[营销心得]营销推广专员必看：2020新广告法禁用

不久前，一件事引起了公众的愤怒:当李文亮博士去世后，一些企业在同一天争相注册商标“李文亮”。

这是人做的事吗？

2月27日，长沙市知识产权局责令该公司撤销申请，并对该违法行为展开调查。

真不知道是说这家公司没有人性吃人血馒头，还是说他没脑子不知道法律是什么，才会做出这种傻事。

作为公民，我们应该了解和理解法律，作为广告主，我们应该熟悉广告法。

2015年，新《广告法》颁布，2018年再次修订。虽然条款规定了广告中不能出现的情况，但操作起来不是很容易。能说什么不能说什么，法律条款没有给出明确的解释。

所以这次我们收集整理了新广告法颁布后的违法案例，方便大家了解。

1.表示权威的禁忌语

国家××领导推荐的术语，国家××机关推荐的术语，国家××机关专门提供的术语等等，都是以国家和国家机关工作人员的名义推广的。

2

免检质量、免检国家质量、免检随机等。

三

人民币提款(经央行批准的除外)；

四

老字号、中国驰名商标、特价、特价等。

⊙违法例1-茅台:拆国酒的字

2019年6月29日，“国酒茅台”正式更名为“贵州茅台”，并从“国酒门”中去除“国酒”二字。

⊙违法例2-3w咖啡:因推出“李克强总理咖啡同段”

2019年1月10日，北京3w咖啡有限公司在其经营场所张贴含有“总理同一杯咖啡”复印件和国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局罚款20万元。

⊙违法示例3-中央广播电视总台: “央视全国企业品牌计划”被查处

2019年1月17日，国家市场监管总局就央视《国家企业品牌计划》广告语言涉嫌违反《广告法》一事对中央广播电视总台进行了约谈，并责成北京市市场监督局依法立案调查。

⊙违法例4-福地健康:采用国家机关工作人员形象

2019年，上海福迪健康科技有限公司因用国家机关多名员工形象做广告被罚款100万元。

⊙违法案例5-蔡邑纸塑包装厂:印刷国家领导人漫画形象

2019年，广东潮州蔡邑纸塑包装厂因在其茶店和加盟商使用印有国家领导人卡通形象的奶茶封口膜进行印刷，被罚款80万元，广告被大量印刷并广泛传播，造成不良社会影响。

二、包括“第一/家/国”及相关词语

第一，首选，全球首映，中国第一，全网第一，第一，独家，独家配方，全国销售冠军，全国产品，全国(国家免检)，全国领先，灌装国产空白等。

2019年，珠海韩非医疗美容门诊有限公司发布了含有“中国第一”、“最前沿的整形技术、最好的整形技术、最好的整形效果”、“世界一流的整形技术”的宣传文字，被罚款10万元。

第三，包括“最”及相关词

最好的，最好的，最好的，最喜欢的，最赚钱的，最好的，最先进的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪华的，最低的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的时尚价格，最流行的，最流行的，最时尚的，最舒适的。

2019年，石家庄中邦包装材料有限公司因发布含有“华北最大的医药铝塑包装及重型包装生产基地”字样的广告被罚款20万元。

四、包括“一”及相关词语

第一，中国第一，全网第一，销量第一，唯一，第一个企业品牌，第一名，第一名，第一名，独一无二，全国第一，一流，一天，只有一次(一段)，最后一波，全国X大企业品牌之一，等等。

⊙违法例8-郑丽媛葛根粉:广告内容与实际情况不符

2019年11月，重庆郑丽媛科贸有限公司发布含有“中国葛根领域第一企业品牌”的食品广告，被罚款20万元。

五、包括“级/极”及相关词语

国家(挂靠单位发行的除外)、全球、宇宙、世界级、顶尖(顶尖/尖端)、顶尖科技、顶尖享受、最棒、优秀(优秀/绝对)、极致、极致等术语。

⊙非法示例9-小红书:使用了不恰当的语言

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监督局公布的行政处罚决定书显示，小红书app运营人星音新闻科技(上海)有限公司因在广告中使用“全国最高最佳”字样被罚款3万元。

⊙非法示例10-锤子手机:全球第二好

2015年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式裁定锤子手机“全球第二好用的高端智能手机”违规，责令其停止发布非法广告并公开更正。

