推广软文：带货主播获官方"认证" 推动领域规范化信号

7月6日，人社部联合国家市场监督总局、国家统计局公布了9个新职业。 其中，网络营销师手下的电子商务主播拥有网红等，正式被称为直播销售员。 随着直播带品市场的持续升温，高质量播音员不应该再供应，被视为播音员训练营的mcn机构得到了越来越多的机会，但混乱像和风口并存。 播音员和mcn机构之间的纠纷、直播领域的费用漏洞是摆在mcn机构面前的挑战。

职业正规化

7月6日，人社部联合国家市场监督总局、国家统计局发表了9个新职业。 其中，在网络营销师的手下增设了直播销售员的职业

北京市社会科学院首都文化快速发展研究中心副主任沈望舒表示，一般来说，新职业的产生需要两个前提，即市场上有大量的诉求，国家对此有一定的标准。 现在直播销售员的产生，是国家的提倡、指导，也是相关部门管理领域，推进领域规范化的信号。

值得注意的是，去年10月，成都、北京、上海、杭州等10个城市成为全国第一个具有网络播音员资格的高级考试城市。 现在这些城市的广播播音员和进入这个领域的准播音员必须在取得“网络节目主持人职场合格证”后正常就业。

给播音员正式的职业标题对电商直播领域也有很深的影响，中国联盟的合作伙伴瑞丽星学院的金牌教练梅峰认为给播音员正式的职业标题对整个领域的舆论引导有积极的意义 另外，职业正规化意味着与播音员相关的事业和产业也可以迅速发展。 比如训练播音员的学校，为直播提供照片等技术支持的人等，得到了越来越多的机会。

mcn机制的两极分化

目前，高热下的电商直播仍处于高速发展阶段。 根据frost sullivan迄今公布的数据，2019年中国网红产业规模将达到2534亿元，2022年将达到5253亿元。 cnnic就网购发表了顾客持续增加的数字，截至2019年6月，中国网络购物的顾客规模达到了6.39亿人，比2018年末增加了2871万人，占读者整体的74.8%。 由于网购的诉求和网红经济的牵引，电商直播的市场空间不言而喻。

这次播音员的转正非常有意义，职业正规化将吸引更多的顾客进入电子商务直播领域。 个人播音员经常需要专业支持，mcn机构由此有机会开拓培训业务，签约越来越多的播音员。 目前，mcn机构发展迅速，根据《中国mcn领域快速发展研究白皮书》，中国mcn机构从2015年的160家公司迅速发展到2019年的2万家以上，艾瑞咨询在2020年中国mcn市场规模将达到115.7亿元

但是，直播领域的未来有千亿元级的增长空间，2018年主播威尔可以达到年收入3000万元，随身物品的销售额达到了7亿元，现在，在电商直播中配置的mcn机构已经呈现两极化的迅速发展趋势，真的

根据公开数据，迄今为止国内mcn机构损失的比例为80%左右，但现在损失为90%，受益的只有10%。 包括被称为中国网络红电商第一股的控股公司在内，没能摆脱损失的状况。 根据涵控股于今年6月公布的2020年度业绩，报告期间的净收益为12.959亿元，同比增长19%，但归属净损失为9250万元，比2019年度的净损失7320万元增加。

由于mcn机构的大幅增长，播音员的诉求大幅增加，但此时不能忽视的是顾客的观察力有限，高质量的渠道和复印资源也不足，金字塔顶端的播音员真的很少见。 但是，为了争夺高速发展下的市场红利，mcn机构纷纷入局，吸引越来越多的主播，扩大自身规模，在竞争扩大的背景下，即使机构本身有顶尖的高质量主播，其他中下端的主播， 投资解体师许杉先生这样说。

值得注意的是，随着竞争的加剧，mcn机构培养新的头部播音员试图牵引自己的经营，难度会越来越高。 中信建投tmt首席解体师武超则日前宣布，去年下半年和今年上半年大量资本涌向这个行业，现在mcn开始有点分化，顶级网红和普通网红的差距变得非常大，成为一流的可能性变低了。 对于有点小、刚起步的mcn企业，我持比较谨慎的态度。

专业性有必要提高

除了在领域表现出分化姿态外，经营不善和与播音员相继发生纠纷等问题也使mcn机构烦恼。 截至7月6日，以播音员为关键词在中国裁判文书网进行检索，相关民事纠纷案件件数共计1993件。 据北京商报记者统计，在最近发生的100起案件中，62起案件涉及播音员和mcn机构的纠纷问题，案件主要涉及法律关系的定性纠纷、解约和违约纠纷、知识产权和竞争业的限制纠纷等行业。

例如，根据吉林省胜锐通文化媒体有限企业和徐某劳动争议二审民事判决书，播音员徐某于2019年2月26日与企业形成了事实劳动关系，但该企业没有与徐某签订劳动合同。 2019年7月30日，播音员提出口头解除劳动关系，但捷克通企业拖欠徐某2019年8月工资和2019年6月和7月押金未支付，徐某多次向捷克通企业追究未果，向法院申诉。

一家mcn机构的营销经理对北京商报记者说，有些mcn机构只是看到市场的热度，没有掌握市场的资源和经验，自己的资质很差，但是为了能签约主播，给对方画饼充饥，把资源 对此，有些播音员为了获得越来越多的资源，自己的业务能力也夸大了，不能期待到做出成绩。 在多方面因素下，双方纷争不断。

针对播音员和mcn机构纠纷频发的问题，盈科律师事务所律师钱钧必须在播音员和mcn机构签约时确定双方的权利和义务。 不能有幸运的心理:你认为合同时模糊的问题日后可以处理吗双方都可以遵守合同精神从根本上减少争端。

现在电子商务的直播依然是新的，领域有混乱，mcn机构为了改变自己的经营状况，提高专业度是必不可少的。 此外，根据中国客户协会发布的《直播电子商务购物客户满意度网上调查报告》，37.3%的受访者在直播购物中遇到过费用问题。 钱钧表示，目前主播的具体法律规定还没有比较，但有协会发布的领域规范。 淘宝等EC平台也有与直播的对比规定，对违反规定的账户进行复印删除、冻结权限、扣除账户积分等处罚。

mcn培养播音员，向播音员介绍就业，与播音员分享利润，持有物品的播音员越想高价雇佣，利润也就越大。 因此，mcn机构在训练和管理电子商务播音员的过程中更重视培养播音员的营销能力。

沈望舒先生说，我们至今为止对全生命周期的管理非常强调。 在不断加速标准化的电商直播领域，mcn机构必须认识到，如果客户因主播言行的好处而受损，他们作为代理人、飞行员也需要承担责任。 (北京商报沸点调查组)

上一篇：推广软文：新品发布新闻六步措施 要依据产品的重要程度进行宣传

下一篇：推广软文：网络网络推广软文标准的精良制作可以提升转载率

---

标题：推广软文：带货主播获官方"认证" 推动领域规范化信号
地址：https://www.wenfangge.com.cn/xinwen/40171.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。