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一、主题构思

对于一个文案来说，主题搞清楚是非常重要的，这也是我们在文案创作之前需要搞清楚的。主题明确后，才能根据主题文本展开描述。其实主题的选择也是多种多样的，没有相当有限的框架，但要符合社会价值观，遵守相关法律法规。

[软文营销]软文编写先架构后填“肉”

二.标题

说到标题，相信很多人也会说这也是老调重弹。但涉及到营销软文的文案，会拿出标题模块来做专题演讲，但这也从侧面说明了标题设计对于我们软文效果的决策。对于网民来说，他看到文案的方式大多是浏览电脑或者手机查询，但这些方式都必然会搜索到一些话题。网友根据对标题文字是否感兴趣来决定是否浏览，也就是说如果标题文字读起来不感兴趣，那么自然这个文案的点击概率就不会很高，营销效果从何而来？

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在编写高质量软拷贝的过程中，首先需要理清整体结构，然后在结构的基础上进行填充，这样效果会好很多。

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