文字是营销软文及其传播的基础。无论是海报,视频,还是h5,没有优秀的文字都无法发展。创造力是优秀写作的基础。有创造力才能脱颖而出。创意词是如何产生的?
通过分析目前的营销软文,会发现一个普遍现象。为了引起人们的注意,文本对传播产品新闻的关注较少,而倾向于将其包装成艺术,因此,你会看到很多“走心”、“扎心”等等,或者可以统称为华丽的外表。而广告文案的根本目的是借助艺术来传播产品新闻,促进销售,不以此为出发点和落脚点是浪费时间。
那么,创意写作应该怎么写才能不偏离根本目的,又能引起人的共鸣呢?
首先,在写之前要考虑三个方面
软文营销宣传的创意词怎么写,每个人的理解可能不一样,但永远不会变,要考虑的方面也是一样的。
一、文字是否能准确反映产品或公司的特点。其实只要不违反法律,不违反道德底线,什么样的文字都可以写,多少钱都无所谓,就可以清晰的传播产品或者公司的消息。
二是文字的表达,常被称为“套路”。仔细剖析过经典例子的人应该会发现,人物的基本写作套路只有几个来回,有些会因为在基础上增加了一些特别的东西而成为经典(下面的文字会提到)。
第三,是文本比较的目标用户。不管你钢琴弹得多好,如果你听牛的,你都不擅长;即使文字更有创意,可比的目标用户也不擅长,没用。这就是所谓,得人心者得天下。
二、如何做好这三个方面
认识到这三个方面,我们会努力做好。
首先,要在软文营销宣传中准确反映产品或公司新闻,文案必须对产品或公司有全面的了解,并能快速清晰地列出优缺点、亮点、技术原理等文字;在此基础上,我们对产品的相应领域有了全面的了解,可以知道目前的趋势是什么,同类型茶叶产品的主要竞争对手有哪些,这些竞争对手有哪些优势。这需要长期积累学习才能实现,没有捷径可走;但一旦实现,就非常接近创意了。
然后,通过市场调研,了解被比较的目标用户的喜好。主要是他们喜欢看什么样的软文,在什么平台上。前者是写更有趣的文字,也就是“赢得人心”,后者是把软文放到越来越多人看的平台上。至于如何找到多种发布平台,可以利用拥有众多平面媒体发布资源的软文发布平台ecmedia进行全方位的合作。
最后,有必要给套路加点特别的东西。
第三,那些特别的东西是什么?
“好看的皮囊是一样的,感兴趣的灵魂是万里挑一的。”创意写作在软文营销中流行的关键在于它的“兴趣之魂”。换句话说,就是所谓的“人格”。
创意写作的个性是怎么来的?完全取决于创作者本人。如果造物主本身就是一个缺乏个性的人,他认同一切,对一切都是真实的,怎么能要求文字有个性呢?当然,所谓人格,并不是指标新立异,而是指有自己一套思维方法和认识事物的方式。
软文营销宣传的创意写作不是为了创造客户感兴趣的兴趣,而是为了引起和吸引客户的兴趣。无论中国是否华丽,只要能引起客户的兴趣,就能赢得人心,充分发挥创意写作的作用!
标题:[营销心得]得人心者得天下,创意文字与是否华丽
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