广告策划对其运营过程的各个部分进行分解和判断，制定相应的实施计划后，最后制作纲领性的总结文件。 我们一般称为广告计划书。 广告计划书是根据广告策划结果编写的，是向广告发布者提供审查并同意的广告运动的战略指导文件，软文发布可以提高企业在网上的形象。
写作风
一、序言
二、市场分解
三、广告战术
四、广告对象
五、广告地区
六、广告战略
七、广告预算和分配
八、广告效果预测
范文
目录
一、序言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期限
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构想
八、广告战略
9、广告投放者的标题表现和媒体运用
一、序言
代理广告平淡洗发水产品的全面广告工作，以近2年、2年、经常兢兢业业的敬业态度，积极策划该系列产品的营销和广告战略等，除了要求广告表现以外，还经常配合蒸日上的业务，销售产品。
代理洗发水广告在第一年( 1999 )的广告点刊登在油炸肥皂上，为商品知名度的扩大和形象的加深做出了很大贡献，获得了经济日报主办的广告金桥奖“最优秀创意奖第2名”。 第二年( 2000 )根据贵公司的经营方针，前半年是以漂浮洗发水为广告主力的商品，强调头皮屑不能忽视，即行动，我们选择的标题是对头皮屑选择好的洗发水，让顾客纠正洗发水的观念和做法，
但是，根据解体，洗发水的市场很大，但竞争企业品牌多，广告投资量多，获得高市场占有率非常不容易。 建议年度销售和广告需求要点，放在提名购买和联系1999年和2000年的广告投资要点上，以飞行洗发水为主，以下是根据市场和顾客心理各要素讨论的2002年飞行洗发水广告策划方案，还舍不得斧头。
二、广告商品
广东飞控洗发水企业飞控洗发水
三、广告目的
1、促使提名购买
2 .加强商品的特点
连接三九九千年的广告
4、传达影响程度:知道不为人知的有说服力的行动
四、广告期限
2002年6月2003年6月
五、广告区域
全国各地(以城市为中心)
六、广告对象
全体居民的客人
七、策划构想
(一)市场大小的一些变化情况二:
a、量的变化随人口自然增减而变化。
b .质量的一些变化根据社会形态(例如农业进入工业地带)、价值观、文化水平等而变化。
两种变化中同一类型的商品都会受到同样的影响。 也就是说，太厉害了。 而且，变化多是渐进的，不仅仅是某个企业品牌的力量。
(2)提高旧市场占有率(即剥夺其他企业品牌的市场)
(三)增加招聘和购买频率
飞行洗发水是化妆生活用品中具有个性的商品，与冲动购买的商品不同，因此新市场的开发非常困难，只能利用旧市场的相互告知来增加新市场，不能独占市场本身质量和量的变化扩大的市场。
招聘和购买频率的增加在洗发水的日常生活用品中转化率也很高，但各种企业品牌太多，对业绩整体的增加没有帮助，所以真正能努力的是如何提高旧市场占有率和夺取其他企业品牌的市场，让顾客转换企业品牌。 这个目标可以区分如下。
1、催促客户购买提名
2、建议理发店老板自己蓬松
八、广告战略
与客户进行比较
1 .与各阶层的客户相比，使用不同的媒体进行比较有效的需求。
制作sticker的揭示出租车，在公共靠背上制作公共电话或企业行号的电话机，随时随地督促客户观察，弥补大众传播媒体的不足，具有公益和公关的作用。
3 .制作小型日历卡，在元旦之前向各界人士分发利用，例如放在洗衣店、商业地区(服务台)请人自由索取。 另外，也可以夹在杂志的页面中，赠送网民。
4 .除了正式的大篇幅广告外，新闻杂志还使用游击策略，与经济日报的插队(孤岛广告)联合，使用中时的分类广告版，不定期刊登小广告，节约钱，二是可以弥补大广告出现频率不够的不足。 只要设计简单显眼，依然有很大的效果，美商海陆企业适用这个战略。
9、广告投放者的标题表现和媒体运用
(一)卡片和招牌的广告复印件；
很好的头发。 我选择翩翩起舞。
在招牌上画美人，表现头发和企业品牌是关键。 卡片上也一样，可以附上原型。 让客户感受到以下效果，让购买的东西更放心。
(二)电视广告策划
电视台黄金时间广播:
画面:一个漂亮的女孩，飘飘然长头发，边走边颤抖的人，街上的人回头看着她，然后他说了一句话。 你想要好的头发吗？ 学学我！ 喜欢生活，蓬松。
(三)广播电台
广播文案是介绍插花。 比如，请嘉宾，做插花采访。
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