过去,在传单满天飞的广告界,人们乐于接受彩色广告页,因为好看的纸可以带回家垫桌子。现在,当更好看和更高端的广告页面被交付给人们时,人们要么拒绝,要么亲自扔掉。时代在变,人们的消费观念也在变,人们能接受的广告方式也在变。散发传单已经成为最低级、最令顾客反感的广告方式。于是,紧跟时代变迁的营销软文和视频直播,就被网友们迷住了。不得不说,营销软文是一种高尚的广告手段。请听听文芳阁的软文营销服务商ecmedia,为你分享解读软文的力量。
营销软文的本质是广告营销,但属于隐性广告营销。相比于硬信息,营销软文更像是一种软信息的模式,慢慢渗透到网民的眼中。所以营销软文侧重于“软”字,不自觉地把客户带入营销圈。如果去掉“营销”二字,就是可读性强、客户体验好的高质量软文。不会像标题党那样竖起中指,也不会像我们平时看到的低级广告那样让人反感甚至麻木。是一种容易接受,乐于接受,喜欢,有内容有内涵的广告方式。
“软”的力量
其实营销软文随处可见。在电视上,我们经常看到类似营销软文的软文广告,很多时候不会提到他们的产品有多好,而是拍一个感人的场景,让人进入场景,然后提到某个产品。这样的效果会比直接推广一个产品好很多,因为感人的场景会让客户记忆深刻,增加对产品的印象。比如今年百度发布的企业品牌电影《do better is Better》就是一部以客户至上,温馨感人的企业品牌宣传片。用“一切问题背后,我要做一颗更好的心”的“软”方法,告诉百度对普通客户的默默支持,试图传播百度“做得更好”的真实意图,以不辜负客户的信任。企业品牌片没有强调百度自身的技术实力和市场特点,而是聚焦于不同年龄、不同身份、不同梦想的客户,体现了百度对“客户至上”价值的强化和回归。这就是柔软的力量。
“软”温度
任何高质量的软文都是有温度的,网友都能感受到。一个高质量的软文写手,不能开篇就提产品。她可能要先有一个吸引人或者有争议的标题,这是刺激网友点击软文的第一步。你的标题温度直接决定了网友点击的速度。同样,网友点击后的惊喜也需要一个强有力的文字来支撑。让网民阅读的软文的魅力,不仅仅在于图片新闻的贴切,还在于文字的落地和适合受众心理。这个时候,你就像一个电影导演。你需要指导一部优秀的电影。故事中的情节可以是天马行空的空,但它必须是合适的。在抓住受众共鸣的情况下,我们会巧妙地加入我们的产品广告,让受众易于消化和接受。这是柔和的温度。
无论时代发展得多快,软文在消失在人们的视野之前,都不会像广告传单那样具有攻击性。自媒体情境下,营销软文是一种高尚的广告手段。不管你看不看,它永远在你身边。越来越多更好的关于营销软文的专业信息被分享,就在文方阁的软文营销和宣传服务商ecmedia。我们离不开你。
标题:[营销心得]营销软文是一种高尚的广告方法
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