本文的来源是“公关之家”，作者是“404号房客”。
创造了自古以来流传下来的佳节，情侣们聚集在一起表示爱意，单身狗忙于避免集体嘲笑和吨伤害，市场营销推广专家正在努力考虑品牌宣传的策划方案。 制作租赁营销的强大ip，看看今年的七夕节能不能玩到那些图案。
如何解读关键
1、七夕属于情侣
中国是最浪漫的颜色以前流传下来的节日，以“牛郎织女”的民间传说为载体，以祝福、乞巧、爱情为主题，在中国是继情人节之后的爱情表现机会。 根据美团2017年的数据，七夕当天花的外卖订单增加率达到了347%。
而且在2017年，电影院的双镜头达到了73%，钟表房的订单增长率上升到了266%。
当恋爱、浪漫、情话成为七夕永恒的话题时，这一天，世界上唯一的情侣是有远见的，苹果上印着“今后的余生，都是你”的话，成为情侣的粉丝。 开展“情侣开家纪念玫瑰花”营销战略的酒店，其他酒店会天黑。 在拍照的app上，发表情侣专用的过滤器，如果有拍照纪念的活动，当天的下载量和日活量将达到高峰。
通过拖着情侣对“浪漫”、“恋爱”、“专属”等图腾的崇拜和团结心理，可以抓住情侣的心，成为他们前进追赶的目标。
2、七夕也不完全是情侣，单身狗和外人
根据蚂蚁2017年的数据，七夕当天，已婚者的平均消费达到了618元，与七夕绝缘的单身者也达到了七夕当天的人均259元。
逃不掉，但躲不了。 单身狗为了在七夕的艰难缝隙中生存，看着别人的爵士和你的桌子，想想自己孤独的家形单身，悲伤的是，单身狗当然需要爱。 企业品牌方面实时表示同情，站在合适的立场上单身狗“我为单身感到骄傲”。
如果全世界都在和单身狗对比的时候，企业品牌能观察他们，表现出“人文关怀”，那么就不是像其他企业品牌那样一味的涮锅，而是双方与之对应，企业品牌展开正确的营销战略，从而有好的转变。
七夕除了看“秀恩爱”和别人的“秀恩爱”之外，还有一个“局外人”备受瞩目。 他们心底有喜欢的人，但由于很多理由，没有鼓起勇气表达爱情。 那么，如果企业品牌能发掘这样的素材，鼓励他们大声发出自己的声音，就能传达更好的企业品牌的音量。
在外人眼里，什么样的在一起的回忆和细节从单恋开始，停止在恋爱中，和七夕有关系，也值得被珍藏，也值得被说。 毕竟，七夕应该属于你和你爱的人。
七夕关键词
主流关键词:狗粮、浪漫、爱、牛郎织女、异地恋、情话、鹊桥相会、脱单攻略...
小众关键词:单身狗、虐待狗、钟表店、不忍耐、前任、对单身主义的关怀...
很多关键词可以独立发泄营销的切入点，但在小关键词中，为了把握好度，必须保证传递正能量，不招致大众的厌恶和批评，营销翻车。
七夕古典文字:
vivo手机:我以前喜欢身体，但现在喜欢身体。
pp money理财:爱是永久存折，所有利息都是继续爱的资本。
滴滴旅行:真正喜欢你的人，全天候空闲。
杰士邦:你喜欢是件麻烦事，但我偏偏喜欢照顾你。
可口可乐:我曾经不好说话，今天很开心。
优秀的借用文字不仅表现出创造性，而且表现出很强的相关性。 例如，充分利用梗、诗词改编、俚语改编、语调、歧义等，提供一定的感情发现内在和矛盾制造，最终形成品牌数据的传达和曝光，好的借阅文字能让人吃惊，但得不到好的文字。 有些企业品牌强迫一心一意，最终让步。
营销 切入点
借用营销不仅可以乘风写字做海报，还可以整合营销方法。
1、h5页游戏
·杜勒斯七夕节“抓住喜鹊”
根据当时人气口袋妖怪的想法，杜拉斯开发了“满是污垢”的h5游戏，点击了go！ ！ ！ ！ ！ 进入游戏后，通过实时定位，出现自己现在的实际位置。 画面上出现一定数量的喜鹊。 你必须拿起手机走到指定的位置，点击捕捉。 你也可以收集一定数量的喜鹊来兑换奖品。
游戏本身的耐玩性暂且不论，最大的亮点是组合腾讯地图，随时可以看到附近游戏的在线人数和可爱的喜鹊。 所以，捕捉喜鹊的过程在某种程度上也是“艳遇”的过程。 杜杜用这种方法实际上爱单身狗，以游戏的形式鼓励大家进行在线社会交流。
美团app“不要浪费我的从句”
美团在2017年七夕做了h5。 邀请嘻哈歌手gai和李玉刚battle，江湖派碰到戏曲风，引起了很多关注，但企业品牌最后有点无力，除了抢红包，目前没有明路。 单纯曝光，越来越多了。
·京东app“重启时空，爱上你”
京东也在七夕发布了h5游戏。 客户操作手机，使女主角远离暗魔女，与女主角汇合，顺利结束游戏，获得优惠券。 但是，优惠券只是和华为荣耀系列的手机相比，所以一般要传达音量和购买率。
二、发现内在细分集团
你用一句话说明你的工作压力大吗？ 半年没有性生活成为职场人赞同度最高的上帝的回答。 虐待狗成为七夕的主流路后，脉搏联合冈本开始另辟蹊径，发现职场人们内在的“无性生活”现状，开展了“拯救职场人们的性生活”的交叉营销。
首先，“中国职场人性生活调查问卷”的秘密调查问卷出现在很多脉客的站内信中，揭开了这次七夕跨界营销的序幕。
