[/BR/] [/H/] [/h// ]为什么每次企划活动都没有效果，开始写活动的主题。
活动的主题是活动整体的概括，一句话让客户知道活动在做什么是第一层应该达到的效果，一句话吸引客户参加活动是我们最需要的主题，那是我们目标群体的
“会复印的人活动不太差”的活动是复印扩大后的具体落地，是我运营以来多次带来的观点。 我喜欢把活动的策划看作是文案的制作，还有以下活动和文案的类比。
比较有效的活动就像可以吸引客户的转发软文。
因此，为了明确大家活动企划的第一步——活动主题，我的提案是一边考虑尖锐的复制主题，一边结合下面的四维新闻来明确它。
维1 :人群/区域
贵公司的产品目标群体是谁？ 或者，这个活动用户对象是谁？ 从顾客的年龄、性别、职业、城市、收入、家庭状况、有趣的兴趣爱好、学历等维度分别进行小组新闻的细分。
维度2 :服务/卖点
每个产品的服务都应该有相应目标组的招聘故事。 客户想要什么，为什么想要，期间有什么问题，我们的服务会给他提供什么样的帮助吗？
卖点是你众多服务中最差异化或最美的眼睛之一，它可以是你活动主题的优先因素。
维3 :热点/名人
蹭名人是提高活动关注度最简单粗暴的做法，策划活动时请务必考虑在现在的时间段内它们发生的热点是蹭蹭还是那些名人被引用在话题中。
维4 :痛点/共鸣
所有牛逼的观点和文字都不空虚，只有深入发现客户的弱点才能真正考虑处理他们问题的方案，有共鸣的话题给客户行动(阅读、购买、分发、收藏)
在考虑活动主题时，如果能从上述4个维度中的任一个切入，则基本上合格。 但是，为了使大家都能获得高分，在明确活动主题时，为了能更系统地组合这四个维度进行主题挖掘，尝试64宫格挖掘法[/BR/] [/h/h/] [/h// h/]
以策划情人节事件为例，通过以下步骤可以想出适合特定人 的内容。
1)在最中央写上活动方向“运营者的情人节活动” 。
目标群体、单身运营、情侣运营、运营干部…
3)y轴正方向系统上的服务卖点、运营课程、运营周边、运营社区、在线活动、免费视图...
4轴负方向系所属领域的热点名人，李彦宏、蚂蚁、徐先生、咪蒙……
在5轴负方向系统上写上客户的共鸣和痛点，追踪热点的方法、脱单的方法、过节的方法…
6)然后在x轴和y轴交叉的表格上，结合最初5步填写的关键词，根据任意2个以上的关键词大胆联想画面，填写画面的中心关键词。
整个填写过程可能会很痛苦，请反复满足。 因为你的爆款主题会出现在里面。 比如，我花了大约20分钟，所以填写表格后，发现了“追情人节热点*大夹克”这样的干货复印件。 其实，运营公司其实可以有以下主题活动的主题。
严格按照宫格的做法考虑主题时，可以发现在定义了主题后，实际上也处理了活动的展开文字。 特别是可以兼顾有兴趣、场景、悬念的文字制作参考标准。
比如情人节的时候，正好你在做女性的电子商务，所以你的主题是“情人节晚上没有归宿，我记得带这24种东西[/BR/] [/h// h/] ”。
标题：营销：怎么引爆七夕软文？
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