[营销技巧]知名企业品牌是否还需要继续宣传软文

热点聚集

【/h/】当企业品牌到达最著名的巅峰时，是否有必要继续投放新闻广告？这是个好问题。先来看看百事可乐、可口可乐、肯德基、麦当劳这些被称为大企业品牌，但在广告市场上依然活跃，大小广告都有。同样，软饮料之王“健力宝”年销售额55亿美元，超过百事和可口可乐的总销售额，已经退出广告市场。你现在还记得吗？

但是，广告能决定一个企业品牌的生存吗？

事实并非如此。产品和质量决定企业品牌的生存。广告的作用是为不同的消费群体提供新闻、说服、提醒和强化，进而产生销售转化。

对于客户来说，企业品牌广告的功能之一就是增加知名度，这就是广告的“告知”功能。例如，企业品牌聘请了新的代言人，或新的口味，或新的风格。这些企业品牌的动态新闻以信息稿的形式发布，或者用软文告知客户，起到“提醒”的作用。

[营销技巧]知名企业品牌是否还需要继续宣传软文

广告的第二个作用是提高企业品牌的可靠性，这就是广告的说服功能。比如某权威网站发布了关于企业品牌的信息报告，或者某独立媒体kol发布了关于企业品牌的文案，可以让客户无形中感受到并信任企业品牌。

广告的第三个作用是提高企业品牌的忠诚度，即广告的强化作用。比如一个企业品牌遇到公关危机，就像打捞上来的潜艇。在食品安全和舆论方面，企业可以面对自己的错误，主动承认，并采取更有效的措施来处理问题。相反，它获得了客户对企业品牌的忠诚度。

[营销技巧]知名企业品牌是否还需要继续宣传软文

当然，以上几点只是软拷贝广告。当然，有人会说，推广力度更强，更直接。的确，如果用广告作为热门电视剧和综艺节目的标题，没错，可能会引起越来越多的观察，但是价格会很贵，小商家不容易承受。

看现在的市场，不管是硬的还是软的，只要能覆盖整个网络，覆盖全身，本身就是好广告。价格方面，可能需要不到硬广告成本的1/10就能达到覆盖全网的效果，自身的“安静”能力更能被客户接受。相比之下，性价比更高。

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