[新闻营销]新纪元为什么企业品牌的以前传下来营

事实上，在这个新时代，许多公司不擅长如何做好宣传和营销。今天有个客户给我加了微信，她很着急。她告诉我，他的一家竞争公司在网上发布了很多复杂的文案信息，但她把他的文案发给了我们。看完之后我感叹一家正经科技公司写的文案营销太低了，我无话可说。

品牌推广越难，但很多公司营销并不积极。面对日益艰难的营销，我认为源于以下几种情况

第一，之前做好企业品牌其实很简单，就是做好企业品牌与媒体的关系。该产品的企业品牌是在企业品牌在媒体上做广告时形成的。我们可以通过例子证明，当年只是杜理科国盈创造了一个好背，直接在央视推广好极行这样的产品就好了。当时客户接受度比较短，比较窄，只要这个渠道能覆盖80%的目标群体。这种营销目前还无法实现。现在媒体已经分崩离析，明星被网络名人抢了饭碗，媒体现在被新媒体吞噬。米萌这样的新媒体可以建立企业品牌体系。所以，企业品牌单纯想靠一个媒体形成企业品牌效应的时代已经一去不复返了。

第二，决策产品的质量不是企业品牌本身

“两微一抖”等社交网络互联网之所以在这两年受到公司如此重视，最重要的原因是客户越来越愿意听身边熟悉的朋友送给他们的产品。所以现在有时候企业品牌的代言已经不那么重要了，很多公司都放慢了请形象大使的战术。越来越多的人在做像软媒体魔方这样的社交网络互联网，让身边的人给你推荐草，让你相信这样的产品是好产品。另一个是来自网络的评价。现在大部分人在购买商品的时候，通常会看之前用过这个产品的用户的意见和建议。

第三，由于企业品牌的缺失，客户购买环节更加强化

以前，人们的费用购买方式是在电视上看到广告，然后决定购买企业品牌对应的产品。但是现在客户看了网上的费用评价再决定是否值得买这样的产品，企业品牌的记忆就被砍了不少。大多数人购买产品、看到企业品牌的概念越来越少，所以企业品牌对客户的印象越来越低。

企业品牌越难建立，是因为媒体的一些变化，社区的一些变化，客户消费习惯的一些变化，所以企业品牌未来的营销也会发生变化。

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