热点的出现意味着市场营销推广专家嘉年华点的到来，表明软文传播将进入短暂的爆炸增长时期。 但是，热点必须赶上，如果是正常时期，软文传播如何才能取得持续的好效果？ 与“热点营销”相反的“怀旧营销”是很好的选择。
利用人们的“怀旧”感情进行营销，并不新鲜。 比如百事可乐的春节广告，请“齐天大圣”六小龄儿参选。 另外，最近台湾的复古青春校园电影《我的少女时代》中，周星驰、《家里有喜事》、《天若有情》、虎队、四大天王等复古符号、《忘情水》、《追梦人》、《失恋战线联盟》等多方面。 这些例子不是怀旧市场营销的极好解释。
什么是怀旧？ 在18世纪，卢梭和康德将“怀念”定义为“对过去的怀念”。 对我们来说，怀旧本身就是人的感情，它既代表着对生活质量的追求，又宣传着与人无与伦比的高大逼格。
而且，如果个人怀旧成为集体的感情，“怀旧市场”也有生存的土壤。 也就是说，复古营销是指在营销活动中给顾客一定的复古要素刺激，刺激顾客的复古感情，引起他们记忆深处的共同记忆符号，从而引起购买倾向。
比如在电影市场上，从“中国合伙人”、“唤起青春”、“小时代”到“同桌的你”，都和“青春记忆”有关。
软文对于传播来说，就是在众多纷杂的顾客生活中寻找受众群体的“怀旧情绪”。 很明显，这不是一个简单的事件。 因为如果只有两三个客户，也许可以在很多方向上引起内在的共鸣。 但是，随着顾客数量的增加，很难找到“容易开口”的感情。
为此，有必要知道“怀旧情绪”一般会出现在什么样的状况中。 而且，需要结合这些具体情况，在软文中制作适当的场景。 一般来说，出现的情况有四种。
一是人在沉重的压力下，有从记忆中寻找缓冲点，沉溺于此，暂时缓解现实压力的倾向。 二是对《古典》本身的兴趣，如古典粤语金曲。 第三，只有某首儿歌、某部动画片、某食物的气味等，对某件事的回忆的联想。 第四点是最重要的。 人生有断层的时候，从一个环境转移到另一个环境的时候，环境、状态会突然发生变化，容易引起怀旧的心情。
在此基础上，软文有三种方法可以推广复古营销，以找出受众群体的复古情绪。
1 .了解受众群体的生活状态
个体和个体之间有千差万别，但其身体什么特质都属于一个组。 每一组都有共同的烦恼和追求。 那是因为生活状态有相同或相似的烦恼，会产生压力。 通过相关的市场调查报告和数据，可以分解最能引起受众群体压力的因素，提供软文传播的“怀旧营销”服务。
2 .制作受众群体长时间记忆的场景
怀旧的基础是小时候吃的“冰糖葫芦”和青春时代的单恋对象等，正因为有很长的记忆，在听到某个场景和语言的时候，很快就会落入回忆中。 因此，软文发布的“复古营销”是创造由客户长时间记忆引起共鸣的场景。
3 .提供环境变化时的应对措施
如果从一个开始脱离环境进入新的环境，不习惯就容易产生怀旧。 但是，如果有人能提供应对的途径，就容易有信任感。 软文传播不仅引起顾客的怀旧情绪，而且通过提供有用的措施，起到提高顾客的信赖度和好感的作用。 你怎么这么做？ 除了准备对应副本的软文外，更重要的是，找到像文芳阁这样具有丰富平面媒体发布资源的软文发布平台，以更高质量发布软文，更强的新媒体或
复古营销可能没有震惊整个网络的效果，但由于高效、普遍，因此可以将其作为一个阶段、一个平台、一个群体中的营销手段，为这个目标尽力。 把这个合并到你的软文传播中确实是个好选择。
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标题：营销：当信息源没有热点可追的时候，软文传播还可以适当“怀旧”！
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