[软文营销]3月中国企业品牌大事记发布 中国自主

【/h/】北京2013-04-02(中国商业电信)-编者按:中国企业品牌大事记是企业品牌中国产业联盟快速发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月开始，企业品牌快速发展研究中心中国产业联盟开始关注、梳理和总结当月发生的中国企业品牌重大事件，并于每月初发布上月中国企业品牌大事记，授权合作媒体对外发布。中国企业品牌大事记旨在帮助人们了解中国企业品牌的快速发展，借鉴中国企业品牌快速发展的经验，分享中国企业品牌快速发展的经验，分析中国企业品牌的快速发展趋势，帮助中国企业品牌更好、更快、更快地发展。

十大精选活动

1。香港推出奶粉限购法。内地奶粉企业品牌应该更加自力更生

2。万科收购了垂直电商，并在瘦身后首先扩张企业品牌

3。自主企业品牌破冰国产汽车官方采购赢得快速发展机遇

4。中央媒体围着苹果，引起争议。自大的企业品牌打大牌，人冷

5。风车的正常化开启了北京的公益企业品牌，受到媒体的广泛关注

【/h/】6、小米乐视盒子同日，盒子被看好，引发企业品牌大战

7。尚德电力面临破产和重组，企业品牌的崩溃在该领域造成了冲击

8。彭丽媛携国内企业品牌拜访中国时尚企业品牌迎来春天

9。王老吉后人诉广药假冒企业品牌之战何时结束

10。奇虎起诉腾讯，被驳回。企业品牌战暂时平息

1。香港推出奶粉限购法。内地奶粉企业品牌应该更加自力更生

事情的本质:领域企业品牌

【/h/】3月1日，香港实施《2013年进出口(一般)(修订)规例》，规定离港人士不得携带总净重超过1.8公斤的婴儿奶粉(2罐)。一旦定罪，违法者最高可被罚款50万美元，并被监禁两年。此外，澳门、荷兰、新西兰等地也抢购奶粉。大陆人在海外抢购奶粉，这是mainland China奶粉企业品牌的耻辱。三聚氰胺事件后，中国奶粉企业的品牌诚信形象崩塌，接二连三的奶粉危机让客户对国内奶粉企业的品牌失去信心。在这方面，中国奶粉企业的品牌推广只有99%合格，远远没有消除客户的心理顾虑。中国奶粉企业的品牌只有认真反思，认清问题，才能重新崛起。

2。万科收购了垂直电商，并在瘦身后首先扩张企业品牌

活动类型:公司品牌

【/h/】3月4日，万科诚品宣布将以现金和股份互换的形式全资收购垂直电商企业品牌。未来，首版团队将并入万科，首版创始人兼首席执行官徐晓辉将继续管理和运营首版。这次收购是一个已经瘦身一段时间的客户，今年已经迈出了扩张的第一步。受电子商务行业融资不畅的影响，垂直电子商务的局面更加难以维持。此前优步和好乐购都寻求转型，以母婴产品为主的红孩儿也致力于苏宁易购。万科创始人兼首席执行官陈念表示，他将在一开始成为万科的第一个子企业品牌。据悉，子企业品牌战术将成为万科今年快速发展的重点，越来越强调时尚和高性价比，寻求与这两个属性的企业品牌深入合作。

3。自主企业品牌破冰国产汽车官方采购赢得快速发展机遇

活动类型:企业品牌政策

【/h/】3月18日，在2013年警用(专用)车辆供应及警示灯、警笛协议竞争性谈判会上，广汽传祺系列车辆成为最受欢迎的警用车辆。随着《2012年党政机关公务用车目录(征求意见稿)》的公布，奥迪、大众等外资企业品牌被排除在外。在政策的阳光照耀下，自主企业的品牌汽车已经将购买公务车的可观蛋糕收入囊中，也为自己赢得了快速发展的空空间。汽配、广汽、东风、吉利等公司自有品牌车辆先后获得大订单。业内人士认为，经过多年的经验和技术积累，自主企业品牌终于走到了出成果的新阶段，中国企业品牌公务车在价格上有着明显的特点，这也是对国家严格简单的三大公共支出政策的回应。

4。中央媒体围着苹果，引起争议。自大的企业品牌打大牌，人冷

活动类型:企业品牌活动

3月15日，CCTV 3 & middot第15届晚会曝光了苹果移动、大众、周大生金、网易、江淮汽车等一批国际国内知名企业品牌。3月16日，苹果发布声明，但大众关心的维护期缩水，中外售后服务差异未予说明，被中国读者斥之为满口自我好评。3月23日，央视《信息网》、《焦点访谈》等栏目对苹果的傲慢进行了批评。3月26日，人民日报加入围杀苹果阵营。对于3 & middot15曝光企业品牌，中央媒体特别关注苹果而忽略其他企业品牌，似乎参差不齐。海外大品牌对中国客户实行双重标准并不少见。苹果对中国消费的傲慢和偏见，真的让果粉心寒，影响了苹果公司品牌在消费上的形象。

