[营销心得]研习小灶：信息通稿撰写指南（一）

传说中的神的手稿:《永恒的呼唤——世纪雷锋精神交响曲》问世，引起网友纷纷学习模仿。

文|软文研究会

就品牌推广而言，在蓬勃发展的新媒体时代，汉字营销越来越受欢迎。任何有长远眼光的公司都想分一杯羹，大张旗鼓地打造自己的自媒体运营平台。但这种看似低的营销操作，却让很多朋友心虚:自建团队基础薄弱，不善于写一份吸粉；没有太多的时间投入到文字部署上，哪怕是一个基本的信息发布都应付不了，还会被写题“泄露”。

在这里，边肖偷偷告诉你:“新华体”可以轻松解决信息发布写作问题！

醒目的标题

一个醒目的标题，意味着写作成功了一半。然而，标题一直是新媒体作家的困境，粉碎了各大社交媒体的标题党，让人感到困惑。所有这些都不适用于信息发布。信息发布重视写作的重点和活动本身，所以要把事情解释清楚。具体可参考新中式的要点:文字简洁，高度简洁，体现了最有趣的地方。所以，在充分选择了活动的本质，总结了活动的文字之后，草稿的标题力求朗朗上口，引人注目。

精致介绍

无聊的主角也是一样，威胁光环万里挑一。在信息发布的介绍中，最重要或最激动人心的部分没有被完全吸收是一个常见的问题。对此，新华文体强调:简明扼要，不失文体。对于公司人来说，信息发布不仅仅是单纯的推销商品，更是为以后的公关做准备。所以最好在简介中简洁地体现亮点的同时，设定一个积极的基本基调。

自然过渡

在新华体的基本风格中，过渡段的首要作用是进一步发挥重要部分的引领作用，形成更有效的支撑。这一点经常被很多作家忽略。引言只突出了要点，并不能说明全部。如果直接切入主题，很容易让观众产生心理落差。因此，自然过渡完成必要的公司新闻或事件新闻是勾勒信息主题的关键。

丰富内容

新华体最显著的特点就是在侃侃讲……诶就是讲，就是按照事物一开始快速发展的时间顺序来描述事物，适当地评论，指出发生的事情的意义，或者宣传其效果。市面上常见的企业软文或多或少都有论述，但都不能抓住要点，文字不够丰富，使得整篇文章略显枯燥。叙事有一些巧妙的方法。新华文体本身倾向于报道故事性强的信息。由于形容词和成语使用较多，一些细节围绕主题适当优化，可以达到耳目一新的效果，增强报道的幽默性。

比如新华版《永恒的呼唤——雷锋精神世纪交响曲》中出现的“一个双心，反映千个双心”等情感描写，在微博江湖引起轩然大波！网友表示:神曲有望成为经典。愿这部震撼人心的经典源于生活，超越生活，深入生活。

精炼结局

结尾要有力。新华体新用三重排比来完成，然后提出押韵口号来总结宏大意义。虽然今天的受众可能更倾向于高效阅读，不容易集中精力听长篇大论，但公司可以灵活变通，在总结前文的基础上，进一步深化视野，参考新风格提升主题，这也是一种明智的营销方法。

信息稿件比较有分量，既要求作者具备天文地理知识，又极其考验我们的排文控律能力。虽然我们不能一天读完林的，但是掌握系统的写作实践可以有效地提高我们的专业素养，大大减少长期无效的探索。为此，边肖将陆续推出一些有效的信息发布写作方法，敬请期待！

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