[营销心得]抗日神剧拖累荡寇风云，启示营销软文

摔跤！爸爸放了一个月，出勤率还是40%；《加勒比海盗5》在端午节假期轻松拿下4亿多票房。相比之下，同期上映的《当口风云》，票房只有惨淡的4700万。作为一部优秀的抗寇作品，这个结果不得不感叹——这就是抗日剧拖下来的节奏！就像营销软文一样，很多优秀的软文因为“标题党”而让网友失去兴趣，这是一个值得反思的事件。

不用说，一个日本军官说一口蹩脚的普通话，和下属说话，下达指令，是难以忍受的。但《当口风云》和《抗日剧》有很大的不同，日本演员都是演对敌的，很多优秀的日本电影人都是参与幕后团队的。可以说在诚意和制作水平上都是绝对合格的。

但是就像营销软文一样，因为很多软文都是不着边际的，耸人听闻的，网友都很反感。多年来，抗日剧的流行也让观众对这部抗日作品失去了好感。

罗马不是一天建成的，解冻也不容易。虽然票房不理想，但一定是电影领域的有益尝试。

同样情况下的软文营销也需要很多工作者做出越来越多的努力来改变存在的问题。而当口风云惨淡的票房情况，其实揭示了营销软文应该警惕的三点。

第一，不要产生劣质文本。通常没有人愿意看无聊、无用甚至庸俗的软文，就像没有人愿意看死人被雷打死的抗日剧一样。劣质文本不仅让人失去了现在阅读的乐趣，也让他们失去了未来阅读的乐趣。

第二，不要挑战网友的底线，他们会记仇的。俗话说“不一定要不忠一百次”。营销软文不止一篇，但很多都在增加。总是产生一点点不舒服的文字，结果只能是再也不会有网友和客户，玩火自焚。

第三，不要忽视平台的作用。好的文字是基础，更多的人想要看到这些文字，需要合适的展示平台和合理的推广。营销软文需要有好的质量和好的投放平台的软文，像文方阁，有很多成功的例子。

虽然《当口风云》票房未能达到预期，但无疑是试图扭转人们心目中的抗日影视剧形象。相信在秉承制作高质量电影理念的影视从业者的不断努力下，未来会更好。营销软文也是如此。

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