六、表示企业品牌地位的相关词语

王牌，龙头企业品牌，世界龙头，遥遥领先，龙头，创始人，龙头企业品牌，龙头上市，至尊，巅峰，龙头，王者，王者，冠军，土地王，建筑王。

⊙违法示例11-瓜子二手车:虚假广告词被罚款

2018年11月15日，金贵子科技快速发展(北京)有限公司因在其广告中使用“成立一年，成交量遥遥领先”的虚假推广语言，被罚款1250万元。

⊙违法例12-加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚款

2019年8月16日，根据最高人民法院民事判决书，责令武汉加多宝赔偿GPHL、王老吉重大健康损失合计100万元，并停止发布含有“国内销售的凉茶每10罐，加多宝7罐”的广告词，停止使用和销毁印有“国内销量领先的红色凉茶罐头——加多宝”广告词的产品包装。

七、表示绝对、极端和无法考证的词语

绝对价值，绝对价值，大牌，精准，超赚，龙头企业品牌，龙头上市，巨星，名品，奢侈品，世界/国家X大企业品牌之一，世界级，金牌，名牌，优秀，世界领先，顶尖技术，王牌，销售冠军，极限，永久，王牌，掌门人，龙头企业品牌，独特，前所未有，独一无二

⊙非法示例13-帝国新材料:采用绝对术语

2019年，佛山市黄育新材料科技有限公司发布含有“龙头企业品牌”、“绝对无污染”、“价格最低”、“质量最好”、“绝对最佳选择、无人问津”、“世界第一”、“最佳替代品”等字样的广告，被罚款23万元。

八、迷信术语

带来好运，增强第六感，化解小人，增加事业运气，吸引财富，健康富裕，增强运气，帮助事业，保护自己，平衡正负能量，消除精神压力，调和气压，化好运为好运，化好运为好运，繁荣一切，繁荣人，繁荣财富，帮助好运避开邪恶，化财富为好运。

⊙违法例14-碧桂园:发布风水等迷信文字

2019年，茂名市碧桂园发布“聘请国际著名航运教师黄楚琦讲解风水，猪年起航，并签署船舶宝典”广告，因涉嫌迷信被罚款20.5万元。

⊙违法例15-澳远金兰湾:含有迷信词语

2019年3月，重庆博鳌房地产有限公司“奥园金兰湾”因刊登“坐山环水，藏风聚气，为富贵人家打造全生命周期住宅”的广告被罚款5万元。

九、玩色情的语言

亲密接触，余温，余香，身体器官描述等。，这违背了良好的社会风尚。

⊙非法示例16-海王星:色情和隐性互联网直播

2018年6月15日，上海奈普斯达药业有限公司开展“有球必有难，每晚必有激情”网络直播活动，被依法罚款70万元。

⊙违规示例17-杜蕾斯:高考软色情营销

2018年7月24日，环市互动因用杜蕾斯企业品牌做高考软色情营销被罚款80万元。

⊙违规示例18-美味鸭脖:双十一销售节色情广告被罚款

2017年12月22日，觉威鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一销售节色情隐性广告海报被罚款60万元。

十、伪文相关词

前所未有，前所未有，永久，万能，祖传，特效，无敌，纯天然等无法提供解释的虚假宣传词。

⊙违法例19-一真本草:虚假文字广告被罚款

2019年，广州一真本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”、“黑发秘方”、“让你一生拥有永久黑发”等文字的虚假文字广告，被罚款20万元。

XI。可疑欺诈客户声明

点击领取奖品，祝贺中奖，全民免费，点击有惊喜，点击领取，点击转身，点击试戴，点击翻身，领取奖品，非转基因更安全，等等。

⊙违反方法示例20- Supor: 无声墙断路器虚假广告被罚款

2019年11月26日，苏泊尔“全沉默破壁人”因在广告中使用“永远沉默”等虚假宣传被罚款348万元。

⊙非法例子21-沈丹鸡蛋:商标“好土壤”误导顾客

2019年“315”晚会曝光湖北沈丹保健食品有限公司“好土”鸡蛋，误导客户。2015年因“中国最大鸡蛋加工公司”的绝对语言被罚款6万元。

十二.激发顾客抢购心理的表现

斯派克，抢，不抢，不会更便宜，错过了就没有机会了，一万人疯了，疯了，卖完了，卖了空，史上最低价，错过了没有/错过了没有，整个人疯了/抢购，免费领，0首付，零距离，价格由你决定，等等。

