几年前，人们对于营销方式的选择十分有限，企业要想提升知名度以及吸引更多的目标消费者，除了在传统媒体上进行广告投放之外，其余的选择十分有限。而随着互联网技术的不断发展，新型营销手段——概念性视频开始逐渐成为企业的经典营销策略之一。然而，在不少人的心中，概念性视频与软文不啻于旧时代以及新时代的两种不同的宣传方式，他们之间的关系是令人感到混淆的。那么，究竟概念性视频与软文之间的关系如何呢？在这篇文章中，我将会对此进行深入剖析。
首先，我们需要了解什么是“软文”。与新闻不同，软文并不会真正的去追求传递信息本身，其目的在于隐性地推销某一种产品，引导读者的思想。软文是一种有感染力的宣传文本，往往有着良好的包装以及漂亮的字体排版，从而能够更好地吸引读者的阅读兴趣。而且，软文的宣传对象很广，包括企业、产品、活动、文化等等。因此，凭借着其良好金字塔结构的表现形式以及似是而非的营销手法，软文能够让读者在不知不觉中被认可，并且促进销售额的上涨。
那么概念性视频又是什么呢？顾名思义，概念性视频，就是通过视频形式来传播某种产品或者服务的概念。与传统广告不同的是，概念性视频的传播对象主要是年轻人，而且需要对产品的特点、品牌的文化以及服务的特别之处进行深度解答。从而让观众在产品创意发挥的同时，感受到品牌在传播中不同的文化价值观。概念性视频不但能够传达产品的本地文化价值，同时还能够让观众更好地了解市场动态，感受到品牌的社会责任意识以及研发创意。
回归到概念性视频与软文之间的关系，我们应该看到的是，概念性视频通常是配合软文推出的。如果说软文是网络文章的一种，那么概念性视频则是营销视频的一种。在推广序列中，它们都是一体两面，既有软文的深度、广度，又有视频的流畅、直观。当企业在推广时想通过软文来进行品牌的宣传或者推销某一种产品时，概念性视频则是优秀的配套营销手段。概念性视频可以完美地补充软文的不足，其音、画、伦理营造的视觉感受，能够让消费者更生动的感受到企业传达的品牌文化价值观。
当然，在日常的传媒工作中，我们也需要警惕一些企业在推广过程中的违规行为。有一些品牌在推广产品的时候，采用了诱导式的运营方式，利用噱头的手法吸引消费者，并在视频底部放置带有购买链接的同时表述购买理由。这样的方式可能会对消费者的利益产生不良影响，甚至带来负面社会影响。因此，在使用概念性视频作为营销形式时，我们应该保持良好的原则，真正用品牌文化传递价值观和产品本身优势等内容，打造顶尖的深度营销。
总而言之，概念性视频与软文并不是旧时代与新时代的两种营销方式。相反，它们有着紧密的联系与统一的目标。当企业运用概念性视频来推广品牌时，透过视频中的创意，能够更有力地吸引到消费者的关注，并在此时借助软文的支持，表达品牌的文化、传达产品的创意等信仰点，进一步深入各个消费者心中。在电商时代，完美的营销方案，已经不是靠单一的营销方式所能够完成的。而是通过在产品、文化、价值观、创意等众多方面的多元营销，形成完美的品牌体系，让消费者记住和信任企业。
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标题：概念性视频究竟是不是软文？深入探讨软文与概念性视频的关系！
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