[营销技巧]跑男第三季携美丽说上演“疯狂星

【/h/】1月14日，据报道，由中国最大的女性网购平台Beauty命名的大型户外运动真人秀《奔跑吧兄弟》第三季将于本周落幕。自从去年推出以来，已经播了三季的跑男依然保持着惊人的人气。在美女说自己以3.38亿拿下跑男第三季冠军后，这个现象级的综艺节目不负众望，收视率依然遥遥领先。美女说也是靠跑男和“鹿晗&带来的巨大流量；杨颖双星代言”，推出了以“疯狂星期五”为主题的特别促销活动，为美容主站带来了众多新客户和交易量。

重振跑男经济，美女说《疯狂星期五》收获不少

【/h/】美表示，充分利用给跑男起名带来的巨大关注，她在第三季为跑男策划了为期三个月的特别推广活动“疯狂星期五”，并在本季每周五周六进行新一轮大规模推广，为观众和客户打造一种全新的[/h/】“见跑男，说美，焕发青春”的体验。通过买家对近45天推出的新款的严格控制，将真正符合时尚潮流的新款服装呈现给顾客，为顾客提供完美的穿着和处理方案。与以往的电商推广不同，丽人表示，“疯狂星期五”专场是关于时尚新品发布和推广的，所有参与“疯狂星期五”活动的商家还将在新品发布、主题调性、质量控制、售后保障服务等方面进行严格的平台评估，努力为客户提供“风格正确、质量稳定”的时尚新品。

【/h/】经过近三个月的精耕细作，美颜表示，每个周末主站都会有一个购物高潮，加上周五晚上跑男准时播出，平台的客户活动和营业额都有了很大的提升。据统计，《疯狂星期五》共有12个活动，都是用跑男特有的风格进行的，比如复古、音乐、派对 等。其中复古热潮和职场风格的特别推广尤其受女生欢迎。此外，美颜表示，在“疯狂星期五”活动中，推出了平台精选的1万多款优质新产品，为参与活动的优质店铺带来了300%以上的流量增长，为活动项目带来了90%以上的流量增长。其中，最畅销的品类是毛衣、外套、礼服套装，而客户特别青睐韩国馆、企业品牌馆的产品。每三个漂亮的顾客中就有两个在活动中买了自己喜欢的产品。

深度植入+双星代言，美颜称开创电商娱乐营销新篇章

Beauty表示，作为一个时尚网购平台，它与前两季的题商最大的区别在于，平台是一个可以看得见摸得着的服务应用产品，无形中对赞助商的广告植入是一个挑战。而深谙新时代媒体属性的美颜，以劣势为特征，采用多元化的广告植入方式，摒弃以往简单粗暴地揭示企业品牌logo和口号，或者直白的口头播放，严重干扰节目文案的广告植入模式，从节目中与企业品牌互动高度相关的场景或情节入手， 并且通过多个容易的软植入桥向观众传达需要传达的企业形象和新闻，尽可能不使观众反感硬广告植入。

此外，跑男中唯一的女嘉宾angelababy和第三季新人气成员鹿晗是《美女》的代言人。这种前所未有的“双星代言”让angelababy和鹿晗在节目中扮演了两个活生生的广告，充分发挥了名人代言的作用。在节目的过程中，我们巧妙地从场景植入和游戏环节植入的位置入手，比如以美颜的仓库为游戏场地，在问答中加入与网购相关的小问题，代言人看似随意的口头播报，这些都为美颜的企业形象增添了不少。这种从根本上相关的企业品牌与节目之间的绑定模式，已经被验证具有非常好的宣传效果，为企业品牌提供了越来越多可以融入节目核心调性的话题和文案。

跑男即将迎来第三季最后决战。这三个月来，美妆与跑男的强强联合，开启了网购平台娱乐营销的新世界，创造了越来越多的新奇模式，培养了顾客全新的购物习惯。《跑男》第三季最后一期，美颜表示会更加努力，以更高品质的客户体验为《疯狂星期五》最后一期画上圆满的句号。

美女说“疯狂星期五”链接:美丽硕/

美女说higo的“跑男专场”链接:higo . meilishou

[关于美]

Beauty表示，它是中国最大的时尚发现和购买平台，客户主要是18-35岁的年轻女性，注册客户超过1亿。许先生于2009年创立美容理论，创建社会化电子商务导购模式。2006年11月，美颜表示，开始搭建电子商务交易平台，为客户提供多种精选、高品质的时尚产品，成为女性时尚垂直类电子商务时尚的新发布平台。美的表示，自成立以来，已获得四轮风险投资，包括ggv资本、红杉资本、高淳资本、兰池风险投资、腾讯和Zero2IPO风投等知名机构和企业的投资。2008年，美颜表示已签约鹿晗为全球企业品牌代言人.近日，美颜称其宣布旗下全球时尚网购平台美颜称higo获得第三季《奔跑吧兄弟》称号，美颜称开启新时尚交易平台战术，推出全新平台，口号:只做正确的时尚模特！

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