[营销心得]文芳阁：营销软文怎么才能做到“无声

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据了解，软文是广告目标软文化的具体表现，广告是企业品牌目标和销售目标广告的产物，最终目的是树立形象，获取利润。软文文案广告的策划源于公司的广告策略。大部分擅长经营软文文案广告的公司都是很有战略眼光的公司，也擅长低价经营。但是依靠软文文案广告快速成长的公司并不多。为什么？

1。记住，穿病号服没有痛苦

软文毕竟是一种信息，需要信息元素。具有一定的可读性和真实性。这就要求公司有目的地规划信息。软文推广的关键是知识性，这和平时的推广是不一样的。通过精心策划，可以形成信息，便于媒体发布。这些活动不仅可以针对领导，也可以是公司的重要事件或参与有影响力的公共活动。公司还可以邀请信息媒体集体收集新闻，定期报道相关信息，不断向外界发送新闻进行推广。比如公司新产品的投放不能用产品来写，要在一定信息的基础上嫁接，否则会变成蹩脚的信息，很可能产生负面影响。目前很多太阳能公司都有这样的现象，在推广软文的过程中是很忌讳的。

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2。软文的内涵

在软文广告的创作过程中，“软文的目的”和“软文的表达”是首先要考虑的两个重要因素。第一个是“哪些公司升职了，达到了什么预期效果，需要什么资源”。这也是充分整合新闻资源的重要环节。然而，我们看到的大多数软文广告都在追求完美，其中一些将最重要的新闻淹没在新闻的海洋中，但它们弊大于利。在众多的需求新闻中，我们应该找到最重要的，也是最重要的。这些新闻是厂商最想传播给网民的，也是对网民最有吸引力和影响力的。比如很多厂商会提到降价、送礼物、加大广告投入等优惠条件。这些条件最能吸引网民的注意力，但如果说的东西太多，就会影响网民对有价值新闻的接受。

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其次，“如何写软文”。俗话说三个字，但说得巧一点更好，何况广告。对于一个新闻稿来说，如果最重要的新闻能巧妙地融入到文案结构中，就成了点睛之笔。而不是出现在不合适的地方，造成网民对文案的反感和失去兴趣，或者让网民觉得是在给企业做广告，假新闻，不靠谱等等。企业名称、企业品牌名称、产品名称、电话号码等新闻。巧妙的安排在文案中，让网友们在不知情的情况下自然得到这些重要消息，这是公司所追求的最佳表达方式。

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3。软文之龙应该是点睛之笔

软文的文字如龙，但如果没有醒目的标题，可能会被大多数人忽略。现在公司的软文太多，导致网友感兴趣的阅读很少。一本杂志里有几篇甚至十几篇软文。但是网友花在阅读上的时间可能只有几分钟，唯一能进入视线的就是标题。如果标题吸引不了网友。内容再好也没用，没人会关注。就整个软文广告来说，标题就跟“脸”一样，能否引起网友的关注完全取决于此。当然，仅仅吸引眼球是不够的，标题也要吸引网友，让他们想“让我看看”。

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