软文营销成功案例的背后都有哪些软文写作技巧

　　一：提前做好软文广告计划

　　软文广告是广告目标软文化的具体体现，广告是品牌目标和销售目标广告的产物。最终目标是建立形象并获得利润。因此，软文广告应遵循计划，组织和实施。修正了操作规则。软文广告的计划源于企业的广告策略。善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。

　　”脑白金“成功运营软文广告的案例已经为业界所熟知，不再说。 2003年，在西安媒体上呈现得到“软文广告热”及由此产生的“洗涤软模式”中，不难看出擅长操作软文的企业精心策划和规划体系。

　　论点二：给软文拟一个新闻标题

　　软文广告的发布是企业的需求，只是为了实现品牌推广目标或产品销售目标，但在编写软文广告时要首先考虑的是考虑读者的需求。就整个软文广告而言，标题就像“面子”，它是否能吸引读者的注意力取决于它。当然，仅仅吸引注意力是不够的。标题也应该让读者受到诱惑，并且有“让我发誓”的愿望。《人类可以长生不老？》，《男人流行画眉毛？》，《保肝价太高，市民怎么办？》，《老爸老妈中毒啦》，《奥普浴霸何以“霸”京城？》……象这些优秀的标题，不但曾经风靡一时，而且如今记忆犹新，为什么？因为它不但象新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。

　　论点三：用新闻体组织正文结构

　　有了好的软文标题，只能算成功了一半，为了使读者能够吸收更多的软文本信息，软文本结构非常重要。但是，大多数企业规划者不了解新闻写作，甚至公司服务的规划或广告公司的创意人员也不了解新闻写作。无论如何，这个领域都缺乏人才。作者引用了一篇发表在《华商报》上的软论文，曾被称为“洗之朗软文模式范本””的一篇软文为例，以供探讨：

　　论点四：善于运用新闻惯用词汇

　　在编写软文的过程中，我们应该善于利用新闻使用的一些词汇来增强文本的“新闻”。我们如何使用新闻词汇？时间和地点词汇：如“最近”，“昨天”，“正好××”，“×月×日”和“在我的城市”，“××购物”，“×××××等等，这些时间和地点的概念可以引导读者产生与时间，地点，加深印象和稀释广告信息相关的关联。

　　论点五：广告信息要巧妙地融合

　　在创建软文广告的过程中，“说什么”和“怎么说”是创意人必须首先考虑的两个重要因素。

　　首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。