑传播和好评！

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