[软文营销]“有钱任性”及“90后CEO”爆红背后的

热点聚集

这两个事件都是自发的，炒作的，但是他们的快速发展路径是非常一致的。今天，我将尽力向大家展示事件营销的完美运作方式。

快速发展道路

透过现象看本质，首先要还原两者快速发展的轨迹。有了这种还原，就更容易看清本质了。

一个富有的高富帅成就了一件大事。有媒体报道，随之而来的是大量媒体报道。意见领袖开始模仿(在社交网络互联网上)。广大丝绸网友纷纷效仿(社交网络互联网)；

一个电视节目报道说，90后的牛逼ceo有大量媒体报道跟风。意见领袖评论(自发和购买)。广大帛人自发观看(转发、吐槽)。90后，ceo的反击造成了更大范围的传播；

可以看出，两者的快速发展路径非常一致，只是每一步都是自然发生的，每一步都是精心操作的。

东西营销操作方法发布。

第一步是计划有吸引力的事情

有钱任性的故事极其火爆，知道自己被骗了，还继续给骗子寄钱，就是想知道自己会被骗多少钱。好吧，有钱人，你多任性，穷人屌丝怎么有脸活？

当然，这一事件不是计划好的，而是真实的故事。这位90后首席执行官的事情被精心炒作，他所说的有争议的话和刺激每个人神经的新闻都被精心安排(事件也是真实的，但只是精心修饰)。

这两件事有以下特点:要么争议大，刺痛大众神经，要么符合大众胃口，有趣，能唤起大众参与感。一句话总结，两者都有吸引力。因此，成功营销的第一步和前提是规划有吸引力的话题。

第二步，买引爆点

有钱任性的事情第一次被大众所知，起源于一家报纸和一个门户网站的报道。当然，这些报道都是免费的，网站运营也很积极。众所周知，这位90后首席执行官源自于一个电视节目。

门户网站报道了丰富任性的信息后，大量媒体开始效仿。同样，90后ceo节目播出后，很多媒体也开始自发地对此进行报道(不是说这些媒体要做好事，而是也需要吸引人的话题来吸引眼球)。

是门户网站和电视节目，引爆点媒体，提供了传播依据，这两样东西有裂变传播。

任何新闻事件，即使有吸引力，没有强大的曝光源提供引爆点，也无法大量传播。

所以事件营销的第二步是购买合适的引爆点媒体，为后续裂变传播提供传播基础。

第三步，购买社交互联网渠道的意见领袖

这两起事件被媒体报道后，各行各业的舆论领袖都有所了解，并开始通过在社交网络上比较这两起事件来发出自己的声音。

这些大v开始调皮地模仿丰富任性的话题，创造性地发挥；对于这位90后首席执行官，他们开始发表雄辩的评论。同样，意见领袖传达自己的财富和任性也是自发的，他们对90后ceo的评论都是付费的(当然不是全部付费，但也有一部分是自发的)。

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每个意见领袖都有很多粉丝，他们的粉丝数量甚至超过了之前报纸传下来的网民数量。许多粉丝开始在微信上播放丰富任性的话题，并向90后ceo发表自己的评论，转发给微信朋友圈。于是裂变自传正式开始，直到在整个朋友圈流行起来。

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事件营销的第三步是购买意见领袖，让事物开始在社交互联网上传播，并引起大众传播，从而启动真正的社交营销。

第四步是火上浇油

你有没有关注过比较网络上的正面或负面评论？90后ceo自己发布了反击的小文案，点燃了即将再次熄灭的争论，掀起了一波传播高潮。

事件营销的第四步是火上浇油。根据网上对事件的评论，我们将发布比较评论，进一步激发公众评论。完美的事情。营销结束。

总结全文，以上提到的事件营销的四个操作步骤，但核心的地方在于事件策划的第一步。有了吸引人的东西，接下来的几步就是自然事件，不外乎几个事件(关于接下来三步的具体操作，我之前写了一份详细讨论过，有兴趣可以看看)。

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作者:互联网圈的鲶鱼微信公众平台指的是neicanchashe，一个专注于网络营销，只提供网络营销干货实例的微信官方账号。

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