热点聚集

为啥有些软文像流浪猫无人问津，四只猫的推文总能引发撸猫式传播？去年双11他们用一篇《不会说话的猫员工》实现单日300万转发，这事儿得从宠物食品行业的内卷说起……

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♂ 网民洞察：养猫人真正在焦虑什么？
四只猫商圈总监透露了个惊人数据：95%的养猫人刷手机时更关注「别人家猫的丑照」而非「专业测评」。于是他们干了件反常识的事——把商品仿单改写成《猫咪防社死指南》：

在「便便异味」章节插入办公室带薪撸猫的糗事

用「挑食化解方案」嫁接猫咪偷吃外卖的监控录像

让「美毛功效」变成猫主子相亲失败的颠倒剧情

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内容谋略：不卖猫粮卖情绪价值
传统宠幸宠物食品爱强调「含肉量85%」，四只猫偏要讲「猫生哲学」。有个爆款标题值得细品：《主子绝育后抑郁？可能出于您没选对罐头》。

表面是科普术后护理

中层传递「宠物心理健康」概念

底层唤醒养宠人的情感补偿心理
据说这篇推文让客单价 198元的情绪罐头卖断货，退货率还比常规商品低 67%

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传播裂变：把网民变成故事接龙选手
今年春节他们搞了个骚操作：发起「猫爪年夜饭」UGC大赛。规则很简易——

用四只猫商品摆出创意造型

编段猫咪视角的吐槽段子

点赞前100名送全年猫砂
结局呢？42%的参赛者自发购物新品来创作，最绝的是有个参赛视频拍到自家猫偷吃参赛作品，直接冲上热搜第7位。

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跟四只猫的运营主管聊过才知道，他们有个「3秒眼泪测试」：所有文案初稿都需要让实习生妈妈辈的人看，能3秒内眼眶湿润的才过关。最近他们内部数据显示，利用这种测试的内容，私域网民复购率比常规内容高4.8倍。说实话，这年头能让开销者边抹眼泪边下单的软文，确实比猫毛还难找。

标题：四只猫软文营销破局密码：3个反常识策略引爆用户心智
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四只猫软文营销破局密码：3个反常识策略引爆用户心智