[营销心得]《延禧攻略》——“于妈”的逆袭之战

导演郑宇认为每个人都不是陌生人。这几年只要影视圈有他的戏，不管男女都是谁，都会和马钰一起被砍到烂泥里。究其原因，郑宇导演的清宫剧大多脱离史实，情节精彩，场面宏大，服饰大胆。不管发生在哪个时期，都不能少了五颜六色，明黄色，酱紫，葱绿，风景都是一样的。再加上后来配色的“阿宝风格”，造就了独特的“正面审美”。当人们提到他的戏剧时，他们会感到难过。因此，无论是导演还是编剧，郑宇确实为中国烂剧做出了很大的贡献，马钰烂剧的名字也越来越响亮。

好了，言归正传。今年夏天，一部《颜夕宫的故事》让一直是黑人新兵的马钰感到骄傲。网友都说马钰被骂到良心发现，最后做了良心戏。可以说《颜夕宫传》的走红是马钰的成功反击，那么今天我们就从营销的角度来分析一下《颜夕宫传》火的原因。

市场分析

大家都知道，2018年以来，高收视率、高口碑、多话题的爆款剧并不多。有一个杨幂主演的《震撼》的话题，不过口碑一般是《流星花园》流量很高，但几乎遇到了全网差评。最近热播的网剧《镇魂》获得了两位主演，但剧情有严重损伤。因此，此时的电视剧市场正处于一个非常大的空窗口时期。另一方面，暑期档是爆款的黄金时段，尤其是2018年，大部分暑期档还没有出现，市场和大众对暑期档的视频网站寄予了越来越多的希望。因此，当黑马《颜夕宫故事》诞生时，它可以迅速抢占市场，获得声誉和欣赏。

不得不说，《颜夕宫物语》挑了一个黄金时间上映，这也是它火的原因之一。此外，这部剧作为多年抄袭后重返清宫的代表作，自然吸引了不少目光。虽然马钰招募了黑人，但我们不得不承认，他的每一部戏剧都可以引发一系列的文字战争，而这部《颜夕宫的故事》成功地让大众产生了差评风。

产品拆卸和分析

《颜夕宫物语》在全网流行最重要的是制作精良，经得起推敲和研究。人们不得不感慨，马钰终于拍出了一部清朝的戏剧。

首先，从整部剧的画风来看，它摆脱了余的艳俗风格，开始了低调的复古风格。整个画面呈现出一种厚重的历史感，让人更容易入戏。

其次，从制作、剧本、台词、人物表演以及刀斧手等方面。，已经做了大量细致的推敲，力求最大程度还原历史风貌，击中市场主流受众的喜好。这正好戳中了挑剔一方的痛点，引起了一系列的好评。

在剧本中，这一次，马钰没有篡改史实，而是仔细推敲了整部剧的剧情和历史。一方面可以连接到皇宫中的后妃，另一方面可以延伸到还珠格格3，以理性的方式厘清这种清代的皇室关系。在《朱桓》中饰演秀气皇后、五哥母亲的秦岚，还饰演了五哥身边富锦的“会意画”，也在微博上引起了不小的笑声。

是角色上的一大突破。似乎从《后妃入宫》中，导演们发现苏王秀兰的女主并不那么受欢迎，诡计多端的女主是每个人的菜。《颜夕宫物语》的女主角，嗯，怎么说呢，就是一场黑色风暴。

因为她想找到妹妹死亡的真相，进入皇宫，女主角的主要任务是复仇+破案。与以往国内强敌不同，这次女主角不走贤惠路线，如果有人欺负她，她会反击。可谓“遇神杀神，遇佛杀佛”。就连言情剧里最常见的桥段也是反过来的——男二号拿出匕首说“不信你杀了我”，女主角二话没说就捅了过去。没有人只爱自己，这似乎和现在女生的价值观产生了共鸣，让人一句话就觉得舒服“爽”！

另一个备受称赞的方面是该剧的服装造型。无论是沿袭满族女性一耳戴三个耳钉的旧习俗，妆容都延伸到了清代流行的绯红唇妆。上唇不涂，只涂下唇，或者服装造型融入了丝绸、点翠、丝绒花等服装手工艺元素，剧情中还融入了刺绣、铁花让挑剔的一方无处选择，你生气了！

营销手段

视频网站为了抢客户时间，在夏档前后的重点播出期不遗余力，很多头项都选择了在夏档完整发布。7月19日，《颜夕宫的故事》入选爱奇艺全网播出。

根据夏档历年的播出数据，爱奇艺在播出次数上领先全网，一直保持着在视频领域领跑的姿态。无论是《我的前半生》还是《楚乔传》，爱奇艺的爆炸都成为了夏天看剧的最佳平台。

因此，从市场营销的角度来看，马钰的反击战可谓是有远见的。现在《颜夕宫物语》火了，领夏档可谓当之无愧。

上一篇：[营销心得]公司怎么进行互联网宣传的布局，快速

下一篇：[营销心得]关于网媒发稿——你不知道的哪些事

---

标题：[营销心得]《延禧攻略》——“于妈”的逆袭之战
地址：http://www.wenfangge.com.cn/xinwen/22412.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。