新型冠状病毒大爆发的爆发受到国内外广泛关注，学校停课、延迟复工、公园景区关闭等这一系列措施现在取得了比较好的效果，目前国内疫情已经进入了比较稳定的阶段。 但是疫情对人们生活费的影响实际上改变了市场环境的各种因素。 ctr媒体智信发现通过整理连续性数据库，总结了疫情对媒体和广告市场的影响，希望能给疫情期间和疫情后期的广告传播市场提供一点有价值的新闻参考。
1、“宅”引起的生活费变化
瘟疫有助于吸引没有买方便面的新顾客，但瘟疫结束后必须考虑顾客的保留。 在2003年的SARS期间，方便面的渗透率急剧增加，疫情被控制后下降，但之后立即反弹，维持了成长的态势:这次疫情发生后，全国几乎有“窝”在家，与平时上学时的状态完全不同。 在住宅模式中，费用和生活的诉求发生了明显的变化。
1 .家庭生活的诉求增加，外出娱乐的诉求减少
食物、水的充分储备需要房子，远远大于平时的上班生活。 相比之下，外出的指控并不那么重要，平时和三五朋友吃饭，唱歌k，看演出，疫情期间无法实现。 另外，受不能外出的影响，人们不仅不出去旅行，而且很少出去购物，公共交通工具的诉求下降。
2 .家庭媒体的采用增加了，室外媒体的接触减少了。
不仅要满足基本的生活需要，还需要满足娱乐的诉求。 疫情期间，视频媒体的招聘诉求明显上升，许多电视媒体的收视率在疫情发生后处于急剧增加的状态，视频网站、短篇视频平台的日常生活也取得了很高的增长。 疫情期间，大家更频繁地登录社会交流账户看疫情消息。 有点垂直系的新媒体账号发表了美食和健身等教程，有助于过无聊的家庭生活。 与此相对，由于移动减少，室外媒体的接触度下降了。
3 .云经济诉求上升，网上诉求减少
在疫情期间，网络经济很好地满足了人们对购物、学习、健身等的诉求，平日在普通的这些线下申诉在疫情阶段很难实现，网络经济利用这个机会给客户提供在线教育、在线问诊、在线 将来，通过网络技术开展的这些生活服务类的支出习性可能会持续下去。
2 .瘟疫对整个广告市场的影响
疫情的变化需要费用，广告市场也有影响。 根据ctr媒体智信的广告监测数据，在疫情发生期间，一些领域的广告发布减少了，但也有在疫情发生期间迅速发展，广告增加明显的领域。
SARS时期对一线城市有很大的影响，新型冠状病毒大爆发的影响更全面。
通过整理2003年SARS流行期间的广告数据，我们发现SARS对一线城市广告投放的影响远远大于全国。 这可能和受SARS时期影响的城市范围很小有关。 当时感染者在广东和北京是最重要的，没有形成全国性的大规模传播。 因此，从广告传播的数据来看，在SARS时期，一线城市的广告资源明显下降，全国都在增加。
另一方面，新型冠状病毒大爆发对广告市场的影响更全面，根据ctr媒体智信，2020年1月15日~2月22日电视和广播媒体的广告时间是统计发现的，1月23日以后，电视和广播媒体的广告时间减少的同时疫情的进展和
另外，根据全国各省市广告时间的变化，这次新冠的发生对广告市场的影响是全国性的，大部分省市的广告时间不同程度地下跌，与非典时期只有一线城市受到影响的情况不同。
2 .广告投放者的风险规避和新闻媒体资源量的减少影响广告市场的表现
疫情发生后，各媒体的广告传播全部下跌，下跌主要来自两个方面，一是广告传播者的避险诉求提高，疫情期间客户的诉求减少，广告传播者在此期间的广告营销风险增大，这一危险回路 二是媒体本身的资源量减少，从电视媒体来看，疫情期间观众在增加，但疫情影响了电视媒体受欢迎节目的录制，这些节目的广告时间段的资源也相对受到影响。 从纸媒体的角度来看，信息采编、印刷投递等受到了疫病封路和停业等因素的影响，因为这个停刊、延期的纸媒体的数量很多，所以纸媒体整体的广告资源量必然有影响。 室外媒体也妨碍了移动等，投入量减少了。
