通常公司需要进行新媒体的营销活动，但在以下情况下，请仔细考虑投入新媒体的必要性。
1、营销支出比过去显着增加
所有企业都要求自己的营销推广专家用更少的钱做越多的事情。 以前，硬件广告、地铁、公共汽车站等分发广告减少了，但这部分的营销预算转让给了自媒体。 因此，市场营销推广专家必须以比以往更有创造性的方式取得效果。
越来越少的预算对市场人员提出更高的创造性诉求，当出现新鲜机会时，市场推广专家就像拉了救命稻草一样，合理投入。 我认为与kol和垂直社会交流平台合作是可以节约价格，取得巨大成功的事件。
但事实上，我们可以看到，我们乐观地判断，高额kol的合作价格远远高于或影响于过去的支出预算。 这样高的投资比过去的回报少，许多新的媒体营销手段可能得到了证明，但可能不一定符合自己的产品。
2、生产副本对目标组没有吸引力
有时我会花很多时间制作副本，分解客户的喜好，让客户喜欢，为此制作想买的副本。 这样做的努力是对的，但有时不一定值得。
即使你和你的团队做出了这么大的努力，很遗憾，有一点复印件，永远摸不到客户的心。 运气好的话，可能有那么一两个会爆款，但你的企业可能已经为你和你的团队投入了很多钱和时间。 另外，很多企业品牌的文案营销最终被证明很难给你的目标群体带来参与感。
这种方式如果不能吸引他们的观察力，他们完全必须花时间阅读，才能分享。 除非你合作的社会交流平台和意见领袖与你的目标群体的匹配度达到80%以上，否则这样做是值得的。 通过kol的传达，一定要给复印件加分背书。 不要找kol来找kol。 在大量投入之前，请分解你的复印件以吸引客户。
3，目标组不喜欢被销售
其实没有人喜欢被营销。 当你感到一个企业的所有乐趣是为了让你购买他们的产品和服务时你很快就会停止关注这个企业品牌。 做市场的人都应该深入了解一个道理，人们倾向于觉得知道为他们同时信任的产品的费用。
如果你的目标是为顾客真正创造价值，这时你就会和kol或者社会交流媒体合作，让他们为企业品牌背书，创造潜力和信任，当然有助于你的销售。 特别是与没有定义为“推销员”的kol合作。 kol和社交媒体都是双刃剑。 他们可以给企业品牌能量，也可以轻易破坏你的企业品牌。
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