相似的，相似的，李逵遇到了李鬼，这个世界上还有一本我的新书摆在架子上，书的封面设计长期存在的双胞胎乃至多胎现象，一直受到领域、公众的关注。 封面设计盘点双胞胎乱像，暴露双胞胎封面边缘，提出对策消灭领域乱像，建立健康合理的机制，《中国信息出版广电》记者采访相关领域的人，双胞胎封面什么时候休息？
封面撞到脸上是区域不治之症
封面捅脸是老生常谈的话题，也是经常谈的新话题。 人民文学出版社的美编室主任刘静回忆说，1988年中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)的书籍艺术系上学期间，自己为中国青年出版社设计科学和社会系列丛书，完全是被当时的出版社模仿的。
一本书在市场上销售比较好的时候，会出现几本从书名到封面几乎都是假的，可以追真书的书。 刘静表示，这种现象的出现一方面强调了工人急功近利的精神，另一方面证明了惩罚力不足。 出版社重视侵害自己公司版权的同一种类的图书产品和对自己公司销售的产品有影响的仿制品，也呼吁公署，但如果只用一本图书封面设计模仿出版社的图书，不仅会受到一些谴责，通常不会进一步追究。 对设计师个人来说，这种维权行为需要大量的时间和精力，他们通常很少出现维权。
盘点双胞胎封面乱象时，记者发现大致可分为以下情况。
第一个是简单的设计风格，模仿或模仿设计要素。 这种情况多见于同类图书、畅销书行业。 出版社的美编和设计企业在构思封面时，自觉或无意识地参考这样的图书成功案例，有意或无意识地撞脸，误解这本书和市场上检查过的书是同一个系列，有利于这本书的销售。 像去年人民文学出版社出版的作家格非新作《月落荒寺》和王强的长篇小说《我们的时代》一样，这两本书发售后不久就被同一个出版社戳了封面。 目的是搓热，让网民误以为是这样的书的姐妹篇。 对此，刘静愤慨地说，这些类型的模仿不会直接对原出版物造成经济损失，但对这个领域的伤害很大。
二是公版书的设计模仿。 随后的版本接近成功的版本。 比如“王子”，果麦版卖得很好，之后的版本模仿这个版本的设计。
三是不受公众关注的图书行业，即不出现在大众市场的书，多是模仿沉重的受灾地。 中国社会科学出版社营销中心主任王斌以中小学教材教学辅助图书为例，介绍说教学辅助抄写教材，教学辅助之间互相抄写，部分成为经典。
四是结合书名和设计风格模仿，属于山寨书。 比如几年前引起大骚动的“人类简史”山寨事。 在某些情况下，这种模仿是方方面面的、立体化的，不仅包括封面、布局设计等，还包括整体包装营销等。 王斌介绍了。
另外，比较成功的书的设计有时在设计语言和设计方法中被模仿，直接模仿。 刘静设计的王树增战争系列图书的第一本《长征》获得了第一届中国出版政府奖框架设计奖。 后来出版的书有很多模仿，几乎有同样的模仿，模仿后也能获奖。 刘静对记者说。
双胞胎的封面是怎么出现的
不合理，不符合规则，双胞胎封面边缘怎么出现？ 图书封面设计模仿的根在哪里？
我想可以用两个利益来概括。 一是有利，另一是简单方便。 王斌解释说，有利的可图意味着一定要抄袭和搬运销量大的书，即为了追求书的销售，可以得到比较大的销量。 简单方便是指，可以用较少的时间迅速制作产品，即使有风险也很少受到惩罚，违法价格很低。 王斌说，在一点人看来，做畅销书最方便最简单的方法是模仿。
关于王斌的这种看法，也承认了不透露姓名的业界相关人员。 据该业界相关人士介绍，由于领域竞争激烈，一些出版机构为了商业好处而无视形象，不惜代价尝试。 另外，双胞胎封面侵权的法律和经济成本低，诉讼周期时间长，赔偿少，侵权机构已经在这个周期内得到足够的利益，得到的利益与支付的成本相比微不足道。 这使他们不客气。 同样的理由，侵权者的维权价格也很高，很难得到维权的实效。
2008年，新古典作品《德川家康》成为当时的畅销书，这本书的封面设计被多个出版机构模仿了。 新古典进行司法途径的维权，经过曲折，最终诉讼勉强胜诉。 我胜诉了，诉讼也累了。 新古典相关负责人说，根据相关规定和法官的理解，当时重要的保护名家名作必须是作家，作品必须是有名的作品，这本书的作者是日本人，他在日本很有名。 我们需要提供足够的资料说明这位外国作家是中国有名的作家。 幸好当时有很多纸质媒体发表了畅销书名单，幸运的是我们保存了一点报纸，说明是有名的作品。
实际上，书的封面设计的低稿费也是封面被频繁抄袭的诱因之一。 据记者采访，目前图书市场的封面设计费用有一定规模和影响较大的设计企业，起步4000元，五六千元也很常见。 但是有些设计企业连接了200元。 重视羽毛的设计企业通常不会自己模仿。
