文丨宣传的作家作者:不承权舆
在网络环境中，营销软文是迅速、复盖面大、操作灵活、廉价的宣传手段，同时对中小企业来说，可以达到性价比高的传播效果。 但是，这种营销方法并不是没有风险，软文随着广告市场越来越热，其中暴露的风险也使公司不可避免。
营销软文的风险轻而易举地对宣传产生不利和负面影响，重则造成经济损失和形象声誉上的损害。 总结起来，营销软文中存在的风险主要存在营销具体过程中的操作错误、相关的道德风险和法律风险。
营销软文操作中的问题
首先，作为软文企划、写作、市场营销投入的一环，是公司内部员工对各步骤的决定和操作错误、外部环境中的影响等容易发生的风险。
1.营销目标远远高于产品质量，过度包装和夸张推广
在进行企划时，企划者对要求推广的产品没有明确的全面认知，因此没有把握产品的优势、性能、特征，或者高配偶相距甚远，因此将营销目标设定得太高，出现软文
因为现在的人们对广告有很强的敏感性，而且因为新闻不对等，客户对商家没有绝对的信任，所以有点广告新闻很容易分辨，不现实，过度包装，广告新闻不太可靠。 发现实物与广告大不一致，就会产生上当受骗的感觉，引起怀疑和愤怒，对产品的声誉及其后期的迅速发展，销售时不利。
必须解决这个问题的是要了解产品和市场。 广告中要强调产品的优点，吸引顾客。 而且，事实上必须理解这方面的国家领域标准，达到广告和实物的基本适合度。
2.由于投入价格少，软文质量低
软文市场营销的性价比很低，不需要太多投入，实际上软文的阈值很低，但很多公司认为投入较大的相对推广的效果也有上限，公司投入的价格和劳力 出于价格低廉的考虑，很多中小企业请从价格稍低、质量差的软文机构或一群广告公司写手写新闻稿。 这些写手的专业信息不足，写作能力不强，输出的复印件质量差，真的很难达到或可以浏览软文广告标准。
低价不是公司轻率应对的理由，真正不能发挥效用的是人力物资资源的浪费，真正生产高品质的、有感染力和传达效果的软文的机构，要么委托更专业有名的软文机构，要么根据公司和市场的诉求，
3.由于校正错误，复印错误百出，影响阅览
写好复印件后，需要进行全文的校对检查。 在这个过程中，由于作者的不专业、细腻、校对者的粗细，复印中的低级错误，如错字连篇、排版不完备、标点采用错误频繁发生。 特别是在文案标题、公司名、产品企业品牌名、人名等有点特殊重要的地方，错字遗漏不仅难以正确传达重要消息，而且引人发笑。 非常容易出错的数字和标点符号很少被网友发现，专家一目了然。
有点难以注意的校正错误可能对网民无害，但表现出专业性不足和态度问题，如果被网民发现严重的低级错误，则会影响阅读体验。 必须解决这些问题，撰文人和校对人都要端正态度，细心，记住基本的创作规范，反复仔细审查原稿。
4.投入软文的路线过于单一
通常，软文分发的平台需要慎重选择，但是否进行组合分发、不同的平台能否追加自己的分发方法等，由市场推广专家决定软文分发效果 但是有些公司非常喜欢固定的平台，喜欢把拷贝投入单一的平台或渠道，放弃越来越多的其他选择和多元化的组合投入方法，露出面狭窄，影响范围受到限制，比较有效
为了消除这样的风险，综合考虑企业品牌、产品参加者、网站平台、关键词等各种传达要素，选择对比的渠道，进行方向性的组合，实现资源的最大化、最大利用，软文
可能涉及的道德风险
软文的写作中，策划人和撰文人为了达到最佳的宣传效果，为了博得人们的眼睛而不择手段，在文案制作和宣传过程中违背社会道德，有时会引起网民的不满。
1.违反社会的基本秩序和大致
