[新闻营销]营销文案到底需不需要创意？图片文字

昨天跟很多朋友说，文字到底要不要有创意。我的朋友被分成两组。务实派表示，不需要创意，文字自然是为销售准备的。说白了，文字并不能完全处理销售的需求，文字的事实其实就是在卖商品。很多中小企业加了你之后，第一个问你的就是，你好，你有哪些宣传做法？第二句话是问你推广效果好不好。所以中小企业的业主一开始都是很踏实的。企业的广告主都是甲方的爸爸，谁出钱做广告业务群，谁就得跟着别人。如果产品广告做的时候没有销量，那对不起，那么最后的结果一定是甲方的爸爸已经放弃你了，所以实干家觉得广告创意不重要。

你去看咆哮伯爵的《旅行拍摄》，看看他们的tvc角色是不是有创意，几乎没有创意。然而，这个tvc剧本给伯爵的旅行拍摄带来了很多反响，虽然有很多骂声。有很多类似于Earl Travel的企业品牌。

所以我总结了一下，tvc角色其实不需要创意

其实不是《伯爵的旅行拍摄》。同样，也有很多像脑白金、马蜂窝这样的非创意tvc角色。不过这种营销效果确实带来了很大的销量。其实我觉得tvc角色不需要有创意的角色。有时候太有创意的角色太深奥，客户无法直观理解，很可能会浪费很多钱。客户可能看不到副本的企业品牌和要传达的企业品牌卖点。而洗脑tvc人物几乎是产品的企业品牌，也是相关产品的卖点。

图片文字的文字复制其实是需要复制创意的

Tvc角色不需要创意。直接带出品牌名称和卖点就好。简单粗暴，但确实有效。但是，如果图片文字的文案没有广告创意，那就危险了。我们来分析一下为什么tvc角色可以在没有创意的情况下给网友洗脑。就是因为场景，比如我在电梯里看到伯爵大队拍的tvc角色，电梯门一关，角色就开始虐我，我想怎么虐就怎么虐，捂不住耳朵。再说马蜂窝都是看电视。中间有这样的广告，所以有时候我们无法回避这些广告，虽然我们知道这些文字没有创意，简单粗暴，咄咄逼人，占据了我们的脑细胞。但是，软文性质的文案，如果就这么简单粗暴，肯定就完了。所以我一直觉得图文的文案是需要创意来吸引网友看到你的文案的，因为图文的文案有点无聊。

如何用图片和文字写出创意

如果画面和人物没有创意，网友基本感觉视觉上一扫而空。这么说一点也不夸张。但是，如果我们创造一点创意，企业品牌就会很容易被人们记住，比如keep:自律让我更自由。这样看似矛盾冲突的词语，看着看着会增强我们的深层记忆。椰子汁的营销文案中也运用了大量的文案创意。从小到大，这个广告创意太牛逼了。我开始觉得胸小就是胸大，广告手段也开始跳出来说椰子汁有多俗。但是随着画风的变化，椰棕汁已经建立了30多年，真正符合从小到大喝酒的现实，并没有大家伙想象的那么脏。所以工商局表示从小到大喝酒不违反广告法，椰棕汁这样的营销思路在媒体上获得了足够的关注，连顾客都引来了不少围观。简而言之，创意营销违背了人们的正常理解，制造了矛盾，或者一个词的联系。

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