[新闻营销]王老吉企业品牌网络影响很大高吗？

怕生气喝王老吉，王老吉的企业品牌一直是我们耳熟能详的。如何才能通过王老吉研究如何在凉茶领域做网络营销？

王老吉企业品牌简介

广州王老吉健康产业有限公司成立于1828年，是广州医药集团的子公司。其红瓶王老吉形象深入人心，从事凉茶的开发和销售

清道光八年，即1828年，王泽邦在广州西关开了一家独特的诊所。除了坐在大厅里行医的医生，诊室大堂的书桌上还陈列着两个半人的葫芦形大铜壶，壶旁放着一排青花粗瓷碗。路人可以拿起青瓷碗，从一个大铜壶里倒出一碗凉茶来享用，也就是今天的王老吉凉茶。

清代，广州爆发疔疮，疫情蔓延。王老吉凉茶的创始人王泽邦发明了一种凉茶配方来拯救病人。这种凉茶不仅减轻了村民的痛苦，还帮助他们避免了天花、流行病等灾难。从此，王泽邦名声大噪，被道光召入宫中，被封为御医。道光十七年(1837年)，王泽邦在广州开了一家凉茶店，取名“王老记”。

1840年，王老吉将凉茶切碎包装出售，让顾客带回家自己冲泡。同时，王老吉的后继者继承先人，分别在各地开设了王老吉的分店，并注册了王老吉的葫芦形商标。王老吉凉茶以最早的企业品牌效应，在广东、广西、北京、上海逐渐被比较。

王泽邦死后，凉茶业务由王恒瑞和王恒辉继承并继续经营。1956年公私合营成立“王老吉联合制药厂”，国家按照合资政策，通过采购承担广州王老吉的全部生产资料。此后更名为广州市第九中药厂和羊城制药厂。1992年11月，广州羊城药业有限公司成立。同年推出盒装“王老记”和罐装“王老记”凉茶。

1996年，GPHL正式成立，王老吉商标等无形资产由GPHL按有关规定持有。2000年，GPHL授权第三方经营红罐装王老吉凉茶。2004年，广州羊城药业有限公司更名为广州王老吉药业有限公司..

截至目前，王老吉已在马德里和全球58个国家和地区的单一国家注册商标，企业品牌已走向国际。
王老吉企业品牌发展迅速:

随着红锅王老吉合同的到期，GPHL全资子公司广州王老吉健康产业有限公司(以下简称王老吉健康)于2006年3月28日成立。5月28日，GPHL为王老吉举行商标授权仪式，将王老吉的红罐、红瓶生产经营权授予王老吉健康。王老吉健康按照GPHL“136快速发展战略”全面部署，立体打造王老吉民族企业品牌，引领大健康产业快速发展。随后，新安装的红罐王老吉在世界八大奇迹中华民族标志性建筑之一的中国长城上首次亮相。并宣布设立1.828亿王源老纪爱心基金，首个项目将用于资助元蒙大学1万名特困学生。6月28日，王老吉健康统一、银鹭、威康、眉佳、森岛、红帮、蔡志林、伊利等30多家全国顶级食品生产企业、原料和包装材料供应商正式签署战术合作协议。随后，王老吉罐装(瓶装)凉茶生产基地在台州和南沙开发区建立。时任广东省委书记、现为中共中央政治局委员、国务院副总理的汪洋曾致信GPHL，希望将王老吉打造成中国的可口可乐。12月底，宣布王老吉系列新增家庭成员:低糖凉茶、无糖凉茶、固体凉茶。

2006年6月13日，GPHL研究所所长穆拉德博士代表GPHL与瑞士通用公证银行签署了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”合同。而且该企业与广东省疾病预防控制中心联合承担的国家863工程功能性食品安全评价因子研究项目表明，王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。根据人体对功能性食品的消费规律，进行相关性研究，发现受试者的肝肾功能、血脂分类、血常规、呼吸系统、消化系统、泌尿系统、情绪等体检指标均有一定程度的改善，饮用王老吉凉茶有利于健康。

2005年5月，中国国际经济贸易仲裁委员会对GPHL“王老记”和加多宝母公司宏道集团的商标通过权作出裁决。

中国国际经济贸易仲裁委员会裁定，GPHL与加多宝母公司宏道集团签订的《王老吉商标使用许可补充协议》和《王老吉商标使用许可合同补充协议》无效，宏道集团停止使用王老吉商标。

根据广药股份有限公司的公告，GPHL于2000年5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会2000年5月9日的裁决书，仲裁委员会就“王老记”商标许可协议纠纷作出裁决:

GPHL与加多宝母公司宏道(集团)有限公司签订的《王老记商标许可补充协议》和《关于王老记商标许可合同的补充协议》无效；宏道(集团)有限公司停止使用“王老记”商标；双方各承担50%的仲裁费。

该奖项为最终奖项，自颁发之日起生效。

媒体和所有读者对王老吉企业品牌的热搜程度很高，其企业品牌搜索指数高达7000多。

企业品牌对平面媒体的友好度高达98%，可见王老吉的公关能力还是很高的。

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