[软文营销]2014年度十大社会交往营销范例

当然，这是挑战，也是机遇。这些例子在2014年都不错。

微信红包，珍珠港偷袭

微信春节期间发布的官方数据显示，从除夕夜到元旦下午4点，两天内有500多万客户参与抢微信红包，累计超过7500万次。但这并不是问题的关键，或者说真正让马云等网络企业警惕的威胁红包只是一时的快感，借助抢红包的热度将大量客户捆绑到微信支付上所带来的后续效应和影响才是这种社交的最大红利。

微信红包的用意很确定。如果要提取红包金额，必须绑定银行卡，这无疑直接鼓励客户体验微信支付。一旦微信支付的规模形成，未来微信将逐渐在手游、电商甚至在线个人金融领域开放。

通过一次活动，克服了整个商业布局的第一道坎，抢红包的价值是不可估量的。

海尔兄弟玩变装

不要小看网友的创作能力和恶搞能力，不然你就知道结果了~

海尔为了给裸奔多年的海尔兄弟买点合理的衣服，特意在网上推出了新的形象收集活动。但是两人的形象真的在几分钟内就被网友给糟蹋了，甚至很多作品被正经员工直接从活动页面上删除。

虽然已经成为网友热议的话题，作品在微博上疯传，企业品牌很少有机会接近客户，但海尔似乎还是不愿意把规模搞得太大。毕竟说到捡肥皂，网友真的停不下来。

可口可乐歌词瓶

也许是因为2013年的昵称瓶夏季运动带来了可口可乐20%的销量增长，或者是因为真的很难在瓶子上做文案。总之歌词瓶就在BLACKPINK上来了！

有了之前昵称瓶的经历，可口可乐对这个抒情瓶子的宣传可谓耳熟能详:与意见领袖定制的产品发布相比，利用明星效应，kol在社交网络互联网上有很大的活动和影响力，创造新闻高点，然后通过社交网络媒体引起活跃粉丝跟进，再利用社交网络媒体的扩散效应影响越来越多的普通客户。

除此之外，可口可乐官方微博也有意无意的发布了与歌词瓶相关的内容，比如让粉丝说出自己喜欢的歌手的一句歌词，根据文案的描述猜测歌曲等等。直到5月19日，可口可乐正式发布了一组图片，宣布歌词瓶正式上市。

但是歌词瓶影响很大，口碑似乎不如去年的昵称瓶。是观念陈旧还是实施不够？可口可乐似乎有更多的疑问。

莫莫洗白路

为了把自己洗白，沫沫真的懒得留白头发也不知道，动作也不小。

为了配合其海报，陌陌在社交平台上开展了# Help陌陌陌Wash White #人物征集活动，选取网友创作的50个人物制作海报，并在社交平台上传播，使ugc成为陌陌洗白运动更有效的文本。

借助社交平台，可以有效告别曾经的约X神器，突出企业品牌文化中的圈子文化和趣味聚合的特点，鼓励客户与志同道合的人交朋友，积极探索生活的丰富可能性。

阿迪达斯世界杯营销，最后的胜利才是真正的胜利

俗话说“笑到最后最好。”世界杯开赛前，被耐克压垮的阿迪达斯，随着赛事深入，借助微博平台实施的实时营销，重新夺回了一座城市，最终甚至压垮了耐克。

每一条贴着#皇帝或失败者# #全中或全无#标签的微博，每一张接近比赛亮点的海报，每一条简洁有力的创意文字，在长达一个月的战斗中，老练的阿迪说明，营销持久战所必须的低调奢华的可能过程中，并没有华丽的高潮和刻意的爆发点，但却有着一步步走下去的坚实基础。

很多年后，当这些海报和文字被翻出，比赛细节被回忆起来，谁能不喜欢呢？

德系车，最强冠军支持组

德国队在世界杯期间的优异表现，让德国企业品牌在营销上更有底气，汽车企业品牌在社交网络互联网上的联合行动令人印象深刻。你真的没有预约吗？

越来越多的时候，无论是媒体还是大众，都习惯于用竞争、pk、火药来形容竞品之间的关系，这似乎是唯一能映衬眼球、吸引观众的方式。随着德国团队一步一步走向巅峰，德国汽车公司品牌之间的团队意识越来越明显。奔驰、宝马、奥迪，这些竞争品牌在国家的大义面前选择合作，即使竞争不过来，共同的好处显然比瞎撕、不负责任的捡东西大气多了。

一加手机的小尾巴效应

6月28日，世界杯如火如荼，细心的网友发现，之前一直在iphone上发微博的瑞秋，突然转用一加手机。过了一段时间直到世界杯结束，有40多条微博标注了一加手机。虽然没能从P&G抢走瑞秋微博企业品牌秀的第一时间，一加手机的坚持不懈的执行确实带来了很多曝光机会。

之后无论是阿迪达斯，加多宝，还是3d手游的微博植入，即使占据了微博图片的醒目位置，终究摆脱不了这种小尾巴曝光的效果。

世界杯前后，瑞秋微博上植入的企业品牌不下10个，大部分被1-2篇文章直接曝光，然后就消失了。像一加手机这种曝光两周以上的企业品牌，真的很难~这也应该是那句话:大事情，不怕你营销不好，只怕你不露脸，刷掉存在感。

西门子，不想洗碗的创意秀

如果有人愿意主动洗碗，ta真的有边缘化的风险。调查显示，80/90后的年轻一代90%以上都不想洗碗，不洗碗被称为懒癌也没关系。

西门子为了推广自己的洗碗机，针对这个客户痛点，用一个微博小号作为导火索，然后引爆话题，激活了大家心中我不想洗碗的情结，借助社交互动平台来拓展和延伸这种情感，从而达到扩大产品知名度的目的。

发自内心的一句话，结合低门槛的参与方式，激发了观众的热情和参与度，在不到两周的时间里，创造了意想不到的宣传效果。媒体曝光总量超过10万，微博转发10万次，评论5万次，微信阅读近8万次。

走！Go & hellip

2014年下半年，阿里巴巴集团发布了新的旅游业务子企业品牌，但在发布会上比较ppt去哪里并不重要。重要的是& hellip“去”的口号，竞争的企业品牌去哪里反应快，一场意想不到的企业品牌混战刚刚开始& hellip

同类型企业品牌很多，如携程、土家、易用车、途牛等。，纷纷推出了与去哪里、去哪里相关的词汇，让看热闹的人深深地感受到，类似的企业品牌实在太多了，不得不感叹，书真的太少了。不过也有人猜测，这不是一个好的一起炒作。如果是，这个企业太辛苦了~

支付宝十年账单转账热度

我不敢相信我花了这么多钱。xx是土豪。你的排名是什么& hellip

自从12月8日支付宝十年账单日记发布后，微信朋友圈又被刷了。虽然强行升级到支付宝钱包的最新版本有点生硬，但是和好奇心和晒单、看排名、找槽等攀比心理无关。于是开头有一声叹息& hellip

这又一次验证了社交中在网络上流行的秘诀:发现内在人性，简化操作，是让大家在玩得开心的基础上，尽情享受，快乐分享。

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