直播带的货物翻车，货物没有频繁发生在板上，因此电商直播迫切需要确立领域规范。 7月29日下午，市场监督总局发表了“加强市场监督总局网络直播营销活动监督管理的指导意见(征求意见稿)”(以下简称“意见”)，其中，直播复印件构成商业广告时，播音员代言。
这个意见更确定了直播平台相关主体的责任，更规范直播行为，更确定了违法直播检查站的法律依据，有利于规范平台的健全运营。 浙江晓德律师事务所主任陈文明在接受北京商报记者采访时这样说。
值得注意的是，“意见”决定了网络主播的法律责任。 《意见》是自然人、法人或者其他组织在网络直播营销活动中为商品经营者提供直播服务，直播文案构成商业广告的，根据其具体行为，按照《广告法》的规定由广告发行人、广告经营者或者
直播带品的行为本质是广告代理商或广告发布，推广播音员和互联网平台应该严格遵守相关的法律义务。 陈文明认为，建立广告代言关系的广告代言人受广告发表人、广告经营者的委托，通过自设网站或具有合法采用权的网络媒体(包括各类新媒体、社会交流媒体)发表广告，认定为该网络广告的广告发表人
这样，播音员就必须在直播营销的各个阶段更加谨慎。 北京盈科(杭州)律师事务所的股权高级合作伙伴黄伟向北京商报记者解释说，播音员从产品公关人员变成了广告代理人，但播音员推荐自己的产品时，属于商家。
根据《广告法》第五十六条，广告代理人有可能承担连带责任。 商家根据消法和产品质量测定法的规定也对产品质量本身负有更大的义务。 黄伟说。
另外，《意见》对互联网平台、商品经营者、网络主播的法律责任进行了分类。 其中，互联网平台经营者被要求根据《电子商务法》的规定履行电子商务平台经营者的责任和义务，在进行直播营销活动推广宣传时，也要遵守《广告法》的规定
直播带品有法律监督管理，但存在平台审计机构不完善和网络直播带品推广不真实两个问题。 陈文明说。
除了责任划分，“意见”也严格规范了网络直播的营销行为。
《意见》提出，严格规范商品和服务，不得通过网络直播法律、法规禁止生产、销售的商品或服务。 不得在网上直播销售烟草制品等法律、法规禁止商业销售、推广商品或服务。 不得在网上直播销售特定的全营养处方食品等法律、法规、规则禁止网络交易的商品和服务。
今年3月30日，市场监督总局通报了第九次联合双打行动的典型例子。 其中，是一起用快速直播号码销售野生动物的例子。 这也是现在市场监督总局曝光的第一个短片平台上销售野生动物的例子。
另外，严格规范广告审查和发布，不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途处方食品等法律、法规规定在发布前必须审查的广告。
2019年1月，上海市市场监管局发布的典型违法广告例子中，海王星药店万艾可网络直播广告事件为广告违反处方药物广告发布规定，直播活动包括违反社会良好风气等其他违法复印件，广告发布者和广告发布
根据《意见》，严格规范广告角色，不得利用不满10岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告角色活动，不得以虚假广告推荐，受到行政处罚不满3年的自然人、法人或其他组织
《意见》还依法调查网络直播营销中的违法行为，包括电子商务违法行为、侵犯客户合法权益的违法行为、不正当竞争的违法行为、产品质量的违法行为、食品安全的违法行为、广告的违法行为
黄伟对北京商报记者说，《意见》对电商法中炒票、虚构交易等行为禁止明令，另外调查侵犯客户权益的行为要点，对违反广告法、不正当竞争法、价格法等行为提高监督管理力。
总的来说，国家监管水平正式比较直播领域的监管方向和意见具有指导意义。 他说。 (记者陶凤王朝婷实习记者馀晓宇)
上一篇：推广软文：信息切入点不太容易找？别担心，文芳阁分享资深经验
下一篇：推广软文：公司新店开业新闻稿文字怎么能创造营销神话？
标题：推广软文：直播带货乱象依然存在 怎么监管？
地址：https://www.wenfangge.com.cn/xinwen/40012.html
免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