小范围的试水后，加班喵、自媒体汪、程序猿各路职场精英领袖是脉搏吐槽自己的“不性生活”。 以顾客ugc匿名吐槽的形式积极激发职场人对性生活的关心，深入挖掘职场人“惰性”的弱点。
话题热度达到一定水平后，脉脉联合时尚健康发布了第一份《中国职场人们性生活调查报告》。 根据抽样调查和大数据，收集了约万中国职场人性生活指数，从多维度展示了现在职场人的性生活状态，引起了主流媒体的装载。
除了之后的街头实访+大咖站，还从有线广播转移到线下，使活动达到高潮。 1条#你的性福多少点#街头真人视频刷新了网络，一系列大规模的问题让路人恐慌害羞，然后各路大v、段子手进入话题，活动的传达水平达到了高峰。
最后，在脉搏和冈本共同发表的“职得爱”系列的套装中，活动结束，引出了认真工作、努力生活的职场的人都值得被爱的企业品牌态度！
三、使用好的故事来传达企业品牌的主张
金伯利钻石:原来如此
广告选择了青春时代的热恋、异国恋的执着、生活中的矛盾、为对方付出、7年痒后的手等5对恋人大胆的瞬间，真实生动地展示了勇敢的企业品牌理念，故事平淡动人，从真相中引起共鸣。
频道:就这样
在香奈儿的coco crush系列七夕短片中，刘雯和井柏然扮演了完全不同的爱的方式。 一个想互相合影，一个向往自由随性。 一个倾向于表达爱情，另一个倾向于隐藏爱情。 一个在光里，一个躲在光外。 通过短片，传达对企业品牌爱的理解，爱的方法可以不同，但真心不要被误解。 每个人都有自己的感情经验。 香奈儿提出的答案中，很好地发现艺人恋爱群像的内在，引起共鸣，引起社会交流讨论，带来企业品牌的曝光。
3、七夕风俗
拜拜七姐，祈祷、乞巧、看牵牛织女星、祈祷结婚、存七夕水、听七夕观星、听私语、染指甲、系红头绳等，是七夕以前就流传下来的风俗，也是值得深入挖掘的营销素材。
有素材的话，接下来进行加工的过程，加入现代的流行要素，加上梗文化，用大众喜欢的语言体系展示，可以理解以前传来的文化，学习新的知识，让他们笑起来，用手传送。
亚马逊联合凤凰情报的客户端制作的“古人七夕怎么过？ 》主题中，王昭君、玄宗和杨贵妃、唐伯虎、李清照等大家熟悉的人物，不仅充斥着网络梗文化，而且符合历史现实，品牌数据移植成功，一心一意地有货。
4、场景构建
为客人制作场景，他们可以随便去恋爱故事，礼物，告白，另一半吐槽，单身。 这些是与七夕一致度最高的场景，制作场景，引流，自然有参加和转发。
秀故事:在亲密的关系或暗恋关系中，一定不要倾听私家情话，充满爱意的发言，矢志不渝的承诺，关于未来的美好幻想，下午的热烈喜悦，都是真实的表现，一生只爱一个信念，总是让你心跳不已。 最后，通过将“爱”融入字里行间，企业品牌植入的消息也变得清楚了，也是成功的“取笑妹妹之路”。
秀吐槽:太热情了，太认真的话就没味道了，场景也会变得不自然。 另一半的吐槽是调味料，成功地提高了生活的兴趣。 比如吐槽直男不选七夕礼物。 自己把她炸了。 引流后，幽默逗号的气息引起了越来越多的顾客参与，加入了嘲笑对方的行列，企业品牌也成功地提高了音量和热度。
5、单身至上
站在单身团体的立场发出声音的文字本身就具有势能。 比如，单身怎么样了？ 你吃你家的米了吗？ 单身团体本身对自己的状况不满意。 这样的单身正名，充满义愤的文字，容易形成裂变传递。 比如红牛七夕文字:“我为你单身。 我一直在等你”。
唯路时“be yourself”:站在街角，没人等。
手表企业品牌唯路时在七夕之间上市，为任何单身人士发声，表达企业品牌理念:一个人生活也要酷。
其好处网站和观点是正确的，无论是被动还是主动单身，都在努力生活，不应该被忽视。 因此，企业品牌在活动中用身体来爱单身群体，容易产生很大的好感，在二次传递中可以得到肯定的音量。
6、脱单攻略
七夕不仅可以攻略，还可以组织网络相亲大会！ 比如，与新浪微博、网易信息联合开展的“第一届后工厂村网络相亲大会”，为了单身团体的一生大事而看前马之后。 由世纪佳缘联合支付宝( Alipay )和口碑举办的“食物相亲大会”也有很多喜欢美食的单身网友参加，以寻找“对味道”的伙伴。
7，再见前任
七夕除了现任之外，还有“前任”的立场。 作为过去感情体验的参加者，也容易接触人心，瞬间唤起心底的回忆和感情，重新想起和看到。 例如喜茶的七夕租活动#bye bye前任#警告说要科学合理地解决前任，彻底放下后得到新的乐趣。
总之，七夕有很多借贷营销的立场和手段。 找到新的创造性切入点，提供精确而深刻的感情发现内在是非常重要的。 而且只有根据人们的优势制定合适的营销方案，才能在七夕战争中获胜。
标题：推广软文：七夕节企业品牌借势营销策划如何做？
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