整合营销传播的相关图书资料
作者：海蒂・舒尔茨/唐・舒尔茨
译者：何西军/黄鹂/朱彩虹/王龙
出版社：中国经济时政经济出版社
页码：723页码
ISBN：750056886X
装帧：平装
开本：16开仔细分析一下大多数广告学的教科书，你会发现其中的一些独立的章节讲述了广告，促销，公共关系，直接反应，事物营销与赞助等关键的营销功能。这就意味着如果教师希望向学生传授将这些功能整合在一起的小知识，他必须付出很大的努力。有一本通过一种实用的途径将整合的过程与整合的功能完美地结合在了一起，这就是《整合营销传播；利用广告和促销建树品牌》。在本书中，作者分析了“整合”如何以及为什么是品牌关系的驱动力。学生可在整合营销传播（IMC）的框架内更加好地理解营销传播与媒体。每章的开头都有一个成功案例，讲述如何利用整合营销传播的理念建立品牌关系，章末的要点小结，问题与练习为使整合营销传播战略与战术发挥效力提供了丰富的学习资源。
任何一个组织都不希望以“非整合”的方式面对顾客与潜在顾客，建树品牌。本书在整合战略的基础上传授了广告与促销方面的小知识，是一本关于营销传播的创新性教材。第一小部分从营销传播到整合营销传播
第一章从营销传播到整合营销传播
第二章品牌与利益相关者的关系
第三章整合营销传播伙伴和跨职能组织
第二部分整合营销传播的战略基础
第四章品牌传播的过程
第五章品牌决策过程
第六章整合营销传播计划
第七章市场细分和目标市场的决策
第八章数据导向传播
第三部分创造，传送和接收品牌信息
第九章整合营销传播的信息策略
第十章品牌信息的执行
第十一章媒体特点
第十二章互联网和交互式媒体
第十三章媒体策划
第四部分市场营销传播职能
第十四章广告：建立认知的工具
第十五章公共关系：信誉的缔造者
广告学特色专业系列教材·整合营销传播内容简介
《整合营销传播》内容简介如下：
核心目的：本书旨在提供一套全面而系统的整合营销传播知识框架，以应对广告行业日益复杂与多元的挑战，并解答是不是需要在大学内设立广告学专业的疑问。
内容覆盖：深入探讨了整合营销传播的核心概念、策略与实践。不仅涵盖了广告学的理论基础，还重点关注了实践操作与案例分析，力求为学生提供全面、实用的学习资源。
技能培养：通过本书的学习，学生将深度了解怎么在多渠道环境中设计、执行和评估营销活动，掌握整合营销传播的关键技能，包括传统媒体与数字媒体、社交网络媒体等新兴领域的策略与实践。
实践与创新：教材特别强调了创新与实践的重要性，鼓励学生将理论知识应用于实际情境，培养解决复杂问题的能力，以充分满足广告业界对专业人才的需求。
职业发展支持：通过本书的学习，学生将具备应对未来广告行业挑战所需的技能与知识，为个人职业发展提供强大支持，并为个人与行业的发展贡献价值。
标题：网络营销教材电子版？整合营销传播的相关图书资料
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