[营销心得]“吃瓜学院”的小惊喜，这就是软文传

热点聚集

一年一度的高考即将来临，毕业季即将开始。离别总是让人难过，再见总是让人充满悲伤。但是中央美院给即将离开母校的同学们带来了一点惊喜，多少冲淡了他们的伤感。而且也带来了意想不到的好结果，因为它也被戏称为“吃瓜学院”，堪比一个软文传播极其成功的案例。

始末事件并不多，就是为了在本科生毕业展前给学生一个“小惊喜”，一夜之间“古阿古阿学院”在校园里铺上了西瓜，希望通过这种特殊的方式，把毕业季的学生、老师、学校、社会之间的关系联系起来。

别出心裁的毕业礼物，不仅感动了即将毕业的同学，还说“这个礼物挺特别的”“我觉得很有意思”；也在网上引起了广泛的传播，很多人喊着去现场感受一下——“我愿意拿个小勺子，安安静静的当个吃西瓜的”，“这是我见过最有艺术感的西瓜”。

[营销心得]“吃瓜学院”的小惊喜，这就是软文传

事实上，尽管烈日炎炎，还是有很多人来观看和拍照，包括一些校外的人。由于游客众多，附近的保安不得不邀请他们站在瓜田旁边拍照。

虽然有人提出“浪费”的问题，但学校也回应说“瓜田”只展出一天，这些西瓜会在本科作品展开幕式后赠送给在场的同学。

中央美院的小惊喜之心想必已经被全体同学接受了；毫无疑问，学校的方法成功达到了预期的目标。而如果把它当做软文传播的一个例子，也是极其成功的。特别是充满善意的“小惊喜”，是软文传播所需要的感觉。

通过微博、微信官方账号等互联网渠道阅读信息时。，通常没有人愿意整天读一些无聊的、无用的、或者负能量的、恶趣味的课文。读文案的真正目的是从一篇幽默性和实用性都很强的文本中获得想要的新闻和感受。

而这件事，无论是文本所要求的趣味性、真诚性、情感的动员性，还是形式所要求的新颖性，都具备了软文传播成功的必备要素，可以作为软文传播的范例。作为专注于提供高质量软文营销和宣传服务的文方阁，有必要借鉴优秀的范例。

[营销心得]“吃瓜学院”的小惊喜，这就是软文传

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