5。风车的正常化开启了北京的公益企业品牌，受到媒体的广泛关注

活动类型:企业品牌活动

【/h/】3月19日，乘车正常化新闻发布会在北京举行。公益人士赵普，央视主持人、策动人郎永春，凤凰周刊新闻部主任、策动人邓飞等到场为策动常态化欢呼。会上发布了乘坐的三个承诺:文明驾驶、安全快捷；主动拒绝收钱；分享乐趣，传播温暖。而且还向政府发出了三次呼吁:希望社会理解和尊重乘坐；希望大众支持参与乘坐；希望政府鼓励和提倡搭便车(免费限量，免费高速，公交专用道优先)。央视、btv、人民日报、北京青年报、新京报等媒体都非常关注搭便车的常态化，并大力推广。

【/h/】6、小米乐视盒子同日，盒子被看好，引发企业品牌大战

事件类型:域企业品牌

【/h/】3月19日，网络机顶盒行业的两大企业品牌小米和乐视选择同日行动。上午11点，小米商城正式开启1万个小米盒子采购，销售速度可谓秒杀。无独有偶，乐视也在这一天宣布，将会同央视播控平台正式推出最新的乐视盒子c1s。小米和乐视盒子的大卖无疑给IPTV机顶盒市场注入了一剂强心针。随着越来越多的客户对盒子的认可和追求，越来越多的公司加入了盒子领域的战斗。但是，公司不应该走价格战和饥饿营销的老路，而应该关注客户需求和产品性能，以打造自己的企业品牌盒子。

7。尚德电力面临破产和重组，企业品牌的崩溃在该领域造成了冲击

活动类型:公司品牌

【/h/】3月20日，无锡市中级人民法院依据《破产法》裁定，尚德电力在中国的主要分支机构无锡尚德破产重组，倒下的光伏巨头也造成了场冲击。政府的盲目领导对高科技产业负有不可推卸的责任。与政府搭建平台、公司唱戏的初衷相反，地方政府介入光伏产业的快速发展，导致公司四处奔波，造成严重产能过剩，扰乱市场秩序，极大损害了行业和市场的良性增长进程。光伏公司单一的企业品牌战略和高度同质化领域的竞争导致公司负债高、亏损严重，也使光伏行业陷入寒冬。曾经风光无限的尚德电力，成为第一个倒下的巨人。

8。彭丽媛携国内企业品牌拜访中国时尚企业品牌迎来春天

活动类型:个人企业品牌

3月22日，习近平主席和夫人彭丽媛开始对俄罗斯和三个非洲国家进行海外访问。彭丽媛出现在机场后，她优雅的着装吸引了外界的钦佩。据悉，此次出访的服装、配饰、礼品全部来自中国本土企业品牌。彭丽媛精致优雅的着装和中国时尚企业品牌的推广受到网友的好评，她被称为丽媛风格。例外，大洋创世、百雀灵、阮、等企业品牌都深受大众和媒体的欢迎。在这一强心针的作用下，服装企业品牌近几天在资本市场上也表现突出。从第一夫人的出道，不难看出，本土企业品牌、本土设计师、非奢侈品企业品牌一方面体现了对本土企业品牌的支持，另一方面也传播了新一届领导班子厉行节约的精神和作风。

9。王老吉后人诉广药假冒企业品牌之战何时结束

事情的性质:公司品牌

3月26日，王老吉凉茶的传人王健仪发表声明称，他从未将祖传秘方授与GPHL。此外，王健仪还指责GPHL未经许可滥用王泽邦等先人的肖像，并向国家商标局申请四个图形商标，表示将按照法律程序维护家庭的合法权益。对此，GPHL表示，GPHL是王老吉凉茶在mainland China的唯一合法继承实体。王老吉和贾多宝为中国凉茶品牌的推广做出了突出贡献。但从2010年11月开始，双方开始互相指责，斗争愈演愈烈。他们上了很多次法庭，仿佛是一部没有尽头的肥皂剧。如果两大企业品牌继续把精力放在内部斗争上，而不是专注于打造企业品牌，那真的会让全社会为凉茶的未来流汗。

