品牌声誉是品牌力量的组成部分之一。这是人们对市场上一个品牌的善意和信任程度。它是现代企业形象建设的重要组成部分。在建立品牌声誉时,许多企业总是混淆品牌声誉。事实上,两者之间有本质的区别。品牌意识是声誉的基础。品牌声誉能够真实反映消费者眼中的品牌价值水平,两者都是衡量品牌价值延伸的重要指标。美誉度是品牌在消费者心中的良好形象。美誉度是以知名度为前提的,没有很好的知名度,更不用说有很好的品牌形象。
  品牌声誉的提升对企业非常重要。品牌声誉的提升往往意味着品牌具有更高的品牌价值,也意味着产品具有更高的品牌溢价空间。品牌意识和品牌声誉的建立通常是通过公共关系或事件营销来建立的。无论是公关还是事件营销,都离不开软文营销。软文的营销推广是中小企业建立品牌声誉和知名度的最有效途径。为什么推广软文是提高品牌声誉最有效的方法?
  因为软文属于文字公关,公关具有可信度,广告则没有。公关可以创建积极的认知,如果随后的广告活动得到正确的指引,这些认知就可以进一步利用。大多数产品和服务会按照以下四个阶段进行营销:
  1,公司开发新产品或服务
  2,公司提炼出的新产品或服务的重大利益点
  3,公司聘请广告公司用一个“火箭式”的广告活动推出新产品或服务
  4,随着时间的推移,广告最终会把新产品或服务变成一个强有力的品牌。
  然而,在实践过程中,这四个不同阶段之间存在着薄弱环节。营销的关键步骤是让品牌进入顾客的脑海。否则,一个强大的品牌就无法建立。这个薄弱环节是广告。当今社会的广告已经失去了向顾客灌输新品牌的力量。广告对顾客来说没有可信度,顾客对广告信息的怀疑也在增加。那么如何打造品牌呢?
  答案就是:借助公关的力量,借助软文营销。软文营销可以借助媒体的公信力,成功建立一个品牌,这是广告无法做到的。

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