“所有的变化都是基于网络，”企业品牌策略师杨不坏说。随着时代的发展，日益激烈的企业品牌之战被带到了光明的一面。在仓促的时间节点下，信息时效性大大缩短，海量新闻瞬间丢失。因为与繁体字相比，这个网络不仅考验了它的创作效率和信息表达能力，而且如何学会与时俱进也成为它要克服的主要问题。所以掌握好通俗易懂的华尔街信息体，给晦涩枯燥的稿子加点调料，是非常重要的！
![[营销心得]研习小灶：信息通稿撰写指南（二）](/uploads/diyimg/rnzae9au51zkkytzjl5j1mb2z4hwp6.jpg "[营销心得]研习小灶：信息通稿撰写指南（二）")
采取微观视角，从个人角度切入
华尔街的信息体善于微观观察，从人性化的立场出发，再慢慢铺开细节，逐渐讲通全局。这种写法很容易突出人情味，让网友无形中感受到草稿背后的温度。
以辽宁大中型企业探索劳动力竞争性流动新体系为例，我们可以直观地看到华尔街信息体的结构优势:
“作为本溪钢铁企业保卫处的经理，唐明福从来没有想过自己会被人从铁椅上拉下来，分配到杂工部去当洗浴厕所的清洁工……”
开头看人看事，用故事制造悬疑，用符合大众阅读习惯的通俗语言打基础，借助一个话题轻松撬动读者的注意力而不失底气。
环环相扣，顺势引出大题
从文案开始，网友们就开始担心唐明福“仕途”的波折。高开低走的戏剧设定让人忍不住放下:唐明富经历了什么？然后唐明福的亲身遭遇过渡到信息题材的交集，自然交代了背景，把真实的文房馆发给网友，大大增强了文案的可读性。
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“但去年12月，随着本钢劳动制度改革方案的出台，仅在一线试点单位的交通部门，就有77名多余的管理人员像唐明福一样，被调到一线生产岗位担任工人。相反，9名没有任何办法的工人通过了考试，正式走上了管理人员的岗位。”
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短短几句话不仅回答了悬念，还引出了“本溪钢铁股份有限公司劳动制度改革方案”，让落在唐明富身上的网友们的焦点不自觉地带入了信息主题。
全面铺开，集中力量深化主题
在成功找出唐明福事件的“幕后推手”后，作者将劳动制度改革的话题引入到信息中，把改革的大主题、大背景展开，集中对信息主题进行深入阐述:
”辽宁省劳动局局长告诉记者，本钢实施的改革旨在打破国有企业内部长期存在的身份界限。它使公司全部10.6万干部职工能够以“公司员工”的平等地位与公司直接签订相互制约的劳动合同，也开启了中国公司管理者正式告别“铁顶”“铁饭碗”的历史……”
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花大量篇幅层层剥笋，一步一步深化，揭示唐明福事件背后的深层背景，阐述本溪钢铁改革的必要性、紧迫性和可能性，抨击“铁饭碗”、“铁椅”的时代短板，用短短五百多字分析这次改革与以往在范围、性质、深度上的差异，使信息主题得到有效深化和提升。
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从头到尾呼应，回归升华信息主体
最后结尾呼应开头，回到开篇故事，说明人物与信息主题的深层关系，揭示人物的命运或要采取的行动措施，进一步升华主题！
例子最后用辽宁省省长的话来总结:“最重要的意义是推动人们观念的改革，让公司的劳动力在流动中找到最合适的位置。”
既证明了改革的意义，又升华了信息主题；而且抽象的政策叙事从本钢扩大到辽宁三分之一的大中型国企回归普通民众，揭示了“唐明富”的未来命运，实现了分散叙事与集中主题的统一。
标题：[营销心得]研习小灶：信息通稿撰写指南（二）
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