[营销心得]当创意策划搭上平台，软文传播就水到

要说软文交流和硬广告有什么区别，看了无数的教程和干货，可以马上列出前10个区别，甚至每一个讨论一个小时。但是，你可能不知道，他们之间虽然有很多不同，但本质上是一样的。严格来说，它们只是两种形式的广告。正因为如此，做好软文和硬广告的传播没有区别，两者都离不开创意策划和平台。

然而，尽管如此，它们在具体操作上还是有很大的不同。

首先，创造力的表现

说到硬广告的创意表达，大的会想到央视广告，小的会想到街头电线杆广告。那么，软文传播有哪些创造性的表达方式呢？

因为依赖互联网，所以在形式上比硬广告更丰富，更灵活，更划算。比如电视做广告是有时间限制的，哪怕只有30秒，成本已经很高了；但是在新媒体上放视频广告哪怕一个小时都没问题。再比如报刊杂志的摆放，版面有限；但是通过微博和微信，已经不再只是几句话或者一两张图，甚至一万字一百图。

简单来说，表现形式的多样性大大减少了对创造力的束缚，很大程度上实现了“无所不能，只有意料之外”。

二.规划的具体内容

创造力可以以一种强有力的方式进行，空，它的实现可以通过各种形式的表达来保证。但是创意要想产生很大的影响，要达到传播软文的目的，就要有计划，计划的具体内容要做好。

首先，要策划的文字是宣传的主题。这包括宣传的目的，要达到的效果，口号，宣传用语，这些都不难理解。比如我们要宣传“文房阁充值红包活动”，那么宣传的目的就是降低客户发消息的价格，要达到的效果就是吸引更多的客户充值。广告语可以是“想发多少红包就发多少”，推广用语是“给文芳阁发消息就够了，何必浪费时间苦苦搜索”。

然后，选择那些形式和平台。形式的多样性既带来了选择的多样性，也带来了劣势。这种选择的难度增加，错误的选择形式会大大降低实际效果。如何选择？关键是要考虑目标用户的喜好。比如宣传对象是喜欢摇滚的年轻人，适合视频的形式，平台是微信或者微博。

最后是宣传实施阶段，每个阶段做什么，怎么做，谁做，特别是对于活动来说。最常用的方法是“准备、实施、总结”。

三.收购实施平台

创意策划做好之后，软文传播的最后一步就是获得实施的平台。优质平台的重要性不言而喻。比如也是新媒体，100万粉丝和10万粉丝有质的区别。那么，你从哪里得到这样的优质平台呢？方法有两种，一种是传世并与软文发布平台合作，一种是创新，即通过文方阁的“Open api Interface Call”项目，快速建立专属的软文发布平台。

软文传播和硬广告本质上是一样的，只是具体操作上有很大的不同。其实做好软文传播，就是从这些差异入手，让创意策划放在一个高质量的平台上，自然就水到渠成了。

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