⊙违法示例22-广安信达房产:“第一批售完”被罚款

2019年10月，四川广安新达房地产有限公司因发布含有“第一批售罄”字样的广告被罚款12万元。

十三.时限的表达

时限一定要有具体的时限。所有团购都必须标注具体的活动日期，比如今天、今天、昼夜、倒计时、现在、刚刚、仅、周末、周年、特别派对、购物派对、闪购、企业品牌群、精品群、单品群。严禁使用随时结束、只有这一次、随时提价、立即降价、最后一波不能指定时限等字眼

全面调节人体内分泌平衡，增强或提高免疫力，帮助睡眠、失眠，滋阴壮阳。

18

抗炎，能促进新陈代谢，减少红血丝，产生优化的细胞结构，修复受损皮肤，治愈(愈合系统除外)，消炎，促进血液循环，解毒。

19

减肥，清热解毒，清热祛湿，治疗，杀菌，杀菌，抗菌，消毒，解毒。

20

抗过敏，柔敏，舒敏，慢敏，脱敏，抗过敏，脱敏，改善敏感皮肤，改善过敏，降低皮肤敏感性。

21

镇静、镇静、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、健脑、益气、通脉。

22

胃胀蠕动，利尿散寒解毒，调节内分泌，延缓更年期，补肾祛风生发。

23

癌症预防，癌症预防，

24

去疤、降血压、防治高血压。

25

改善内分泌，平衡激素，预防卵巢和子宫功能障碍，清除体内毒素，吸收铅和汞。

26

除湿润燥，治腋臭，治狐臭，治阴臭。

27

美容，祛斑，祛斑，祛斑，治疗斑秃，一步一步减少各种色斑和妊娠纹。

28

毛发再生；毛发再生；有黑发；停止起飞；毛发生长、脱发；脂溢性脱发；病理性脱发；毛囊激活，酒渣鼻；伤口愈合去除毒素；

29

在解痉、镇惊、缓解或缓解疾病症状方面效果显著，处方、方药及临床注意事项×例。

30

丘疹、脓疱、手癣、灰指甲、体癣、头癣、股癣、足癣、手癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。

31

感冒，月经痛，肌痛，头痛，腹痛，便秘，哮喘，支气管炎，消化不良。

32

刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤及面部痉挛等疾病的名称或症状。

33

细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢子菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。

34

雌性激素，雄性激素，激素，抗生素，激素。

35

医学，中草药，中枢神经系统。

36

细胞再生、细胞增殖分化、免疫、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。

37

皮肤细胞之间的氧交换，发红，淋巴液，毛细血管，淋巴毒性等。

38

与疾病治疗功能和疾病名称相关的其他医学术语。

⊙违法示例23-国美在线:未能依法制止违法广告活动

2019年12月12日，国美在线一第三方商家在网店发布非法广告，推广具有治疗功效的普通食品。国美在线未能依法履行制止义务，被罚款66万元。

⊙非法例24- ki多糖:虚假宣传疾病预防功能

2019年12月，上海麻栗来实业有限公司因虚假宣传具有防病治病功能的常见食品“ki多糖”广告被罚款50万元。

【/S2/】⊙违法例25-嵊州生物科技:【/S2/】【/S2/】对虚构的普通食品处理功能进行罚款

2019年，浙江嘉兴嵊州生物科技有限公司因发布“姬松茸”这一带有医学术语的普通食品广告，涉及疾病治疗功能，被罚款7.5万元。

十五、医疗广告禁止用字(包括医院、药品、医疗器械)

对医疗效果做出保证承诺的话，比如当天见效，xx天治好，治愈率xx%，轻松告别，延年益寿，医疗水平最高，更安全，恢复快，无意外，无烦恼，完全消除，治愈一次无复发，无复发，全部恢复，完全消除，显著改善。

40

未标注“请根据药品合格证或在药师指导下购买和使用”字样。

⊙违法例26-999皮炎平:药品广告因标签不清晰被罚款

2019年12月17日，999皮炎平因在土考大会第三季结束时在小剧场通过演员播放广告被罚款90万元，但未注明禁忌、不良反应，也未注明“请按药品合格证购买使用或在药师指导下使用”字样。

