市场营销组合的含义是什么
1，市场营销组合：是公司市场营销战略的一个重要组成部分，是指将公司可控的基本营销措施组成一个整体性活动。
2，市场营销组合作为公司一个极为重要的营销管理方法，具备以下特点：可控性、动态性、复合性、整体性。
3，市场营销组合的作用：
（1）可扬长避短，充分调动发挥公司的竞争优势，实现公司战略决策的要求；
（2）可加强公司的竞争能力和应变能力，使公司力于不败之地；
（3）可使公司内部各部门紧密配合，分工协作，成为协调的营销系统（整体营销），灵活地、有效地适应营销环境的变化。
简述促销组合的含义及制定促销组合时要考虑的因素
促销组合是指对营销沟通过程中的各个要素的选择搭配及其运用促销组合的主要要素包括广告人员推销和销售促进（亦称营业推广或销售推广）以及公共关系。
所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，主张公司运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系统，使公司的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果，从此顺利实现公司目标。
考虑下面关键因素：
·市场；
·目标群体；
·提供的商品／服务；
·公司的组织结构／资源。
·
选择要采用的策略组合。
·检查预算，保证资金到位。
·准备书面的操作计划。
·与相关人员一起讨论该操作计划，并达成一致意见，然后获得管理层决策。
·将宣传活动的详细内容传达给相关的实施人员，保证他们清楚自己的工作和时间安排。
·实施宣传活动，保证必要的信息反馈，以控制活动绩效。
·
分析结果，说明活动过程、影响活动结果的因素，以及活动费用。
一般认为，公司计划的核心是营销计划；毕竟，公司收入只来自外部市场，因此，如何来对待市场就显得极为重要了。最好能有一张核对表，列出计划的每一小部分所必须完成的任务，明确计划应包含的核心要素以及应解决的关键问题。例如，营销计划通常应包括：
·有关未来可能发展的基本假设(例如，短／长期经济、技术和社会变化)；
·回顾销售历史(收入与利润)，详细说明各个商品、市场、地域，甚至是主要顾客；
·SWOT分析的外部因素——机遇和威胁；
·
组织的优劣势分析(SWOT分析的内部因素)，包括设施、人力资源和技能、财务、顾客支持等方面的因素。确切的竞争对手信息也很有用；
·长期目标以及实现目标的战略；
·
下一年的详细目标及战略——要尽最大可能详细，即细分到单个商品、市场及营销活动各要素；
·
具体行动计划，安排要做的事情以及由谁来完成，明确计划实施的整个时间意义；这需要针对营销的各个组成部分来解决(即公关、广告和促销、销售等各领域的详细计划)。在这里，最关键的是要将营销活动与预算和财务报表紧密联系起来。
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