[软文营销]2015年关于内文营销的10大预测

内容营销是一种不通过广告或销售，让客户获得新闻、了解新闻、促进新闻交流的营销方式。它通过印刷、数字、音频和视频或活动提供用户市场所需的新闻，而不是依靠销售行话。

如果2014年文字营销已经和营销各方面串通好了，那么2015年每个企业品牌都将开始真正了解自己的客户，最终见证自己投资的回报。2015年，我们将进入一个更成熟的文本营销领域(58%的b2b营销推广专家计划在未来12个月增加他们的文本营销预算)，营销推广专家将把重点转移到每个客户身上。

为了说明投资转化率，营销推广专员需要关注个人，而不是关注网页浏览量。企业品牌需要与客户建立长期关系，而不是短暂的互动。2015年将是投资回报的一年，也是电力中心向客户转移的一年。从此决定参与和分享什么的将是客户。企业品牌需要在合适的地方创造合适的文字来满足客户。虽然还有时间制定策略，但每个企业品牌都应该遵守这些。

1。营销将以人为本

2015年，营销推广专家将对其企业品牌的客户有更深入的了解，这超越了通过人口统计和细分关注个人的兴趣和偏好。2015年的营销将是在正确的时间为正确的人创建和提供正确的文本。

2。大型企业品牌将更加注重内部控制

随着技术和市场的快速发展，企业品牌可以通过多种渠道产生大量的文本。如何控制这些文本将是每个领先的全球企业品牌的关键点。如果2014年创造了大量的文本，那么2015年的重点将是对这些文本的控制，大企业品牌对一些卑劣的文本或者灰色地带的文本的营销将采取零容忍的态度。这在保险和金融等行业尤为明显。

3。企业品牌投资自己的营销渠道，反对与互联网的社会互动

2014年，社交和移动这两个词被反复提及，2015年，我们将会看到越来越多的自有渠道和线下渠道崛起。企业品牌将不再依靠社会互动和互联网来推动企业品牌文本的营销模式，而是创造一种与平台分离的文本体验，并根据自身条件创造自己的营销渠道来吸引客户。

4。大型企业品牌和高科技企业将争夺记者

随着主要企业品牌开始寻找文本，谷歌和推特技术平台开始建立自己的文本营销，记者将成为热点。你会在linkedin上看到许多对数据记者和公司故事讲述者的工作需求，你也可能发现自己在寻找这样的人才。

5。营销推广专员将成为业务增长的引擎

现在，我们已经见证了文字营销可以促进客户的参与和数量增加，营销推广专家需要解释他们是如何增加企业收入的。在新的一年里，营销推广专员可以通过文本营销快速发展业务，并解释这些要点。他们需要反映营销战略的价值，并解释他们正在建立的关系从长远来看将增加企业的收入。

6。接近千禧一代的方式是个人主义

千禧一代是独立的一代；他们是一群桀骜不驯的狼，不是一群没有主见的羊。虽然千禧一代有共同的优势，但在2015年，营销推广专家需要注意他们的个性。营销推广专员将开始根据个人文化兴趣、位置和价格范围定制相关内容。这种方法将是营销推广专家真正唤起千禧企业品牌忠诚度的唯一途径。

7。短信营销人员会关注解决方案合作伙伴

随着文本营销与商业目标的进一步联系，市场整合将变得非常重要。企业品牌需要一个无缝的解决方案来更好地将他们的文本营销实践与客户关系管理系统(crms)相结合。另一方面，技术供应商将通过独家合同迅速发展其合作伙伴的生态系统，并寻求对客户有利的新的整合机会。

8。市场整合将扩展到文本营销

随着过去一年营销自动化领域的重大收购(如responsys和silverpop)，市场整合似乎并没有放缓。文字营销平台会是这些玩家的下一个目标吗？他们想创建跨渠道解决方案吗？有可能。由于业务流程和日历产品越来越标准化和商业化，各个文字营销平台也越来越雷同，行业内一些较小的平台可能会进行整合。随着社会的互动，文字平台的竞争，市场的进一步混乱，企业的并购从长远来看可以判断谁有吸引力，谁有变革性，这样真正的技术创新才能区分出领域的领先者和落后者。

9。视频将在情境营销策略中发挥更大的作用

随着社交平台越来越多的视频的使用，以及客户参与和生成文本的需求越来越大，所有企业品牌都将充分利用vine和youtube等平台快速创建视频文本，并实时与受众保持联系。

10。交换文本将成为最重要的事情

当如此多的文本被创建时，全球(和国家)企业品牌将需要创建文本的传播。这些不是昨天的数字资产管理解决方案，而是一个不断扩展的集中式平台，所有企业品牌都可以在其上创建、协作、共享和发布文本。通过这些交流，营销推广专家最终可以衡量什么有效，为什么有效。

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