我想要一杯可乐。"
你在餐馆或体育场说过吗？
你可能会说“我要一杯可乐”或“我要百事可乐”，但你可能不会说“我要一杯可乐”。
这就是企业品牌的力量。
与同行业竞争对手不同的一个关键因素是，一个强大的企业品牌可以从满意的客户那里获得非法的忠诚度，一般来说，一个企业可以收取比同行业竞争对手更高的价格。
与门店企业品牌相比，客户一般为企业品牌产品支付更高的价格，高端企业品牌比大众企业品牌支付更高的价格。
企业品牌通常通过商标或品牌名称来识别，这是一种识别产品和/或制造商的可识别标志。
企业品牌身份最具象征意义的变化之一是，企业品牌成为名词或动词宾语的同义词。例如，当有人要求“q-tip”或“kleenex”(而不是棉签或纸巾)，或者当有人说“Google this”或“fedex that”，而不是要求网络搜索或采用加急运输。
但这种理解可能不会永远。最近有没有听到有人想复制什么东西？
企业品牌的价值
企业由有形资产和无形资产组成。有形资产包括机械、建筑、土地和库存。无形资产本质上是无形的。企业品牌或旌鸣是一种无形资产，在更广泛的意义上通常被称为知识产权。如果你好奇，你可以看看福布斯全球最有价值企业品牌排名。
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企业品牌价值重要的原因有很多。其中包括:
交易的目的。买方可能希望对商标进行独立评估，或者贷款人可能要求对商标进行评估，然后才能将其用作抵押。
财务会计的目的。当商标在公司合并中被收购时，财务会计要求开始发挥作用。
纳税遵从的目的。在涉及商标销售和转让的交易中建立税基。
重视企业品牌
在之前的论文中，我讨论了两种判断技术——基于收入的判断和基于市场的判断。(如果你不熟悉这些判断技巧，想了解一些相关知识，可以从我最流行的一个文案中了解这些做法。
企业品牌的估值一般包括收益法和市场法的混合法，即减费免费的特许经营法。我们说的是王室开销，不是王室。(
企业品牌的估值一般包括收益法和市场法的混合方法，即免税法。我们说的是王室开销，不是王室。(
这里的思路是，如果企业没有这个商标，就必须为商标授权支付专利费用。通过实际拥有企业的品牌，企业不必支付这样的版税。因此得名，解放王权。
和估值中的大多数东西一样，企业品牌的价值是一种前瞻性的操作，即流动资产的价值等于资产未来现金流的现值。就企业品牌而言，“现金流”一般是销售。
这些销售是支付版税的基础——如果你不是这个企业品牌的所有者，企业就要支付版税。这就是基于市场的方法的要素发挥作用的地方。
适当的特许权使用费来自于研究可比的企业品牌/产品许可交易，并将相关企业品牌与这些基于市场的交易进行比较。
在企业品牌的预期寿命内，对预期销售额应用适当的提成率，可以产生企业品牌所有者没有支付的提成。
不要支付未来的版税，然后按适当的风险利率现值折算成今天的美元。
在企业品牌的预期寿命内，对预期销售额应用适当的提成率，可以产生企业品牌所有者没有支付的提成。
不要支付未来的版税，然后按适当的风险利率现值折算成今天的美元。
这里的重点是:
品牌曝光度越高，版税越高，品牌价值越高。
声誉越高，品牌风险越低，风险率越低，品牌价值越高。
所以，无论你是想知道自己公司的企业品牌价值，还是仅仅考虑在杂货店买一瓶普通番茄酱，你已经知道如何判断企业品牌替代品的价值。
我想要一杯零度可乐。
标题：[新闻营销]我要一杯零度可乐——一个高档企业品
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