低稿费确实是一方面的原因。 稿费的支付取决于出版机构，所以优秀的设计师和设计企业一定能拿到钱。 如果你想得到出版机构的费用很低，设计很好的封面，你只能请人模仿。 刘静经常拘泥于价格管理，他们需要某种风格的设计时，不是想办法联系相关设计师，而是经常找设计师，拿着书，你用这种风格给我设计。 这也形成了现在行业的常态。
王斌表示，图书封面设计的低稿费留给了封面设计师的废稿子利用，即该设计未采用的版本留给了其他出版单位或以后的图书。 另外，有多少钱、做多少事、以数量求生存，是图书封面设计这一领域迅速发展的硬伤。
说到千道一万，模仿的根源是制书人被利益所驱使。 有点不规范的出版企业原创能力不足，抄选择题，存稿，搓着热点活着，各环节跟着风，模仿，封面只是其中的一环。 也有不重视名声的出版社，为了完成任务而无视社会利益，领导为了经济指标而默许其行为，或疏忽审查。
如何消灭乱像？
实际上，双胞胎的封面与选题模仿和复制无关，如果不影响出版社正版图书的销售，对出版社的直接经济影响就不会很大，对设计师个体的好处影响也不会很大。 但是，这个恶性肿瘤影响着这个领域的专业性和大众对这个领域的信任。 刘静，从更高的层次来说，我们现在在谈论文化创新，文化自信。 如果这个恶性肿瘤不根除，我们的文化创新从哪里开始？ 文化自信怎么做？
关于根治双胞胎封面乱象，记者在这次采访中整理如下。
一个是完全相关的法律法规，可以使图书的布局设计、图书名称、图书封面等整体得到更完全的法律保护。 从现在的图书封面抄袭案例来看，权利人维权参考的法律依据主要是《著作权法》、《商标法》和《反不正当竞争法》。
中国文案著作权协会总干事张洪波建议，图书封面设计在著作权法的意义上构成(美术)作品，如果其他出版机构随便采用，则有可能构成著作权侵权。 这需要专业核对两本书的封面。 《著作权法》规定图书的布局设计权保护期限为首次出版后10年。 版式设计权能否作为出版机构的邻接权覆盖封面，并且是否受到《著作权法》的保护，需要具体分析具体问题。 出版机构和作者将书名与字体、颜色、logo等一起设计，作为商标注册的话，就可以寻求《商标法》的保护。
另外，如果书名、封面设计、框架设计等构成《反不正当竞争法》第六条第一项规定的具有一定影响的商品名、包装、装饰，擅自采用与他人有一定影响的商品名、包装、装饰等相同或近似的标识，出版机构将 这时，举证很重要。
二是司法判例提高了对著作权侵害或不正当竞争行为的处罚力度，让侵权者以及有侵权意图的出版机构知道疼痛以制止错误。 刘静几年前经历的书以使用照片的侵权事件为例，他介绍说，这个侵权事件如果上法庭赔偿，就必须根据国家发行的稿费标准进行赔偿。 现在的稿费标准是1984年发表的，一张照片是几十元，即使赔偿是判决最高级别的6倍，也要赔偿几百元。 对方已经希望赔偿2000元，律师建议不要提起诉讼。 因此，刘静建议相关监督机关和法律部门提高处罚力度，如果被侵权人处罚一次就不要害怕下次再犯。
三是建立出版管理机构、领域媒体、领域协会、渠道方面等协同管理机构。 例如，将图书设计不追随、不模仿等作为评价指标的要求，纳入出版社的社会利益判断系统。 建立领域侵害受理和发行平台，定期在权威领域媒体或公众号上发行高相似度的封面对照图，写明2版封面的发行时间和发行机构，网民就可以知道发行时间后面的书是否被模仿了，这个 渠道方面采取措施不进货销售涉嫌抄袭封面的书，也可以共同抵制侵权行为。 领域协会定期与图书封面设计师、美国编辑进行学术交流活动和培训，有助于相关专业信息的交流和积累等。 所谓创造良好的环境靠大家，大家捡柴火的火焰很高。
四是决定出版机构对图书封面设计及相关工作者的角色定位。 多年来，在市场化的浪潮下，各出版社的美术室，或者独立建设合并到其他部门作为子部门存在，或者被分配到各支部、各部门以职场形式存在，或者将其变更为二次企业而存在，不占独立建设的多数。 这在一定程度上导致了相关专家的流失、调职等。
王斌建议图书封面设计师给予版税报酬，可以更好地将图书封面设计环节纳入图书制作，从而处理图书封面整体设计参差不齐的问题。
让专业人士做专业的事。 刘静以自己的职业经验，某出版机构的图书形象的建立，不仅依靠各自联系方式的几家设计企业就能达成，现在经过十几年的市场运营，很多出版社也意识到了一本图书的设计在销售中所起的作用，本来美术 因为优秀的设计师必须经过多年的艺术学习和艺术积累而不是在短时间内练习。
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标题：推广软文：封面“撞脸”乃领域痼疾 怎么处理这一问题？
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