互联网软文营销的迷思：品牌曝光有多重要？

　　过去，由于传播环境和消费者环境的分散，品牌传播无法闭环；如今，可以随时随地购买的消费融合产品和效果。互联网带来了巨大的挑战：良好的沟通会导致劣质产品更快死亡。如今，越来越多的产品变得越来越差异化。完全是买方市场。如果供应超过需求，那么企业将面临挑战：如何制造优质产品？如何通过品牌传播达到目标？在传播时如何占据精神上的制高点，让顾客对产品产生偏心？

       1，营销传播的总体趋势是:优质媒体已经掌握了传播,权重。

　　因为它们具有显示资源的资源，显示资源的精确性和稀缺性，并使其成为品牌所有者的主要沟通渠道。同时，品牌的力量并未减弱，并将不断增强，进一步指导我们的消费。为什么呢？因为消费者需要品牌来承载身份认同感、群体归属感以及独特体验感等更高阶的价值需求。大品牌过往的优势会下降，小而美的品牌有机会做起来。

　　我们说“要购买就立刻被想到”，实际上，这意味着当消费者有需求时，他们可以第一次想到您的品牌。首先，必须认识到消费者的购买路径，即“以认知为出发点，以需求为动力，品类化思维，品牌性选择和价格决策”的五个节点。品牌传播策略的核心。如果想要在首次购买时被消费者记住，则品牌认知需要不断加深消费者对品牌的记忆。

　　2，消费者收到的品牌信息与实际产生消费的场景之间存在时间差的。

　　品牌传播和实际消费者行为是分散的。在这种情况下，品牌谈论感受，感受和幸福是不现实的，因为情绪是短暂的，无法等待消费者实际购买的那一刻。这势必将重点放在品牌传播上，这是为了增强消费者的记忆力，帮助消费者消除购买时成千上万的商品，降低消费者的思维和决策成本。

　　重复出现的事物，会让人有亲切感；出现次数多了，人们自然而然就会对它产生某种好感。有人把品牌传播的过程比喻成“洗脑”的过程，话糙理不糙，在品牌宣传的轮番攻势下，我们都是“巴普洛夫之狗”。这正是不断出现在用户面前的“品牌增长引擎”；无论是广告，裂变共享，还是产品占据用户场景的视觉空间。

　　3，品牌记忆增强的关键点是在大面积上反复暴露品牌信息。

　　心理学家扎荣茨曾提出一个曝光效应，也叫多看效应：一个人只要不断出现在自己眼前，自己就会有越大概率喜欢上这个人。这个理论后来成为广告营销的重要理论基础。但是品牌的反复出现并不是庸俗和过度曝光。因此，无论在品牌营销还是在用户运营中，建立用户联系都是提高品牌敏感性和提高销售转化率的重要手段。大规模的重复曝光也将增强消费者对品牌的信心。消费者会认为“毕竟，有太多钱可以做广告，而且不会马上流下来。”尽管也可能会投放大量广告，但消费者在做出决策时通常并不那么理性。

       总之，软文营销传播的重点是增加消费者对品牌的认知频率，并利用广泛的媒体曝光来扩大品牌的受众。