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       经营方略2017年6月下如今,利用微信公众号投放广告已成常态。微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路。
  微信公众号软文广告的概念
 
  受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“文芳阁软文”。用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵触情绪,提升商品信息的导入度。
 
  在传统媒体时代,“文芳阁”作为约定俗成的概念,即指“企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等”。①微信的出现与使用,拓宽了软文广告的传播渠道,丰富了软文广告的内涵与外延。结合微信的媒介属性来看,笔者认为,“文芳阁软文广告”是指个人、企业或社会组织等行为主体通过策划,在微信公众号中投放的能够提升用户对商品认知度的说服性文章,常以新闻资讯、情感故事、科技知识、健康信息或恐怖故事等形态为外壳隐藏的广告文本,是一种以营利为目的的广告形式。微信公众号软文广告在用户及其朋友圈用户感兴趣的话题性文章的遮蔽下,巧妙地融合商品信息,弱化用户对硬广告的抵触心理,在较短的篇幅内充分融入多种媒介优势,图文并茂,借助于微信用户的社会资源快速将商品信息导入市场,潜移默化地向用户传递商品信息。

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标题:微信公众号怎么发布软文 选择文芳阁发布
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