[营销技巧]文芳阁：公司品牌用软文去做宣传是想

营销软文是一种性价比极高的营销模式。大多数人对软文有很深的误解，这不是一个简单的广告，但我们通常看到的只能算是软文的广告。新闻稿只是一个点，我们称之为单一的软文。总的来说，软文链才是真正的力量，软文阵更强大。一般你已经为一篇软文打了文案广告，所以你的视野只停留在一个点上，很少把点连成一条线去关注，更不可能连成一个平面去研究。软文遍地都是，最重要的一环就是影响我们的生活开销。软文的作用不仅仅是推销产品，更重要的是引诱舆论的方向，塑造企业的品牌。按照国际惯例，软文不涉及政治、军事、社会事务，但现状是软文基本上已经渗透到各个行业，同时发挥了巨大的作用。人们越来越发现软文的妙用。软文的首要作用是启发线索，打消人们的戒心，诱导人们观察某些方面。在营销中，首先是教育客户，推广企业品牌，引诱人们观察一些产品或企业品牌，进一步引诱人们进行购买。

初级软文卖产品，中级软文卖企业品牌，高级软文卖创意。我们经常接触和使用最多的是初级软文，但实际上大多数人已经偏离了软文的初衷，成为了赤裸裸的软文广告。一篇合格的软文诱发的流失率至少应该是5%，但现实中很多连1%都达不到。原因是广告成分过多导致客户警惕，欲速则不达。现在网上随处可见的减肥成功故事，都是典型的软文广告，里面几乎没有真实的故事，这样的软文就是单一的软文。基本没有铺垫，没有后续，只为产品销售而存在。

中级软文卖企业品牌。企业品牌包括产品企业品牌、公司品牌、个体企业品牌等。翻任何一个企业品牌的历史，公司的快速发展历史，都是由一个个小故事串联而成的。故事最容易让人接受和着迷。一系列的故事让人了解这个企业品牌，记住这个企业品牌。我们在媒体上看到的裸体广告在暴露企业品牌和加深客户印象方面起着更重要的作用。向禅因一本电子书《中国最贫穷的草根创业》而出名。如果继续写一系列软文和相关知识，我会慢慢塑造和提升弘毅海这个个体企业品牌。这个系列的软文教程是一个软文链。看完文案，你同意文案，记住，同意弘毅海。

卖高级软文的概念。其实每个人心里都有一颗动荡不安的心，但如果没有人去探索其中的激动，也许永远只是内心的骚动。比如这两年深度旅游热，崇尚户外运动就是典型的生活理念。基本上现在所有的知名论坛都有关于旅游的相关版块，很多电视节目都是和户外运动有关的，比如前段时间流行的《舌尖上的中国》，其实一直都是对旅游的深度挖掘。央视《边游》的火爆直接引发了一波边游热潮。央视一系列旅游节目《海上旅行》《北纬30度游中国》瞬间将户外旅游推向高潮。深度旅游的概念是多种媒体和论坛共同作用的结果，是软文引发的典型效应。单个软文本、软文本链、软文本数组并不是单独存在的。它们造成的效应是互补的、持续的，会长期发挥巨大的连锁反应。深度旅游的概念推动了许多企业品牌。比如央视《远方的家》栏目迅速走红，推出了一系列“边疆旅行”，而广为人知的《中国行》则瞬间推广了个别企业品牌。

文芳阁平台拥有8000种媒体资源和2000种独家媒体资源，日均需求3000篇文章。目前，文方阁已为JD.COM、唯品会、清华同方、创维家电等国内大型上市集团、中国电信、中国联通、上海旅游等国有企业以及飞利浦等外企和优步等海外企业等5000多家企业客户提供服务。

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