热点聚集

软文路上,沼泽雷区遍地。无论你是新手还是在写作领域多年的大咖,都需要随身携带一份生存指南,帮助你穿越它们。自觉避开这些写作禁区,再也不用担心换词。

“你表达的只有一个词最合适。不可能有第二个。你必须找到它。”这就是福楼拜对文案的态度,偏执而精益求精,通过不断的否定,唤起更好的写作潜力,真正好的文案只有一个。

清醒的作家都知道灵感听起来很浪漫,但它像流星一样转瞬即逝,不可控制,不可避免。对于文字来说,扎实的文案功底和灵感、发现内幕一样重要。

书写禁忌

如果你的话经常被评为“含糊”、“抓不住要点”,那么对于你来说,你需要确保你的话没有受到比“如何让你的话更好”更严重的伤害。你需要有意识的避开写作中的禁忌,写好文案,扩大软文的病毒式宣传效果。

1 ,直截了当,拒绝含糊其辞

文案本质上是一种传播新闻的媒介,其基本要求是表达清晰。优秀的文案在呈现给客户之前,一定要把新闻整理得整整齐齐,而不是制造一个迷宫,把客户和文案混为一谈。一篇充满抽象词汇(形容词、副词)或模糊语言(如几乎、是)的文字是失败的,因为客户不容易理解其背后的核心新闻。

[营销心得]天天熬夜加班改文字?你需要避开这些

有一个巧妙的方法可以让你的文字表达得更清楚:在描述一个产品的时候,尽量让你的文案“多走一步”,也就是把文字写完,再用更形象的文字翻译一遍。可以用五官或者用参照物来达到效果。

例如,如果让你描述空高利用率车厢的优点,你会如何写这篇文章?

a文字:奥斯汀乍一看比其他美国家庭用车小,但当你打开车门进入时,你会惊讶地发现车是如此宽敞舒适。

b文字:第一眼看去,奥斯汀比其他美国家庭用车都要小,但当你打开车门进入时,你会惊讶地发现车竟然这么宽敞舒适。里面没有多余的空房间,每一寸都可以使用,足够四个身高6英尺的人舒适地坐在里面。

当大多数文字描述空汽车“宽敞舒适”的优势时,最可能的文案停留在一个字上,顾客可以读懂“宽敞”的概念,但他们不知道它有多宽敞。一流的写作会尽量让文案新闻足够清晰。b是奥美广告集团创始人大卫奥美为奥斯汀汽车写的。足够宽敞,可以坐四个身高6英尺的大男人,一个具体的参照物,一下子就把“宽大”这个抽象概念说清楚了。

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2 ,较少使用文学广告

“顾客不是低能儿,他们是你的妻子和女儿。如果你能诱导他们为了一句简单的口号和几个无聊的形容词买你的东西,那你就低估了他们的聪明。他们需要你向他们提供所有的消息。”奥美广告业务集团创始人大卫·奥美曾经评论过事实写作的重要性。

[营销心得]天天熬夜加班改文字?你需要避开这些

文学广告,顾名思义,就是用华而不实的散文写成的营销文案。阳春白雪的散文可以展示你非凡的文采,但是优秀的文字从来不会从文案娱乐网友的角度写营销文案。衡量他们成绩的标准是看他们在市场上做了多少新产品起飞。优雅的文案或工笔并没有给网民提供事实,而是转移了对广告商问题的观察。用客户日常对话中常用的通俗语言写词,往往能事半功倍。你可以去文方阁官网看看文案,为你打开一个写作的新世界。

[营销心得]天天熬夜加班改文字?你需要避开这些

3。拒绝混淆,用逻辑连接每个句子

我们很容易听到这样的抱怨:脑子里想清楚了,却不知道怎么写清楚。

缺乏逻辑性是对文字的严重伤害,会使文字的说服力远远达不到预期。一个有文化的作家在写下每一句话的时候,都会考虑到它和上一句、下一句之间的逻辑联系,让它们像齿轮一样咬合在一起。

在写作中采用“金塔原则”可以帮助写作者创造出更符合逻辑的文案:在写作中抛出核心新闻(位于金字塔顶端),然后用几个论点支持核心观点,用几个论点解释每个论点(如有必要),这样新闻就可以形成脉络清晰的金字塔形状,文方格是使用这种结构的最佳方式。

[营销心得]天天熬夜加班改文字?你需要避开这些

4 ,你心里的“剪刀”

这是一个观察匮乏的时代。宝洁发布的数据显示,数字媒体广告的平均观看时间只有1.7秒,几乎是一眨眼的功夫。只有20%的广告观看时间超过2秒。

在2秒钟内,普通人只能阅读6-10个单词。在这一点上,你应该已经意识到了“简洁”对文字的重要性。这个简短的简单是相对的而不是绝对的。写的时候最好在心里放一把“剪刀”,把写的过程中的文案剪下来,把繁琐无用的部分丢掉。

