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【核心痛点】为什么别人的策划案能拿百万预算，你的方案总被老板批"假大空"？去年杭州某MCN机构用这份模板，三个月拿下7个品牌年度合约。今天咱们就拆解营销策划案的标准格式，手把手教你写出让甲方拍板的实战方案。
? 策划案骨架搭建
五步成型法：
- 现状诊断书
用SWOT模型梳理公司现状，例如某奶茶品牌分析：
- 优势：3款爆品月销10万+
- 劣势：外卖客单价仅15元
- 机会：Z世代养生需求激增
- 威胁：竞品推0糖椰乳系列
-
目标三级跳
拒绝"提高品牌的知名度"这一类虚词，要写成：
"双十一期间抖音#生椰拿铁挑战赛播放量破亿，带动天猫店转化率提高3%" -
策略铁三角
- 商品：开发熬夜党专属"护肝奶茶"
- 渠道：主攻写字楼无人货柜
- 传播：小红书素人种草+李佳琦专场
数据可视化呈现
预算分配表：
| 项目 | 费用 | ROI预估 |
|---|---|---|
| KOL投放 | 80万 | 1:3.5 |
| 线下快闪店 | 30万 | 1:1.2 |
| 私域运营 | 15万 | 1:5 |
效果监测仪表盘：
- 日跟踪：电商加购率
- 周复盘：内容互动指数
- 月评估：顾客留存成本
新手避坑指南
三大致命伤：
-
假大空定位
×错误示范："打造年轻人喜爱的茶饮品牌"
√正确写法："聚焦22-28岁职场女性，解决下午3点犯困场景需求" -
无数据支撑
某新消费品牌方案改进：
- 原版：预计提高线上销售额
- 撰改后：通过千川广告定向投流，CTR从0.8%提高至2.3%
- 执行颗粒粗
不合格方案：
"开展直播带货活动"
优化版本：
"每周三晚8点抖音自播，配合满99减20券，主播话术增加痛点场景演绎"
模块化编写技巧
爆款内容公式：
痛点场景+数据佐证+解决方案
案例：
"办公室续命难？
《2024新茶饮白皮书》显示87%白领有午后效率低谷
推出『3点清醒包』：买咖啡送薄荷提神棒"
<本人观点>
见过最牛的策划案，是某小品牌用Excel做的动态模型——撰改任意变量，能实时生成ROI曲线。记住，好方案不是写出来的，是算出来的。别被 fancy的PPT模板迷惑，能帮老板赚钱的表格，比100页美化文档更具有杀伤力。
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标题：营销策划案怎么写？实战框架与避坑指南
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