⊙违法例27-今日头条:未经检查发布医疗广告

2018年3月，今日头条app因发布多条未获得医疗广告审查指令的医疗广告，被没收广告费23万余元，罚款70.79万元。

十六.化妆品广告中的禁忌语

特效、高效、全效、强力、速效、速白、一次美白、xx天有效、xx周期有效、超强、主动、全方位、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦脸、瘦腿、瘦腿、减肥、长寿、改善记忆(保护)、皮肤抗刺激、使用新的上色机制永不褪色、快速修复紫外线损伤的肌肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断(阻碍)黑色素形成、放大

⊙违法示例28-欧莱雅:虚假文字广告被罚款

欧莱雅(中国)有限公司发布虚假文字广告，采用“无论年龄、肤质，8天肌肤如新生”等虚构产品效果，被罚款20万元。

十七、房地产广告禁止用字

收入稳定，升值有保障，安全无忧，收入稳定，买就付房租，升值值，最低值，自然值，投资回报，众筹，抄底，炒股不如买房，升值潜力无线，买就赚。

43

到火车站/机场/高速公路Xx分钟，只有xx分钟等。，它通过项目到达特定参考对象所需的时间来表示项目位置。

44

一江一岛五园两江一湖四园，规划建设中的xx医院，规划建设中的xx文化中心/体育馆/学校，近在咫尺的xxx学校，无忧教育，教育护航，九年教育，一站式教育，留在学区，优先录取，无忧教育12年，让孩子赢在起跑线上。

45

误导和宣传规划或建设中的交通、商业、文教设施等市政条件的其他用语。

⊙非法示例29- SouFun.com: 承诺增加投资回报

2019年9月，北京搜房互联网科技有限公司重庆分公司因发布含有“保证财富投资回报”文字的广告被罚款15万元。

⊙非法示例30-广信投资物业:通过到达时间指示位置

茂名广信投资房地产有限公司发布“滨湾路在项目入口处，毗邻南海大道，约15分钟可直达水东港”、“深茂深茂高铁约20分钟可经茂南大道接驳”等广告，被罚款2万元。

十八、教育培训广告禁止用词

记忆效率提升100倍，成绩飞跃，念念不忘，7天念念不忘，通过率xx%，高分王者，顶级排名，传奇创造，100%高薪就业，国家认可等。，对培训效果和获得学位做出保证承诺。

47

命题专家联手，划定考试范围，北大/清华金钥匙，等等。

⊙非法示例31-尚德教育:虚假授予学历

北京尚德在线教育科技有限公司在其广告中宣称“学习一年后将获得国家认可”，但实际上无法出具学历证明，被罚款27.93万元。

⊙非法示例32-脑立方全脑应用培训中心:夸大培训效果

2019年，内蒙古脑立方全脑应用培训中心有限公司企业奉化分公司发布了一则教育培训广告，内容包含“单词记忆效率提高100倍，30个小时记住三年单词”、“一只眼睛做什么都不忘”、“七天记住整个学期的英语单词”，并被罚款60万元。

十九.金融广告中的禁忌语

100%本息保证，100%胜率，x%-x%年化收益率，无风险，保值增值，放心本息，稳定盈利，最专业最安全等。

49

对于可能的风险和风险责任，应该有合理的提示或警告。

⊙违法例33-荣360: 非法发布理财担保广告

2019年6月4日，在线金融垂直搜索平台融360的母公司北京融世纪新闻科技有限公司因含有“对未来收益的保证承诺”被罚款70万元。

⊙违法例34-智慧乐途:推广“无风险”

2019年，智汇新闻咨询(北京)有限公司石家庄分公司因发布“智汇乐途高收益、无风险、安全可信、保值增值”宣传文字被罚款10万元。

二十、虚假推广专利技术

没有取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止对未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销或者无效的专利进行广告宣传。

⊙非法示例35-小米:推广“申请46项专利”误导客户[/s2/]

2016年1月25日，小米企业出现在官网上宣传“小米4c手机边缘触摸已申请46项专利”，但实际上并未获得专利，被罚款3万元。

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广告似乎是宣传一种产品，并广泛宣传它。因此，通过营销的手段来浓缩产品的卖点，抓住客户的心理，销售产品或服务是可以理解的。这是每个广告主每天都在做的事情。

但是广告需要创意，必须在法律范围内进行。创意毕竟是好的，但是如果考不上，哪怕是违法受罚，也是得不偿失。

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