3 .移动费和社会交流相关领域受两次疫情的影响投入减少了。
即使在SARS时期没有严格的“封城”政策，移动费相关领域也最先受到屋外费诉求减少的冲击。 根据ctr媒体智信的数据，2003年第二季度，商业和服务领域、娱乐休闲领域、电影推广和演出的推广广告都显示出不同程度的缩小。
宅家除了外出娱乐的诉求减少以外，由于不出门引起的社会交流的诉求减少，也影响了美妆类、服装、珠宝等部分领域的广告发布。 根据ctr媒体智信的数据，在非典疫情发生的2003年第二季度，彩妆、口红、服装、鞋、珠宝等电视媒体的广告时间比去年大幅缩短。
根据新冠期广告市场的表现，活动类、娱乐和休闲、商业和服务领域发生疫情后的广告时间明显减少。 另外，零食糖果、食品礼包、服装等领域在这次疫情期间广告投入量也减少了。
一部分是SARS时期经常出现的类别，受领域环境变化和诉求减少等影响，这次新冠爆炸期间的广告发布也很明显。 例如，在交通领域，随着私家车的普及、城市交通、汽车购买等的限制，在疫情发生初期，汽车领域整体的广告发布下降了。 近年来，互联网进入了下半场的模式，在领域被激烈冲洗后，很多企业品牌被驱逐出市场。 这是因为在新型冠状病毒大爆发发生初期，网站的广告发布也没有达到17年前非典期的增长状态。
4 .在家防疫相关领域广告投放的增加
疫情期间，防疫清洗相关领域的广告投放正在增加。 例如清洗用品、生活用纸等。 另外，与免疫相关的药物的广告时间也不少，特别是退烧药和咳嗽药的增加很明显。 另外，受疫情影响，在外面吃饭的申诉减少，在家做饭的频率提高了。 因为调味料和速冻食品等自家料理的必需品的广告在增加。 满足居家娱乐诉求的数字产品和网站的广告也在增加。
根据ctr媒体智信的数据，清洁用品和口腔清洁用品在这次新冠发生后，广告时间同比增长率高于非典期。 另外，药品领域的成长也比非典期的类别丰富，很多药品在新冠期增加广告发售，客户在疫情期间囤积一些家里常备的药物，有时可以准备满足需要。 因为这个药品广告经常在疫情期间发售。 另一个有助于提高免疫的产品是含奶饮料、奶片、奶酪等广告发布。
另外，也有SARS时期下跌的类别，新冠时期也在上升。 很多这样的产品，由于复盖大米和面条的粮食类别等在家生活的需要，这次疫情发生后的广告时间比去年增加了22.1%。 眼科药物、肝胆药等家庭药品在这次疫情期间增加了26.9%和10.7%。 用于清洗皮肤和伤口的医疗洗涤剂和组合型清洗系列产品在新冠爆炸后的广告时间大幅度延长。
5 .把握暂时疫情后领域的增长机会
从2003年广告市场的整体表现来看，SARS的流行对年广告市场影响不大，年广告刊登例的消费增长率为39%，从电视广告时长部分的月份表现来看，疫情结束后，电视广告的时长逐月大幅增加。
总结起来，从SARS以后的市场表现来看，疫情对广告和费用市场的影响是暂时的。 疫情结束后，受影响的领域逐步恢复，疫情期间获得快速发展机会的领域的热量也不会迅速消散。 引出疫情期间激活的费用诉求，通过高质量有效的媒体发表，领域和企业品牌将在疫情后带来长期利益的迅速发展。 疫情期间，家庭场景媒体的采用率普遍上升，广告发布者认为适当调整媒体发布战略，偏向家庭场景媒体，有助于广告效果。
无论多么凶猛的病毒都有战胜的一天，无论多么颓废的倾向也有逆转的瞬间。 2020年对所有领域来说都可能是一次机会。 我希望大家能稳定现在，把握未来。
复印来源: ctr媒体智能消息
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