如果市场博主和专家遇到完全没有“文案营销战术”的情况，你几年来一直通过文案营销进行诉求，作为填补销售线索流水线的b2b营销推广专家，喜欢。 正好在新年伊始，让我们弄清真相。
我理解批评文案营销的人想说的话。 现在的“复印战术”一词的采用太随意了。 但是，批评文案营销战术的比较有效性是不正确的。 文案营销不一定与营销战术有关.。 当然，那应该涉及营销战术。 这一点希望在新年利用文案创造价值的营销推广专家一定很清楚。
对复制营销战术的批评
当人们说“完全没有复制营销战术”时，他们一般想说明自己精通营销理论。 批评性的发言并不总是有复制营销战术。。 因为文案营销只是一种策略。 你的市场营销战术是企业参与竞争和创造价值的全球准则，不能围绕战略方法制定。 对批评文案营销战术的人来说，主张自己有文案营销战术的人完全不擅长营销。
我们的文案营销推广专家总是试图夺取广告预算，对投资转化率漠不关心，或者指责我们是顺嘴的销售员，主张不用收费媒体就能奇迹般地获得自然的接触率。 这样说的人认为自己在说明文案营销推广专家不擅长营销。 但是，真正解释的是他们自己不擅长复印。
复制营销战术的真正定义
真正的文案营销战术旨在仔细研究如何用有价值的互动交换有价值的文案，识别和测量其价值。 这与客户的业务价值主张以及客户和潜在目标群体的信息表达方式密切相关。 文案营销不仅可以影响执行营销战术的策略，还可以影响整体营销战术。
本文简要概述了如何超越文案营销策略，构建真正的文案营销战术。
不要骗我说副本是收费媒体的替代品
把复制营销看作战略或渠道的人往往认为复制营销和其他战略及渠道的第一区别是带来自然的接触率。 然后匆忙得出结论，认为文案是收费媒体的替代品，是病毒式传播。 事实上，在复制营销战术中，这个想法从一开始就极其错误。
复制营销的一个重要因素是总是向适当的对象呈现相关内容。 要做到这一点，需要利用各种形式的收费媒体。 有时需要大的知名度和参与度，有时作为基于客户的营销的一部分，我想提供一系列针对特定对象精心构建的副本。
顾名思义，基于病毒的分发无法预测或控制，因此不能成为复制营销战术方法的一部分。 如果你希望制作复印件的目标是得到廉价的接触率，从而提高知名度，将来很难用有意义的方法把复印件与商业成果和商业战术联系起来。 着眼于基于病毒的分发的战术不能说是复制营销战术。
不要满意随机复制行为。
以文案为战略的营销推广专家经常做的另一个假设是，根据现在的营销目标，可以随时采用或删除文案。 为了防止一个企业品牌在圣诞节前夕举办电视广告推广活动，刺激销售额，剩下的时间完全不做电视广告，对很多企业来说，营销机构不重复听起来很酷的想法，或者自己需要新产品
复制营销的本质意味着这些“随机复制行为”不一定有效。 即使企业品牌是文案作者，也无法事先得到目标客户的关注。 当你突然出现在某人的社交媒体消息流中时，提供“有用”的副本实际上是推荐人们采用你的产品，没有原创性。 或者，如果你有看起来感兴趣的好主意，但它与你的企业品牌和商业战术明显不相关，这不一定实际开展营销。
拥抱观察力经济的挑战
复制营销战术的真谛不是创造廉价的触摸率，而是要应对用任何营销信息表现方法向目标顾客收费触摸过程中出现的变化，而不是用一点兴趣和流行的事件代替广告。 就像作家一样
seth godin和ron tite多年来一直主张，因此只能收费中断目标客户手头的事情，无法获得观察力。
人们每天花大部分时间盯着屏幕
(第一，在手机上，包括笔记本电脑、平板电脑和台式机)但他们只关注根据自己的评价和经验认为值得关注的副本。 收费得到接触他们的机会，只是个开始。 如果想得到他们的观察力，请提交兴趣、启发性、新闻充实的复印件等有价值的复印件。 你的复印件必须有很大的影响。
现在，与目标客户的交流本身就是交易的形式。 作为市场营销推广的专家，你需要决定如何收获关心你的人。 否则，他们只会促使今后不要关心你。
根据企业品牌价值的提案
复制营销战术提供价值主张( valueproposition :价值主张)，保证这种参与带来足够的业务价值，以换取目标客户的参与
为了实现总体业务价值主张(价值主张)，目标客户的诉求、竞争激烈的拷贝市场、所提供拷贝在市场上其他拷贝的价值、拷贝 为了得到正确的答案，必须确保公司拥有或可以创建的拷贝资产的类型，以及这些拷贝在业务模式中的作用。
你能以那些拷贝价值的形式妥协吗？