10。奇虎起诉腾讯，被驳回。企业品牌战暂时平息

活动类型:公司品牌

【/h/】3月28日，广东省高级人民法院对原告北京奇虎科技有限公司诉被告腾讯科技(深圳)有限公司、深圳腾讯计算机系统有限公司滥用市场支配地位一案进行一审判决，驳回奇虎公司的全部诉讼请求，不构成垄断。此后，从2010年9月开始，持续了近三年的3q大战终于告一段落。从奇虎发布360隐私保护和收集qq软件侵犯客户隐私，到腾讯与金山、百度等企业联合宣布抵制360，再到奇虎正式起诉腾讯，it领域的割据战争逐渐升级。面对败诉，奇虎表示将及时做出是否向最高人民法院上诉的决定，并表示3q纠纷的实质是由于中国缺乏网络创新和缺乏竞争造成的。

前十名决赛选手

1。铁道部转型为铁路总企业，改变企业形象，需要时间

2。优酷土豆牵手香港无线三网融合展示企业品牌实力

3。凤凰古城结束了无消费捆绑票时代，影响了企业形象

4。万向收购美国刹车片企业品牌公司，加快全球市场布局

5。中医遭遇美国天价。企业品牌出海需要法律护航

6。三次公开禁酒令造成高额费用和感冒。高端餐饮企业品牌面临转型

7。中国家电零售国美排名第一，企业品牌对全球推广影响很大

8。腾讯商城淘汰一半卖家。竞争激烈。小企业品牌很难立足

9、小米手机携手可口可乐跨境营销提升企业品牌知名度

10。JD。COM改头换面的企业品牌焕然一新。电商猫狗大战濒临

中国企业品牌月刊关注:走出去，迎接中国企业品牌的春天

【/h/】注:中国企业品牌快速发展研究中心研究员刘兴杰

【/h/】初春，冷暖自知，沉睡了一整个冬天的中国企业品牌再次觉醒，以全新的形象出现。

【/h/】这个月回想起来，除了搭便车的正常做法让我们再次感到温暖之外，购买公务车支撑着自主企业品牌的新的快速发展，第一夫人效应给国内企业品牌带来了新的希望，让我们兴奋不已，香港奶粉限购令的实施，王老吉之战的升级，也让我们感到有些痛苦。

作为中国人，我们都希望自主企业的品牌快速成长。随着国内外竞争的日益激烈，企业自杀内耗的结果不仅会严重削弱自身实力，还会被同行业的竞争对手所利用，必然导致道路的终结。

前情提要，在CCTV 3 & middot晚会结束后，《信息网》《焦点访谈》披露苹果产品售后服务在国内外使用双重标准，《人民日报》连续五天发表批评苹果的文章，《光明日报》等数百家主流平面媒体也转载报道。巅峰时期的苹果，因为拒绝道歉的傲慢态度，陷入了公司进入中国以来最大的舆论危机。如果产品创新带来的领先地位让苹果拥有自大的资本，那么当产品创新每况愈下时，自大就会成为其成功的绊脚石。我们对国产手机很愤怒，也劝在华海外企业品牌遵守市场规则，不要做搬石头砸自己脚的傻事。一个公司缺乏对客户的敬畏，最终会被客户抛弃和唾弃。为此，我们希望客户能够保持理性，不要盲目崇拜海外企业品牌，在同等条件下优先支持和购买自主企业品牌。

在中国的汽车市场上，自营企业往往遭受歧视性待遇。在政府采购方面，海外汽车企业的豪华、大排量品牌受到官员青睐。虽然中央政府和地方政府先后出台了一系列购买自主企业品牌汽车的政策，但并没有对自主企业品牌汽车提供实质性的支持。目前，随着全国人大的顺利闭幕和新一届领导班子的上任，公务用车采购改革的话题再次升温。根据《2012年党政机关公务用车选型目录(征求意见稿)》，奥迪、大众等外资企业品牌被排除在外，也给国产车带来了强劲快速的发展势头。合理配套国货，公司需要竞争成功，自主企业品牌才能发挥好；政府只有以身作则，才能给自主企业品牌一个公平的市场环境。

值得一提的是，中国第一夫人彭丽媛在第一次出国访问时就出道了。她精致优雅的着装和对中国时尚企业品牌的推广吸引了国内外媒体的赞誉，甚至赢得了国内客户的热情追求。她曾经用过的同样的产品引起了抢购热潮。在这一强心针的作用下，服装企业品牌近几天在资本市场上也表现突出。在第一夫人的企业品牌效应下，墙内开花墙外香的民族企业品牌正在奋力崛起，这将为陷入低成本的国内服装行业和高端服装企业品牌带来新的快速发展机遇。

如今，中国企业品牌呈现出新的快速发展趋势。接下来，一方面要下定决心，改掉自己看不起自己的观念，树立对本地市场和自主企业品牌的信心；另一方面，我们应该克服急功近利的思想，调整心态，放慢脚步，坚持不懈地努力。这样，中国企业品牌终将迎来百花齐放的春天。

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