百度运营推广(百度竞价推广分析哪些数据)_文芳阁软文营销自助发布平台

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做百度竞价推广，一般要分析以下数据：

1、账户关键词的消费数据，可直接从后台数据报表中导出来，可看到分析关键词的展现、点击、点击率、消费、排位等数据；

2、点击访客的咨询数据，有多少访客进到咨询页面的，有多少个有效咨询，咨询率是多少，咨询成本多少，都是要了解的；

3、访客的转化数据，例如注册、下单或转化，可以通过在转化页添加代码监控，然后通过百度统计、站长工具或GA等统计工具中查看这些转化效果；

4、最后，把这些消费数据、咨询数据和转化数据结合起来，就可了解到百度竞价中所有关键词的投放效果了，然后根据这些数据进行调整就可以了。

第一、对关键词进行分析

1、做关键词统计，可以分析到哪些关键词的转化率好，哪些关键词消费高，哪些关键词产生询盘多等等，根据这些数据可以去拓展关键词，指定下一步优化与竞价推广计划，在分析关键词的时候需要结合百度后台检索关键词一起使用，这样就可以清楚了解到网民常检索关键词，了解我们的网民是如何搜索自己想要的信息;

2、根据URL路径统计对应关键词，可以统计到转化，了解到哪一个页面营销力不够，不可以满足广大潜在顾客需求或关键词与着陆页相关性比较低;

第二、对于竞价账户的展现率进行分析

1、高展现低点击情况，说明创意不够，不够有吸引力，不能吸引顾客来点击，针对这种情况，首要就是要对创意进行优化，增加特殊字符，增加能带来顾客的文字，以此提高相关的点击;

2、高展现高点击情况，说明创意写的不错，有营销力，能带来到网民，并且排名稳定，这样网民有更加多的机会看到广告信息，故而点击也高，这种情况之下，最关键的是要重视后期的转化，留意着陆页的相关性与营销力;

3、展现低高点击情况，说明账户的点击率会比较高，创意有营销力，可以抓住网民的目光，在这种账户情况下，关键词以及账户单元过少，应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击;

第三、对于竞价账户的消费疑问分析

1、高展现高消费情况，说明竞价账户的出价比例高，关键词排名都靠前，产出比低，需要去统计消费的去向，对于转化率不高的关键词排名稍微拉低，转化率高的稍微靠前;

2、高展现低消费情况，这说明优化上面非常到位，这种情况之下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况，这是大家如今面临的问题，影响低展现高消费因素有很多，针对这种情况，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度;

第四、对于竞价账户的消费与转化分析

1、高消费低转化情况，需要对创意与关键词出价进行优化，提高关键词与账户质量，提高着陆页的营销力，还有客服人员的话术能力，提高询盘的转化率;

2、高消费与高咨询转化情况，提高创意质量，拓展转化率高类别关键词，从此拉低消费，降低高消费低转化的关键词，从此达到优化账户的目的;

3、低消费低转化情况分析，这说明个方面都是存在问题的，需要对着陆页、竞价账户结构进行优化，控制竞争力关键词排名消费，控制投广告的时间段，避免竞争激烈的高峰期;

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