我记得英国客户领导团队和mcgraw hill financial企业合作过。 这家企业以信息订阅的形式销售专业的金融市场数据。 mcgraw hill financial企业团队可以理解为总是谨慎地遵守这一价值。 他们通过提供免费的订阅/采购招聘服务，增加了试用量，在找到销售线索方面限制了自己。 所有活动都以促销为主，存在无法得到预期的销售线索数量等理想结果的问题。
mcgraw hill financial企业的营销团队通过复制营销战术解决了这个课题。 这个战术首先区分该企业的拷贝类型和它能提供的不同价值类型。 他们区分了为了获得知名度，想在领导活动的总结中免费共享的新闻，不提供联系方法就想共享的深入研究成果，和必须订阅免费试用才能阅览的完整复印件。 他们对价值主张(价值主张)进行排序，以适应潜在目标群体考虑过程的各个阶段。 他们意识到需要更新商业模式，以价值交换参与度。 最终，我们得到了很好的结果:销售线索的数量大幅增加，从订阅试用到付费订阅的购买率提高了。
mcgraw hill financial企业不是一个例子。 同样销售数据的crisp thinking企业是社会交流媒体风险分解企业，获得了本年度的英国营销奖-小公司销售线索发掘奖。 这家公司开发了一种模型，通过将数据转换为易懂的领域发现并进行共享，来增加参与度和销售线索的数量。 根据该企业的季度报告，销售线索发掘目标达到了258%，一个销售线索价格几乎减少了一半。
这些战术选择是帮助公司成为文案营销公司。。 把文案营销纳入媒体计划不是件容易的事.。 这包括战术思考，需要考虑如何扩展商业模式，共享有价值的副本，获得参与度。
观察力的重要性是什么？
只要决定如何将文案主导的互动转化为收入，即用来交换人们观察力的文案如何创造商业价值，文案营销战术就完美了。
带领英和埃德曼企业最近开展了研究，研究了思想领导文案对商业购买决策的影响，明确了思想领导的潜在价值。 在这项研究中，52%的商业决策者说，在与有决策的机构合作之前，他们会在思想领导文案中看到这家企业。 37%的商业决策者说，他们为思想领导文案向一家企业提交了建议书。 45%的商业决策者说思想领导文案直接诱惑他们与供应商交易。
这有力地体现了思想领导文案的战术价值和对业绩的直接影响。 仅仅意识到这种价值的存在，对于文案营销战术是不够的，有必要知道其价值是否以应有的方式流动。 战术有与业绩直接相关的测量指标和标准。 复制营销战术也不例外。 因此，领英重视开发转换跟踪等工具，这些工具将复印的曝光度与最终的业务成果相关联。
复制营销战术为什么重要？
一定要跟踪文案的影响和效力爱德曼企业的另一项重要研究结果表明劣质的思想领导文案迅速损害了公司的前途。 事实上，30%的决策者已经因为一些企业失望的副本而将它们排除在考虑之外。 一半以上的决策者和高管说他们对自己使用的思想领导文案的整体质量感到失望。 决不惊讶哪个思想领袖文案说的是过去。
有点公司会不懈努力，提供思想如何使文案符合整体商业模式，建立联系，留下深刻印象，创造价值的文案。 这些都仔细考虑了目标客户的诉求，因此我们认真考虑如何为目标客户创造价值、创造价值和促进企业的前途。 这些不仅将文案作为临时营销战略，而且作为推动业务资产和收益的力量，跟踪文案对业绩的影响。
如何识别复制营销战术？
这个文案营销战术可以很快转换成文案营销战略计划，确定收费分发的对象和理由，让文案在营销漏斗的各个阶段创造价值。 用这个战术我能认识一点公司。 因为他们的复印件不仅费用高，而且定期发送复印件。 毕竟，他们如何间歇地采用文案作为推动业绩的力量呢？
我不是说单独的战略副本没用。 文案风格的固有特征决定了战略文案是有效的。 消息流中运行良好的拷贝通常比其旁边的展示型广告更能引起人，即使背后没有完全的拷贝营销战术。 魅力的故事视频一般比30秒的广告参与度高得多。 这些是将其他营销策略替换为比较有效的拷贝的例子，但这些拷贝都不是拷贝营销策略。 真正的复制营销战术可以把这种不重复的成功转化为可持续增长的动力。 这是因为我知道如何通过为目标客户创造价值来获得商业价值。
复制营销不是唯一的营销战术类型，但最适合现在的观察力经济环境，所以特别重要。 因此，我会在新的一年里继续遵守文案营销战术的价值。
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标题：营销：信息源，撰写软文，做视频，真的是文案营销吗？
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