[营销心得]【经纬之创】网络时代应该怎么来理解

纸媒时代，软文是付费文案广告，是公司花钱在纸媒上推广的硬广告。这类广告比较直接，注重对公司、产品、服务的描述。如今，在互联网时代，软文不再是纯粹的文案广告，而是一种充满巧妙手法的营销手段。包括信息报道、深度文案、付费广告、实例分析、数据展示、情感故事、图片推广等。最终目的是促进公司的销售，帮助公司提高利润额度和知名度。

那么，在网络时代，营销软文扮演着怎样的角色，有着怎样的意义呢？

根据经验，网络时代的营销软文已经偏离了早期的定义，不再是单纯的文案之物，而是文学文案。通过具体的概念要求，以文字为核心，让客户进入公司设定的思维圈，然后利用文案的魅力对客户进行比较心理攻击，从而达到为公司盈利的目的。

软文功能:软文通过媒体发布时，软文的功能会有多种解读。对于现在的公司来说，营销软文的作用无非是以下几点。

1.广告效果。软文最直接的作用就是吸引相关客户的注意力，通过广告的方式获取越来越多的客户资源，从而扩大公司的影响力和知名度。这是软文最基本的功能，但也是最重要的一个。

2.传播效应。在公司的快速发展中，需要传达公司的文化、价值观和形象。营销软文的文字是文案，文案往往给人先入为主的印象，会实现公司对传播效果的要求。

3.导入效果。好的软文不再是广告，有时会变成幽默的文学作品。当受众接触到软文时，会对其留下深刻的印象，从而成为满足流量导入需求的潜在受众。

4.群体效应。软文可以传达思想，展示文化，介绍产品，也可以吸引时尚。当软文成为一种流行文化时，可以带来群体效应，使营销更有目的性、比较性和有效性。

网络时代，营销方式不断更新和丰富，但营销软文仍有其独特的特点和不可替代的地位。对于很多公司来说，营销软文带来的不仅仅是一种更符合时代需求的营销方式，更重要的是，营销软文是一种价格更低、效益更高的营销手段，为公司未来的快速发展带来了无限的可能性。

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