推进以前传达的媒体和新兴媒体的融合是信息推广战线面临的时代课题，也是主流媒体的使命和作用。 党的十八大以来，以习近平同志为中心的党中央重视以前流传的媒体与新兴媒体的融合迅速发展。 6月30日，中央全面深化改革委员会第14次会议审议通过了《加快媒体深度融合快速发展的指导意见》，会议决定推进文芳阁融合向纵深快速发展，深化体制机构改革，增加大规模媒体人才培养力，具有较强的影响和竞争力
近年来，媒体融合进入高速公路，无论是中央媒体还是县级媒体，都鼓起了自我革命的勇气，将融合的迅速发展置于最重要的战术地位。 以前流传的媒体为什么要进行媒体融合改革，归根结底是为了应对自媒体的挑战，增强主流媒体的信息生产能力、集约能力、传达能力。 从这个角度来看，媒体融合不仅确立了融合平台，重要的是推进拷贝的深度融合，重建生产流程，进行全媒体采编，多渠道单独发行，遵循移动优先战术，以适合移动方传达的形式表现。 为了实现这一目标，需要设立以媒体独自的自媒体平台为中心的超级部。
现阶段，很多自媒体部拥有的资源量和话语权无法建立真正的超级部，如果没有以前刊登在媒体网站上的以生产自媒体产品为中心的部，即使纳入之前传达媒体的所有采编者，也能发挥理想的效果 以前报道的媒体在依靠文芳阁信息中心的中央厨房的基础上，推进各种平台向自媒体的顾客提供原稿，构想当然是正确的。 但是，很多自媒体部还比不上超级部，没有把以前传来的平台的所有供词改造成自媒体语态的资源，也不能事先介入以前传来的媒体采编工作，被动接受原稿，进行有限的改编后陆续发行。 例如，电视媒体最大的特征是视频，各短片网站已经刮风，但只需在一点媒体自制的自媒体客户端看到大量的拷贝，直接发布拷贝和视频的截图，就可以看到自媒体的语态和平台。
以前报道的媒体和新兴媒体不是替代关系，而是反复关系。 不是谁支配谁，这长度是他的长度。 不是谁强谁弱，而是特征互补。 媒体深度融合迅速发展，另一方面给自媒体部足够的资源、人力，对以前传达的媒体副本进行自媒体语态的改编和自媒体选题策划。 另一方面，应该保持内部竞争力，而不是强行混合被传达的媒体网站。 给自媒体部足够的财力，积极生产以前传来的平台提供自媒体的原稿，以与生态位竞争的做法，自然减少以前传来的媒体采编过程中的资源浪费。 如果有竞争，就能维持以前传达的媒体生产的活力，提供媒体平台的好拷贝。
媒体融合已经进入深水区，创新进程再次来到重要关头。 越是攻防的时候，越需要集中力量。 以前传达的媒体只有应对新兴媒体的挑战，文案更丰富，形式更方便，切实推进组织结构调整和资源整合，才能在差距中生存下来。 很明显，作为以前启动媒体网站的中央厨房，从媒体平台二次一个地发布的路线，离这个目标越来越远。 光靠前传的媒体网站，无法进行思维方式的变革、系统的深度融合，显然很难抵抗网络媒体的迅速发展势头。
(作者:高山冰，南京师范大学信息传递学院网络和自媒体系主任)
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标题：推广软文：激发媒体内生力 要推动文案深度融合是关键
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