[软文营销]怎么看待央视春晚嵌入微信摇一摇？一

商业的本质就是出奇制胜。& lsquo摇一摇，这是一块& lsquo没有争议区，腾讯只是选择在这里开始一个游戏& lsquo侧翼战斗。这场运动的战术目标是让顾客& lsquo惊喜法自然切入商业化。

以上文案是我在一个月前(1月20日)的文章中对微信商业化将推动ibeacon营销爆发的评估。

最新数据显示，在除夕夜0:00-19:00期间，微信收发红包总数达到4亿，摇红包的参与者总数达到2000万。截至21: 00，微信红包收发总量达到6亿次，震动次数8.57亿次。10: 30，春晚期间央视发红包，微信震动总次数72亿次，峰值每分钟8.1亿次，发出微信红包1.2亿。

微信本身就是最大赢家，这是连傻子都能看出来的事实。除了数据之外，这次胜利还体现在以下几个方面:Shake与微信朋友圈广告的不同之处在于其独特的意义。

具体来说，无论微信朋友圈的广告有多准确、多新颖、多有趣，这种feeds流媒体广告已经在脸书、推特甚至新浪微博上播放了很长时间。微信只是简单的借用一下，加上自己的算法，但是抖一下就大不一样了。可以说微信以自己的方式取得了成功。

春晚普及后，抖已经成为微信在大规模客户面前首创的一种重要而新颖的营销工具。

对于企业家、营销经理和员工来说，我认为有三个重要趋势值得回应:

1。电视将成为互动的基本工具，双屏互动将成为热点。

摇一摇它让我们对我们能看的电视有了新的认识。今年的央视春晚已经成为全国人民手中的一个道具，客户对春晚的理解已经不仅仅是看，而是玩。

以前电视媒体没有互动或者互动弱(二维码等互动体验差)，被摇坏了。经过春晚的洗礼，我们可以想象，未来拥有企业品牌的电视台可以随时随地，以各种名义与客户互动。率先响应这种趋势，以更低的价格成为最大的受益者。

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如果你是一个电视媒体工作者，通过摇晃来玩弄你的媒体受众是一项重要的任务；在此基础上，如果你是一个创业者，你可能会越来越多地想到帮助你建立一个以媒体为基础的电子商务；如果你是一个企业品牌，选择强势的电视节目进行互动营销也应该被认为是行业内的一个突出的优先事项。

2015年双屏互动将从央视春晚开始全面挑动。

2。震撼并突出基于lbs的精准营销

微信真的很擅长小步快跑的精细操作，这个区别几个小时内就能实现:春晚摇全民普及后，摇入口已经从人和歌迅速扩大到摇礼券人民歌和电视4格菜单。

其中，第一项是比较企业品牌的lbs精准营销服务。会告诉客户先打开定位。基于此，您将收到周边商家的礼券体验卷。这时，微信连接人和服务的力量开始发挥，帮助企业品牌完成o2o营销闭环。这是微信商业化的一大进步，微信基于lbs，价值巨大。

不过话又说回来，从趋势的角度来说，第四格的电视相比，第一格的礼券只能有所反应，而不能轻易再造。企业品牌可以规范介入，但越做越不容易。这就决定了在产品生命周期上，与电视的互动更值得企业品牌专注创新，为客户提供差异化的体验和服务，而不仅仅局限于礼券和红包。

3。Shake在影响客户的想法和扩展产品体验之间建立了一个连接点。

于坚认为，摇晃可以说是基于本土思维的商业创新。

比如说到和客户互动，海外就没有这种游戏。我们以美国被称为春晚的超级碗为基准:

近日，emarketer、adweek、abc news等机构对美国2015年超级碗期间企业品牌的广告行为进行了数据观察:在1.2亿在电视上观看超级碗的观众中，61%的观众会在观看时摘下手机，32%的观众会在观看时使用社交网络互联网，1.85亿的互动会发生在facebook上，包括评论和赞。

百威啤酒在2014年拍摄了一则名为早恋的广告，讲述了一只小狗和一匹马在农场的动人故事。在游戏直播前一周在社交媒体上获得了近5000万的浏览量；今年的百威啤酒超级碗广告就是这个广告的续集。通过小狗和马的故事，百威啤酒是最好的合作伙伴的消息不断传播。

通过以上数据和例子，我们可以看到，海外电视与社交媒体的互动，依然侧重于对客户的精神冲击(告诉你我是谁，你们的关系是什么)，基于百威啤酒(创造情感联系)这样的告知方式，在社交媒体上引发热议，引发互动。我们必须认识到，这种互动是与广告文本本身的互动，并不直接延伸产品和服务的体验。

抖牛X在于，一旦与媒体捆绑在一起，无论是电视屏幕还是其他户外广告屏幕，不仅可以产生精神影响和情感联系，还可以帮助企业品牌直接延伸产品和服务体验(通过礼券等将客户吸引到产品体验端。)。

这是比海外营销方式领先一步，增加了与客户互动的场景。至少可以说，更符合国内客户对社交媒体的采纳习惯和所谓的国情。这种将精神影响和经验联系起来的可能性是前所未有的。

知道这些会影响企业品牌的创意表达和发挥。[/s2/]

举个简单的例子:现在的企业品牌都知道，在媒体投放中，文字营销可以有这样的互动方式。如果他们不能在30秒1分钟内说完，他们可以通过摇晃来延长时间。无论是看续集还是体验，都让广告更像好莱坞电影的前10分钟，是一种可扩展的体验。

当然他们也可以考虑找代言人，有凯文& middot安德伍德的戏中戏法，由Spacey扮演，使用一种代入感很强的方法，直接和观众对话、交谈。我们可以想象，率先响应这一潮流的广告和配套游戏，会深入人心，让企业品牌从这一潮流中受益。

营销是自我价值的探索和延伸。本文来自遇见(微信号:余剑英笑)。请指出媒体复制时的来源。

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