[营销心得]天天熬夜加班改文字?你需要避开这些

初稿完成后,不要无情。请根据“50%”大幅删减你的文案:尽量用100字表达,300字包含的新闻量,尽量用2000字删减到1000字。

好的做法可以让我们发挥自己的才能,坏的做法可能会阻碍才能的发挥。拿着这个指南,穿越亿万人踩过的雷区。希望你能一路克服困难,给客户一个满意的文字。

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“你表达的只有一个词最合适。不可能有第二个。你必须找到它。”这就是福楼拜对文案的态度,偏执而精益求精,通过不断的否定,唤起更好的写作潜力,真正好的文案只有一个。

清醒的作家都知道灵感听起来很浪漫,但它像流星一样转瞬即逝,不可控制,不可避免。对于文字来说,扎实的文案功底和灵感、发现内幕一样重要。

书写禁忌

如果你的话经常被评为“含糊”、“不能抓住要点”,那么对于你来说,你需要确保你的话没有受到比“如何让你的话更好”更严重的伤害。你需要有意识的避开写作中的禁忌,写好文案,扩大软文传播的病毒式宣传效果。

1 ,直截了当,拒绝含糊其辞

文案本质上是一种传播新闻的媒介,其基本要求是表达清晰。优秀的文案在呈现给客户之前,一定要把新闻整理得整整齐齐,而不是制造一个迷宫,把客户和文案混为一谈。一篇充满抽象词汇(形容词、副词)或模糊语言(如几乎、是)的文字是失败的,因为客户不容易理解其背后的核心新闻。

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有一个巧妙的方法可以让你的文字表达得更清楚:在描述一个产品的时候,尽量让你的文案“多走一步”,也就是把文字写完,再用更形象的文字翻译一遍。可以用五官或者用参照物来达到效果。

例如,如果让你描述空高利用率车厢的优点,你会如何写这篇文章?

a文字:奥斯汀乍一看比其他美国家庭用车小,但当你打开车门进入时,你会惊讶地发现车是如此宽敞舒适。

b文字:第一眼看去,奥斯汀比其他美国家庭用车都要小,但当你打开车门进入时,你会惊讶地发现车竟然这么宽敞舒适。里面没有多余的空房间,每一寸都可以使用,足够四个身高6英尺的人舒适地坐在里面。

当大多数文字描述空汽车“宽敞舒适”的优势时,最可能的文案停留在一个字上,顾客可以读懂“宽敞”的概念,但他们不知道它有多宽敞。一流的写作会尽量让文案新闻足够清晰。b是奥美广告集团创始人大卫奥美为奥斯汀汽车写的。足够宽敞,可以坐四个身高6英尺的大男人,一个具体的参照物,一下子就把“宽大”这个抽象概念说清楚了。

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2 ,较少使用文学广告

“顾客不是低能儿,他们是你的妻子和女儿。如果你能诱导他们为了一句简单的口号和几个无聊的形容词买你的东西,那你就低估了他们的聪明。他们需要你向他们提供所有的消息。”奥美广告业务集团创始人大卫·奥美曾经评论过事实写作的重要性。

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文学广告,顾名思义,就是用华而不实的散文写成的营销文案。阳春白雪的散文可以展示你非凡的文采,但是优秀的文字从来不会从文案和娱乐网友的角度写营销文案。衡量他们成绩的标准是看他们在市场上做了多少新产品起飞。优雅的文案或工笔并没有给网民提供事实,而是转移了对广告商问题的观察。用客户日常对话中常用的通俗语言写词,往往能事半功倍。你可以去文方阁官网看看文案,为你打开一个写作的新世界。

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3。拒绝混淆,用逻辑连接每个句子

我们很容易听到这样的抱怨:脑子里想清楚了,却不知道怎么写清楚。

缺乏逻辑性是对文字的严重伤害,会使文字的说服力远远达不到预期。一个有文化的作家在写下每一句话的时候,都会考虑到它和上一句、下一句之间的逻辑联系,让它们像齿轮一样咬合在一起。

在写作中采用“金塔原则”可以帮助写作者创造出更符合逻辑的文案:在写作中抛出核心新闻(位于金字塔顶端),然后用几个论点支持核心观点,用几个论点解释每个论点(如有必要),这样新闻就可以形成脉络清晰的金字塔形状,文方格是使用这种结构的最佳方式。

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4 ,你心里的“剪刀”

这是一个观察匮乏的时代。宝洁发布的数据显示,数字媒体广告的平均观看时间只有1.7秒,几乎是一眨眼的功夫。只有20%的广告观看时间超过2秒。

在2秒钟内,普通人只能阅读6-10个单词。在这一点上,你应该已经意识到了“简洁”对文字的重要性。这个简短的简单是相对的而不是绝对的。写的时候最好在心里放一把“剪刀”,把写的过程中的文案剪下来,把繁琐无用的部分丢掉。

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初稿完成后,不要无情。请根据“50%”大幅删减你的文案:尽量用100字表达,300字包含的新闻量,尽量用2000字删减到1000字。

好的做法可以让我们发挥自己的才能,坏的做法可能会阻碍才能的发挥。拿着这个指南,穿越亿万人踩过的雷区。希望你能一路克服困难,给客户一个满意的文字。


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