为了博得人气，有些公司在危险的边缘疯狂尝试，违背基本社会秩序，挑战大众的大体底线，表现出自己的独断，吸引大众的观察，比如恶意推测国家政治，煽动人心，对重大死伤事件 听这些危险的语言和歪曲事实的文案会引起网民的不满，确实能吸引很多人的观察力，但不是肯定的传播效果，完全是自毁之路。 另外，现在如果观察到这样的副本，就会被下架删除。
不管是什么样的营销方法，都应该遵循社会规制的基础，为了阅读量违背民意，只要扰乱基本秩序就会带来无效的流量，站在社会和大众的立场上，在社会秩序和基本范围内进行推广，也能带来有益的效果
2.歧视问题
关于性别、种族、地区歧视等问题的副本通常不容易通过平台审查，同时也是严重的风险，不仅会引起民怨，而且对企业品牌也会造成不少打击。 写副本时，请使用涉嫌歧视的副本或词语，以免引起成功或误解。
3.引起战争，故意加剧矛盾
文案选择争论主题的素材，没有把握好程度的情况下，或者故意说坏话，加剧矛盾的话，容易带来阅读量和互动率，但网民也不笨，可以很容易地看到文案的是非，在广告上 引起不同圈层、群体之间的冲突，最常见的是在文案中“炫耀”，利用仇富心理，探寻人性，容易引起人们的愤怒和不满。
可以制造冲突，也可以利用冲突。 确实可以牵扯很多人，但不需要刻意用现实认真的话题去战斗，只要吸引人心，就会迎来反食，所以请避免这个。
4.不利于环境动物保护
有点不人道的话题和文案会影响环境破坏的宣传和动植物的生存等，在很多人看来不适合商业营销方法。 软文有人谈论吃狗肉的吃法、方法和效果，引起了喜欢狗的反对。 必须尽量不要做这种可能导致不满和拒绝的主题。
可能发生的法律风险
市场营销软文也有很多法律风险，需要特别重视。
1.侵犯著作权
为了营利目的，未经著作人许可可以擅自复制其复印件、音像、计算机软件等作品，构成侵犯著作权。 市场营销软文存在为受益或节约能源价格而模仿和搬运的现象。 为了避免这种风险，必须多次原创。 需要参考，但尽量使用自己的语言和理解，对引用的复印件进行注释。
2.侵犯名誉权
很多人有八卦心，喜欢各种爆料和刺激文案，为了回应这种心理，有些公司用有点武断过激的语言诽谤和侮辱个人，这种攻击性文案损害了相关人员的名誉权。 通常，在具有曝光、爆料性质的软文中，这样的风险非常大，应该尽量不歪曲事实和人身攻击，客观且实事求是。
3.侵犯肖像权
软文随便使用别人的照片会侵犯肖像权。 这很普遍，但是是习俗现象。 很多文案都很喜欢把名人、美人、宝宝的照片和文案组合起来表现亲和性和知名度，提高网民的乐趣，但其中很多是否有许可还不清楚。 为了彻底消除这种风险，市场营销推广专家必须采用有准确来源和授权的图像，或原始图像。
4.侵犯商业商品信用
有时为了强调产品的优势和竞争的特征，公司以其余竞争商品为对象，但在这个过程中有时会“一骑一打”，或过度抹杀竞争品。 这给竞争产品带来名誉上的损害，侵犯商品的信用，容易引起公诉。 因此，公司为了进行比较，必须与市场上的大部分产品进行对比，最好不要提名贬低同行竞争对手的商品。
5.经济损失
任何营销和投入都有风险。 投入越大，风险就越高。 软文生产价格低并不是说市场营销所需的投入低，而是对提高软文的传达力有效，但失败会带来更大的经济损失。 公司在价格投入预算、企划等各环节，必须慎重进行比较有效的资源整合，节约价格，谋求市场营销的成功性，避免造成经济损失。
标题：推广软文：软文营销宣传中的哪些坑，你踩过多少？
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